光芒四射。

紅果短劇增長10倍，抖音成為短劇贏家

在熱火朝天的短劇市場上，抖音吃到了一塊大蛋糕。

據(jù)QuestMobile 2024中國互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)報(bào)告，抖音的內(nèi)容分發(fā)逐漸向短劇、直播等傾斜。

數(shù)據(jù)顯示，截止今年9月，抖音APP平臺(tái)觀看直播比例達(dá)90.5%，較去年同期進(jìn)一步提升；抖音短劇小程序整體月活躍用戶規(guī)模逼近2億，同比提升91.0%。

圖源：QuestMobile公眾號(hào)

其中，表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬紅果短劇APP。在QuestMobile 2024年中國互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值榜中，紅果短劇高居App用戶規(guī)模增長TOP榜（億級(jí)）榜首，與去年相比增長1046%，近乎10倍。

圖源：QuestMobile公眾號(hào)

從去年開始，抖音加速布局短劇。從短劇小程序、短劇專輯頁，再到免費(fèi)短劇APP，公司迅速搭建起一個(gè)龐大的內(nèi)容生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，逐漸成為領(lǐng)域的佼佼者。

2023年5月，抖音推出紅果短劇，三個(gè)月后，其獨(dú)立APP正式上線。

在APP首頁，觀眾可以看到多款熱門短劇作品，如《我在八零年代當(dāng)后媽》、《單親媽媽的幸福密碼》等，還有其他原創(chuàng)新作和橫屏短劇。

題材分類清晰明了，幾乎囊括了幾十種類型，從都市情感到古裝穿越，從玄幻仙俠到文化歷史應(yīng)有盡有，讓用戶能夠輕松找到自己感興趣的內(nèi)容。

另外，該APP還提供了電影、聽書、小說、漫畫、經(jīng)典與知識(shí)類書籍等多種欄目供用戶選擇，用戶只要觀看完廣告，即可免費(fèi)獲取內(nèi)容。

圖源：紅果短劇APP

憑借免費(fèi)模式、多元化內(nèi)容策略，紅果短劇一路高歌猛進(jìn)，吸引了大量用戶，更增強(qiáng)了用戶的粘性和活躍度。

據(jù)QuestMobile，今年3月，該APP以5400萬的月活躍用戶數(shù)位列在線視頻行業(yè)第六，其月人均單日使用時(shí)長達(dá)約1.38h，超過了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV四大長視頻平臺(tái)。

隨后，紅果短劇繼續(xù)突飛猛進(jìn)。據(jù)QuestMobile，今年9月，該APP的月活躍用戶突破1.2億，同比增長1045.9%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

近期，紅果短劇更是以驚人的速度橫掃市場。在蘋果AppStore上，該APP已連續(xù)19天穩(wěn)居榜首，成為第一款月活躍用戶數(shù)突破億級(jí)的短劇應(yīng)用。

圖源：蘋果AppStore

值得一提的是，紅果短劇版權(quán)合作負(fù)責(zé)人袁子超曾透露，在過去的10個(gè)月里，該APP的日活躍用戶數(shù)增長了6倍以上；還有媒體曾披露，其日活躍用戶數(shù)已突破5000萬，并以破億為目標(biāo)。

雖然抖音官方并未對(duì)此給出明確回應(yīng)，但按照目前的增長速度和規(guī)模來看，紅果短劇無疑是今年短劇行業(yè)的璀璨明星，成為下一個(gè)億級(jí)APP并非遙不可及的夢(mèng)想。

事實(shí)上，紅果短劇首發(fā)之初，正值短劇行業(yè)競爭的白熱化階段。

一方面，河馬劇場、星芽短劇、野象劇場、喜番、麥田短劇等老牌玩家表現(xiàn)不俗，尤其是九州的星芽短劇。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年3月，星芽短劇位列在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模第七；今年11月，其月活躍用戶高達(dá)854萬，位居榜單第二，僅次于紅果。

另一方面，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等長視頻平臺(tái)實(shí)力強(qiáng)勁，占據(jù)龐大的市場份額。

然而，從名不見經(jīng)傳到行業(yè)明星，紅果短劇僅用了1年時(shí)間，甚至開始領(lǐng)跑整個(gè)市場，這背后究竟有何奧秘？

首先，該APP的免費(fèi)模式猶如一顆重磅炸彈，給整個(gè)行業(yè)帶來了巨大沖擊。

在微短劇獨(dú)立APP興起前，短劇的快速增長主要依賴于微信付費(fèi)小程序。但隨著短劇產(chǎn)量的激增和競爭的日益激烈，用戶的付費(fèi)意愿自去年起逐漸減弱，這一模式的盈利能力也隨之下降。

同時(shí)，小程序短劇在用戶粘性和穩(wěn)定性方面的劣勢(shì)日益凸顯，付費(fèi)微短劇市場的整體熱度今年更是呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，日播放量從峰值時(shí)期的8000多萬降至4000多萬。

另外，該APP對(duì)內(nèi)容分發(fā)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，采用三列展示，讓用戶每次能在9個(gè)內(nèi)容中進(jìn)行選擇，從而提高了內(nèi)容推薦的準(zhǔn)確性，這一小改動(dòng)使得紅果短劇的30日留存率近乎翻倍。

