在冬至?xí)r節(jié)，隨著大眾進(jìn)補需求的攀升以及傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的持續(xù)升溫，阿膠這一滋補瑰寶成為養(yǎng)生焦點。

東阿阿膠作為行業(yè)翹楚，始終致力于弘揚中醫(yī)藥文化，傳播滋補理念。值此冬至之際，東阿阿膠與天貓健康大牌日強強聯(lián)合，以 “冬至吃阿膠，進(jìn)補正當(dāng)時” 為主題，開展阿膠滋補節(jié)等系列活動，巧妙地將滋補理念融入年輕人的日常養(yǎng)生之中，通過線上線下協(xié)同發(fā)力，成功塑造了阿膠的滋養(yǎng)形象，為品牌注入青春活力，使其成為年輕人的養(yǎng)生新寵。

冬至阿膠滋補節(jié)，在線下激活滋補熱情

阿膠，作為擁有兩千余年歷史的滋補圣品，與人參、鹿茸并稱為 “滋補三寶”。東阿阿膠這一老字號品牌，始終積極探索傳統(tǒng)養(yǎng)生與現(xiàn)代保健理念的融合，致力于向公眾普及冬至養(yǎng)生的滋補智慧。

2007年起，東阿阿膠已舉辦了十七屆冬至東阿阿膠滋補節(jié)。本次冬至東阿阿膠滋補節(jié)期間，東阿阿膠還舉行了“冬至東阿阿膠汲水煉膠祭告大典”，融入“2025年好客山東賀年會”，通過線上直播、達(dá)人打卡等形式，打造了一場線上線下充分互動的“滋補嘉年華”。

在滋補節(jié)期間，東阿阿膠大力促進(jìn)了中醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的交流與合作。例如，北京大學(xué)中國文化發(fā)展研究中心與東阿阿膠攜手搭建高端學(xué)術(shù)平臺，共同開展社會性、公益性課題研究。開幕式上并正式啟動 “中藥出海?膠潤全球” 項目，全力推動阿膠等中藥文化走向國際舞臺。

同時，東阿阿膠深入挖掘節(jié)日文化底蘊，助力消費者加深對阿膠文化的理解。通過舉辦冬季研學(xué)游、文藝匯演、老字號產(chǎn)品展銷、名醫(yī)義診等系列活動，將阿膠文化與日常生活緊密相連，進(jìn)一步提升了公眾對中醫(yī)藥文化和阿膠文化的認(rèn)知度。

在各地文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃興起的浪潮下，東阿阿膠于活動中舉辦的 “冬至東阿阿膠汲水煉膠祭告大典”，巧妙融入“2025 年好客山東賀年會”，為消費者提供了多元的文旅消費體驗，顯著提升了阿膠文化的曝光度與傳播力。

東阿阿膠高度重視線上線下的互動融合，借助線上直播、達(dá)人打卡等形式，將滋補節(jié)的氛圍延伸至線上社交空間，加速活動內(nèi)容的傳播，成功打造出一場線上線下深度互動的 “滋補盛宴”。

線上多點開花，東阿阿膠深入年輕人群

在國潮蓬勃興起的時代背景下，“養(yǎng)生” 理念逐漸在年輕消費群體中扎根，阿膠也日益受到年輕人的青睞。此次天貓健康大牌日活動期間，東阿阿膠除了精心策劃線下活動，還通過一系列新穎的線上合作方式，將品牌影響力拓展至更廣泛的年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶群體。

東阿阿膠積極與極具影響力的活動 IP 攜手共進(jìn)。例如，贊助2024年 B 站跨年晚會，借助這一高流量、高人氣的平臺，在跨年的關(guān)鍵節(jié)點迅速提升品牌知名度，構(gòu)建品牌競爭優(yōu)勢，為新年伊始的銷售業(yè)績奠定堅實基礎(chǔ)。作為年輕用戶高度聚集的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，B 站為東阿阿膠提供的品牌曝光機(jī)會，精準(zhǔn)觸達(dá)了年輕人群體。

在種草文化盛行的當(dāng)下，東阿阿膠不僅與 B 站跨年晚會合作，還邀請了多位明星助力阿膠速溶粉宣傳推廣，在天貓健康大牌日的專屬頁面上，實現(xiàn)了品牌的有力曝光。此外，東阿阿膠還在站外廣泛投放梯媒廣告和開屏廣告，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的知名度和影響力，拓展線下市場份額。

東阿阿膠還專注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作與輸出。品牌與知名美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國》合作，共同打造宣傳視頻，將阿膠的滋補文化與傳統(tǒng)美食巧妙融合，生動展現(xiàn)阿膠的獨特魅力。通過這些突破圈層的傳播策略，東阿阿膠顯著提升了品牌聲譽，增強了系列產(chǎn)品的市場曝光度，有效促進(jìn)了年輕群體對阿膠及其品牌的認(rèn)知與認(rèn)可。

作為天貓健康的專屬營銷 IP，天貓健康大牌日為東阿阿膠搭建了精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾的橋梁，成為其拓展品牌影響力的關(guān)鍵陣地。活動期間，通過與天貓健康的深度內(nèi)容合作，東阿阿膠成功提升了大眾對阿膠文化的關(guān)注度，在年輕用戶群體中建立了穩(wěn)固的品牌心智連接，有力推動了傳統(tǒng)滋補行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級。