剛剛過去的2020年是中國企業(yè)積極謀變的一年，也是各零售平臺逆風飛揚的一年。在如今的新零售賽道上人潮涌動，新老選手摩拳擦掌，不斷調(diào)整自身戰(zhàn)略和發(fā)展，早已全力出發(fā)。

據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，近日國美控股集團有限公司注冊了多家公司，包含樂呵盒（寧波）科技有限公司、真快樂（北京）科技有限公司、哎呦喂（海南）科技有限公司等，均由國美全資控股。

樂呵盒、真快樂、哎呦喂……當這幾個有趣而又年輕化的名字，聯(lián)系在有34年歷史的零售巨頭國美身上，讓不少網(wǎng)友感受到一股“反差萌”。那么國美注冊這批新公司，到底意圖何在？

有業(yè)內(nèi)人士分析，國美接下來或有大動作發(fā)生，而這個大動作很可能和娛樂化發(fā)展相關。從“價格屠夫”到“玩在國美”，細數(shù)最近國美悄然發(fā)生的轉(zhuǎn)變，不難發(fā)現(xiàn)它在醞釀一場關乎“快樂”的突圍。

剛過去不久的34周年大促，國美推出一系列以“快樂發(fā)動”為主題的互動活動，帶領用戶一起“ZAO”動了一翻。12月25日，國美34周年#快樂發(fā)動心愿舞挑戰(zhàn)賽#在抖音正式上線，該活動憑借魔性的音樂與舞步，迅速吸引不同年齡層抖音用戶的參與互動，上至60歲的阿姨，下至五歲萌娃，舞蹈達人亦或是熱愛舞蹈的普通人，在抖音掀起千萬網(wǎng)友的熱舞浪潮?？梢愿惺艿降氖?，國美品牌在年輕化道路上已初見成效。

不止于此，國美還和央視新聞推出了“買遍中國”全國巡回帶貨直播，以央視主持人+地方特色商品為亮點打造娛樂化、場景化的直播帶貨模式，將快樂內(nèi)核傳遞給全國各地，“國字臉”康輝、“梗王”撒貝寧等央視BOYS，都出席助陣，為美好生活助力。

事實上，隨著國美 “家·生活”戰(zhàn)略不斷深化，也為其布局娛樂化提供了有力支撐。2020年下半年，國美“家·生活”戰(zhàn)略步入第二階段，打造以線上平臺為主，線上線下雙平臺發(fā)展格局是其重點。沿著“家·生活”戰(zhàn)略指導，國美從帶貨直播到34周年慶一系列“快樂”互動，讓消費者真正的享受快樂消費，消費后也感知快樂、提升生活品質(zhì)，讓快樂真正融入到消費的每一個環(huán)節(jié)。

在過去的一年中，國美一系列社交娛樂營銷的動作，拓展了零售業(yè)的新玩法。那么，2021國美是否能給消費者帶來進階版的快樂，值得我們期待。