各大電商平臺為雙12摩拳擦掌。

京東公布2024年雙12活動規(guī)則。今年京東雙12分為預(yù)熱期和正式期：12月7日0:00-12月9日19:59為預(yù)熱期；12月9日20:00-12月12日23:59為正式期。今年京東雙12的主要活動玩法為跨店滿減滿300元減40元。全品類商家均可參與跨店滿減活動，活動費(fèi)用由商家100%承擔(dān)。

根據(jù)招商規(guī)則，報名的商家店鋪和商品需要滿足店鋪綜合體驗(yàn)分高于等于4分、店鋪物流履約因子排名率大于等于5%（若店鋪物流履約因子排名率＜5%，商家可以通過開通晚到賠服務(wù)參與活動）；商品近180天動銷件數(shù)不低于1件或者商品為綠標(biāo)/黑標(biāo)新品等要求。

平臺鼓勵商家以全店商品形式報名。京東將在推薦、搜索、湊單頁、會場等公域場景為跨店滿減商品提供流量支持。同時，京東雙12商品打標(biāo)活動延續(xù)了雙11的“打標(biāo)免報名”方式。商家全店滿足招商規(guī)則的商品將由系統(tǒng)自動圈選打標(biāo)，不需要商家再進(jìn)行報名。

圖源：京東規(guī)則中心

2024年淘寶雙12也已開啟招商。本次淘寶雙12分為12月7日0:00-12月9日19:59的活動預(yù)熱和12月9日20:00-12月12日23:59的正式活動。今年淘寶雙12設(shè)立了“跨店滿減”及“官方立減”兩類玩法，生效時間都是12月9日20:00-12月12日24:00，讓利由賣家承擔(dān)。平臺將根據(jù)賣家店鋪主營類目為其適配相應(yīng)的活動玩法，比如美容護(hù)膚類目適用于跨店滿減，大家電類目則適用官方立減，兩者互斥。

跨店滿減檔位為“每滿300元減40元”，同一個賣家店鋪中約定類目范圍內(nèi)的所有商品均須支持跨店滿減活動。比如賣家同時經(jīng)營A、B、C三個類目，A、B兩個類目是參加跨店滿減的類目，C類目不是，那么A、B類目下的全店商品都需要支持跨店滿減，C類目下的全店商品都不支持跨店滿減。

參與“官方立減”的商品則需遵循平臺統(tǒng)一設(shè)定的各類目最低讓利比例，如大家電15%，生活家電13%等。在此基礎(chǔ)上，賣家可以自主選擇提供更大的優(yōu)惠力度。不一樣的是，在官方立減玩法中，賣家可自主選擇全店或活動商品支持官方立減。

另外，參與雙12的活動商品可以同價參與聚劃算，但不可同時參加同期的百億補(bǔ)貼、淘寶秒殺、天天熱賣、天天低價活動等。雙12商品的保價期為消費(fèi)者付款時間一直到12月19日24點(diǎn)。

根據(jù)招商規(guī)則，活動期間淘寶可能會不定時比照買家在零售行業(yè)其他公開渠道可獲得的優(yōu)惠，對活動生效的立減門檻予以調(diào)整。如因淘寶原因變更立減門檻的，淘寶承諾立減門檻變更后賣家的實(shí)收款與前述初始立減門檻下的實(shí)收款是一致的。

目前，服飾、3C數(shù)碼、珠寶飾品、鮮花園藝等多行業(yè)招商情況超預(yù)期，預(yù)計今年將是活動商品最豐富多元的一屆淘寶雙12。另有消息透露，今年雙12淘寶將推出“撿寶”互動新玩法，平臺出資補(bǔ)貼數(shù)千萬件寶貝，預(yù)計吸引更多年輕人參與。

圖源：淘寶規(guī)則中心

圖源：天貓規(guī)則中心

拼多多近日同樣開啟雙12年終大促活動招商，今年拼多多雙12從11月22日開始，持續(xù)至12月12日。除了傳統(tǒng)的搜索推薦加權(quán)、億萬流量、大促打標(biāo)、官方補(bǔ)貼等活動權(quán)益，本次雙12大促仍然延續(xù)了拼多多雙11對品牌的權(quán)益。

其中，定邀品牌的旗艦店只需要在11月28日18點(diǎn)前進(jìn)行鎖費(fèi)（鎖定特定的大促廣告投入費(fèi)用），完成站外官博投放、審核，且店內(nèi)有商品參與大促、百億補(bǔ)貼、限時秒殺等資源位活動，即可在對標(biāo)店鋪范圍內(nèi)比價，做到“同款同價”參與大促。目前，鎖費(fèi)共分為C、B、A、S、S+五個檔位，最低為2萬元，最高為30萬元。

微信小店雙12年終好物節(jié)激勵活動也于近日開始報名，于12月11日晚12點(diǎn)前截止。本次活動包含即時激勵和活動后激勵兩部分，單個賬號累計最高可獲60萬點(diǎn)電商成長卡，可用于直播流量投放。