更重要的是，背靠字節(jié)跳動(dòng)的流量與生態(tài)賦能，紅果短劇具有其它小公司難以匹敵的用戶基礎(chǔ)。

一方面，紅果短劇的投放主要集中在字節(jié)系平臺(tái)，這些平臺(tái)已積累龐大的用戶基礎(chǔ)，為APP提供了巨大的潛在觀眾群體。

另一方面，紅果短劇與字節(jié)系的其他業(yè)務(wù)形成了生態(tài)互補(bǔ)。大量內(nèi)容改編自番茄小說，既幫助紅果短劇快速積累了內(nèi)容資源，又推動(dòng)了番茄小說的IP商業(yè)化進(jìn)程。

官方數(shù)據(jù)顯示，今年9月，紅果短劇的分賬額超過2億，其中4部短劇作品單月分賬超300萬，30余部作品單月分賬破百萬；

今年10月，分賬額超過2.5億元，比9月增長5000萬元，單作品最高月分賬超400萬元，4家版權(quán)方單月分賬超千萬，40余家版權(quán)方單月分賬超百萬。

總體來看，在堅(jiān)守免費(fèi)模式的同時(shí)，紅果短劇已初步實(shí)現(xiàn)良性的商業(yè)循環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)大廠扎堆做短劇

當(dāng)前，短劇已成為互聯(lián)網(wǎng)大廠的必爭之地，各大公司加碼布局這一熱門領(lǐng)域。

早在今年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，360創(chuàng)始人周鴻祎就自爆愛看短劇，引發(fā)外界熱議，科技大佬竟然會(huì)看“狗血”的霸總??？

眼見熱度不斷高漲，周鴻祎索性過了一把戲癮，親自下場演霸總。

11月27日，《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》在360發(fā)布會(huì)上閃亮登場。

在這部短劇處女作中，周鴻祎扮演一位神龍見首不見尾的幕后大佬——365公司老周，兼“紅帽黑客聯(lián)盟”老大。

憑借周總30秒不到的出場時(shí)長，該劇直播10分鐘左右，就吸引了1萬人觀看，還登上多個(gè)平臺(tái)的熱搜榜單，在短短幾天里收獲近1000萬的播放量。

更重要的是，通過塑造一系列創(chuàng)業(yè)情節(jié)，這部短劇處女座極大宣傳了360最新的生成式AI搜索產(chǎn)品“納米搜索”。

周總實(shí)實(shí)在在嘗到了短劇的甜頭。12月7日，他向媒體透露，該劇策劃僅花了一天時(shí)間，成本10萬元，但播放量卻超過了幾千萬。如此驚人的宣傳效果讓他大受震撼。

繼免費(fèi)殺毒、網(wǎng)頁游戲、智能手機(jī)、新能源汽車后，周鴻祎又找到了火熱的短劇風(fēng)口，一系列動(dòng)作旨在提高360產(chǎn)品的知名度和曝光度。

同為科技公司的百度也頻頻加碼短劇。早在2021年，該公司就宣布邁入微短劇市場的藍(lán)海，策劃并啟動(dòng)“破殼計(jì)劃”。

2023年，百度加速布局短劇，堅(jiān)持以“免費(fèi)短劇”為主要發(fā)展?向，推出一站式管理平臺(tái)“短劇開放平臺(tái)”。

如今，百度的短劇業(yè)務(wù)更進(jìn)一步。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官方網(wǎng)站顯示，11月26日，百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司申請(qǐng)“百度短劇”商標(biāo)，12月12日受理通知書發(fā)文。

對(duì)此，百度相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，短劇是當(dāng)前內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向，目前百度短劇平臺(tái)已匯聚2.4萬+部短劇。2025年，將從分發(fā)、分賬、獎(jiǎng)勵(lì)、獨(dú)播以及招商五大方面進(jìn)行全新升級(jí)。

值得一提的是，作為短劇發(fā)展的主要陣地，抖音、快手自然不甘示弱。一方面，隨著紅果短劇APP取得巨大成功，抖音決定繼續(xù)加碼投資。

12月13日，紅果短劇宣布推出精品短劇“果燃計(jì)劃”，在投資扶持、精品推廣兩方面發(fā)力，助力優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播。

據(jù)了解，評(píng)估完項(xiàng)目書后，紅果短劇將對(duì)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目進(jìn)行投資，比例高可達(dá)100%；至于那些已創(chuàng)作完成的項(xiàng)目，平臺(tái)將采用保底+分賬的合作模式，為作品提供收益保障；對(duì)兩種合作模式中的優(yōu)質(zhì)作品，平臺(tái)都將給予千萬流量曝光支持。

另一方面，快手也推出了新的商業(yè)變現(xiàn)模式。

12月16日，據(jù)新浪科技，快手啟動(dòng)“付費(fèi)短劇會(huì)員”模式。在該模式下，快手會(huì)根據(jù)短劇播放時(shí)長再按照一定比例與合作方進(jìn)行會(huì)員費(fèi)分成。

業(yè)內(nèi)人士透露，為了吸引更多合作方入駐，新模式扶持期，快手平臺(tái)不進(jìn)行抽傭，100%會(huì)員費(fèi)收入將讓利合作方。

作為一個(gè)擁有巨大增長潛力與發(fā)展空間的熱門領(lǐng)域，短劇已成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司爭奪的“香餑餑”。隨著入局者越來越多，短劇在監(jiān)管上將越發(fā)嚴(yán)格，在創(chuàng)作上也會(huì)更加多樣。

未來，無論是科技公司還是內(nèi)容平臺(tái)，期待他們能提供更多優(yōu)質(zhì)作品，拓展更廣闊的內(nèi)容生態(tài)。