說(shuō)到出海，張一鳴就像變了一個(gè)人似的，兩眼放光。

1.抖音成立海外短劇團(tuán)隊(duì)

讓人上頭的土味短劇，在抖音的帶領(lǐng)下，加速走向國(guó)際舞臺(tái)。

Tech星球獨(dú)家透露，抖音集團(tuán)已組建專門負(fù)責(zé)海外短劇業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)，并積極招募如海外短劇用戶產(chǎn)品經(jīng)理、歐美文案策劃等崗位人才，工作地點(diǎn)涵蓋北京、上海等城市。

此外，抖音還在海外推出了首個(gè)出海的短劇產(chǎn)品——Melolo，主打免費(fèi)模式。

進(jìn)入Melolo應(yīng)用，用戶可以清晰地看到“我的列表”、“發(fā)現(xiàn)”和“個(gè)人中心”三個(gè)頻道。其中，在發(fā)現(xiàn)頻道中，有新系列、最近觀看、熱門趨勢(shì)三個(gè)子欄目，便于用戶發(fā)現(xiàn)并找到想看的短劇。

圖源：Tech星球

據(jù)Melolo相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，Melolo是一款專為海外用戶打造的免費(fèi)短劇App，致力于通過(guò)豐富多樣的短劇內(nèi)容，滿足海外觀眾的觀劇需求。2024年11月中旬，該產(chǎn)品已在印尼、菲律賓等市場(chǎng)上線，目前正處于積極的業(yè)務(wù)探索與驗(yàn)證階段。

目前，Melolo平臺(tái)上的短劇不僅有與合作方共同推出的作品，還包括平臺(tái)的獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容。

在短劇類型上，Melolo覆蓋了情感、驚悚懸疑、古裝、霸道總裁等眾多主流類別，主要面向的是東南亞地區(qū)用戶，在本土化上迎合了大部分人的需求。

同時(shí)，Melolo App的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔直觀，操作界面友好且易于上手，顯然也契合了海外用戶對(duì)簡(jiǎn)潔化App的偏好。

很明顯，抖音已將目光投向更廣闊的海外短劇市場(chǎng)，并下定決心在這一領(lǐng)域內(nèi)大展拳腳。

要知道，短劇出海是一片潛力無(wú)限的藍(lán)海市場(chǎng)。

《2024短劇出海營(yíng)銷白皮書》顯示，自2023年以來(lái)，全球用戶觀看短劇的時(shí)間持續(xù)增長(zhǎng)，相關(guān)話題的討論度也不斷升溫。未來(lái)海外短劇市場(chǎng)的月均用戶量將達(dá)到2至3億，市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億美元。

目前，短劇已成功進(jìn)軍歐美、日韓、東南亞、中東等多個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，是全球娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中最引人注目的新興板塊。

在國(guó)內(nèi)，以閱文、中文在線、新閱時(shí)代、點(diǎn)眾等為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，以及騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻巨頭，均已開始在海外短劇市場(chǎng)開展布局。

在這種情況下，抖音將短劇業(yè)務(wù)拓展至海外市場(chǎng)，顯然是水到渠成的事情。

當(dāng)然，抖音此番決定布局短劇出海，不僅是因?yàn)榭吹搅耸袌?chǎng)的廣闊前景，更是因?yàn)樽陨硪呀?jīng)具備了足夠的實(shí)力和信心作為支撐。

根據(jù)QuestMobile 2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)報(bào)告，截止去年9月，抖音App的直播觀看比例達(dá)90.5%，相較于去年同期有了明顯提升；同時(shí)，抖音短劇小程序的整體月活躍用戶數(shù)量逼近2億，同比提升了91.0%。

而在QuestMobile 2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值榜中，紅果短劇登上App用戶規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜（億級(jí)）榜首，與去年相比增長(zhǎng)1046%，近乎實(shí)現(xiàn)了10倍的增長(zhǎng)幅度。

圖源：QuestMobile公眾號(hào)

嗅到商機(jī)之后的抖音，很快就有了行動(dòng)。

去年11月，有消息稱，TikTok正計(jì)劃推出類似迷你短劇的內(nèi)容板塊，意圖在海外復(fù)制并推廣國(guó)內(nèi)短劇的成功模式，以吸引更廣泛的用戶群體。

如今，抖音不僅成立了專業(yè)的海外短劇業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，還推出了Melolo短劇App，這一連串動(dòng)作也標(biāo)志著其在海外市場(chǎng)的深度布局。

接下來(lái)，抖音在海外短劇領(lǐng)域會(huì)有何種新動(dòng)向，將成為一個(gè)值得關(guān)注與期待的市場(chǎng)焦點(diǎn)。

2.海外短劇市場(chǎng)勢(shì)頭正盛

話說(shuō)回來(lái)，海外短劇市場(chǎng)早已有國(guó)內(nèi)玩家開始布局，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

據(jù)《2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告》，美國(guó)已成為中國(guó)短劇出海的主要市場(chǎng)。截至2024年10月，DramaBox、ReelShort、ShortMax位居出海短劇App前三。

2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告

其中，中文在線旗下的ReelShort中文在線旗下的ReelShort在美國(guó)市場(chǎng)的收入占比高達(dá)65%，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)出海短劇App榜首。

ReelShort不僅在美國(guó)表現(xiàn)搶眼，其整體業(yè)績(jī)同樣十分亮眼。

根據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，ReelShort在2024年第三季度實(shí)現(xiàn)了6343萬(wàn)美元的合計(jì)凈流水，較上一季度增長(zhǎng)了52%，與去年同期相比更是激增了327%。而在2024年的前9個(gè)月里，其合計(jì)凈流水達(dá)到了1.4億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)688%。

不僅如此，ReelShort新推出的海外短劇平臺(tái)Sereal+同樣表現(xiàn)出色。在2024年第三季度，Sereal+的凈流水達(dá)到了1345萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)了驚人的153%；下載量也實(shí)現(xiàn)了221萬(wàn)次的突破，環(huán)比增長(zhǎng)345%；平均每月活躍用戶數(shù)（MAU）更是達(dá)到了71萬(wàn)人。

ReelShort在海外的火爆程度，顯而易見(jiàn)。

相較于ReelShort、DramaBox、ShortMax等第一批吃上“螃蟹”的平臺(tái)，抖音的布局略顯滯后，不占太大的優(yōu)勢(shì)。

但這并不意味著抖音不能把海外短劇做起來(lái)。

畢竟，抖音在國(guó)內(nèi)已經(jīng)積累了豐富的短劇布局經(jīng)驗(yàn)。

自2023年開始，抖音在短劇領(lǐng)域的布局明顯提速，從短劇小程序，到短劇專輯頁(yè)，再到免費(fèi)短劇APP，抖音打造了一個(gè)龐大且多元的短劇內(nèi)容生態(tài)。

這一生態(tài)中，紅果短劇App是最典型的代表平臺(tái)。打開紅果短劇App，可以發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容庫(kù)廣泛涉及數(shù)十種類型，包括現(xiàn)代都市情感、古代時(shí)空穿越、玄幻仙俠世界、歷史文化探索，等大部分用戶想看的內(nèi)容。

圖源：紅果短劇App

同時(shí)，該APP還增添了電影、有聲書、小說(shuō)、漫畫、經(jīng)典著作及知識(shí)書籍等多種板塊，用戶只需完成廣告觀看，即可免費(fèi)獲取內(nèi)容。

抖音通過(guò)深入了解用戶的喜好和需求，推出了貼合觀眾口味的短劇內(nèi)容及其他板塊，這也是這一App走紅的重要原因。

這樣看來(lái)，倘若抖音能將其在短劇領(lǐng)域的成功模式有效復(fù)制到Melolo App之上，那么Melolo App極有可能會(huì)成為抖音布局海外短劇市場(chǎng)的“利器”，為其短劇內(nèi)容生態(tài)建設(shè)添磚加瓦。

3.短劇出海，挑戰(zhàn)重重

然而，海外短劇市場(chǎng)的擴(kuò)張之路充滿坎坷，需要面臨不少挑戰(zhàn)。

例如，不同國(guó)家和地區(qū)的受眾在文化偏好、審美觀念及價(jià)值觀念上各有不同，這導(dǎo)致短劇在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，極易出現(xiàn)誤解或沖突；由于不同國(guó)家和平臺(tái)之間的收益差異較大，短劇版權(quán)方難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)其海外收益，這增加了投資風(fēng)險(xiǎn)，也阻礙了短劇出海的發(fā)展。

這些挑戰(zhàn)帶來(lái)了諸多不確定性，也預(yù)示著競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)白熱化。

最重要的是，海外短劇的制作與宣傳成本頗為昂貴，特別是在吸引用戶流量上，需投入大量營(yíng)銷資源，而這些投資往往無(wú)法在短期內(nèi)直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益。

以ReelShort的母公司中文在線為例，根據(jù)其公布的三季度財(cái)報(bào)，2024年前三季度，公司營(yíng)收約為8.08億元，同比下滑20.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損達(dá)1.88億元，同比大幅下降7820.37%；毛利率為30.24%，較去年同期的42.12%下滑近12個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，官方曾在投資者互動(dòng)平臺(tái)上回應(yīng)稱，這是由于“持續(xù)擴(kuò)大短劇業(yè)務(wù)，小程序短劇業(yè)務(wù)高度依靠推流獲得用戶，從而導(dǎo)致毛利率下滑?！?/span>

目前看來(lái)，海外短劇市場(chǎng)的發(fā)展充滿挑戰(zhàn)，風(fēng)險(xiǎn)較大。

在這樣的背景下，各路玩家或許只有不斷提升內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新能力，創(chuàng)作出獨(dú)特、高質(zhì)量且符合海外市場(chǎng)受眾口味的短劇作品，才有可能贏得觀眾的喜愛(ài)和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展和盈利。

海外短劇市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，抖音們要想從中分一杯羹，恐怕還得在內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新方面加倍努力，不斷突破。