12月10日消息，淘寶天貓京東雙12大促活動將于今晚8點（12月10日20點）正式開始。

據(jù)此前的公開資料顯示，淘寶天貓方面，今年雙12活動分為預(yù)熱期（12月8日0點至12月10日19:59:59）和正式期（12月10日20點至12月12日23:59:59）。淘寶優(yōu)惠力度為滿200元減30元，天貓優(yōu)惠力度為滿300元減40元。

具體玩法上，12月8日至12日期間，平臺將發(fā)放限時雙12紅包，不定時開放領(lǐng)取，紅包使用時間有限，過期未用將自動失效。12月12日當(dāng)天0點至1點，平臺將開啟秒殺活動，活動僅此一場，部分產(chǎn)品支持前N秒殺，有5折、8折、9折、9.5折四檔優(yōu)惠，該活動可以和店鋪優(yōu)惠券、跨店滿減等疊加使用。

此外，12月9日到12日的10點、16點、22點，用戶可搶滿200元減100元大額店鋪優(yōu)惠券，雙12當(dāng)日可搶滿300元減200元大額店鋪優(yōu)惠券。雙12當(dāng)日的晚上20點、21點、22點，平臺還將發(fā)放共三場紅包雨。

京東方面，京東12.12活動時間與淘寶天貓相同，活動期間將推出大促跨店滿減，每滿300元減40元（優(yōu)惠封頂40000元，全品類均可參與）。

值得關(guān)注的是，京東12.12活動采取全周期互動玩法，以主會場為主要陣地，在每日流量、銷售高峰時段發(fā)放紅包雨，以通用型紅包為主，打通“領(lǐng)福利”到“去購物”的鏈路，有助于提升轉(zhuǎn)化。同時，紅包雨將以店鋪優(yōu)惠券形式進(jìn)行分發(fā)推薦，以一觸跳轉(zhuǎn)為核心功能，報名商家可獲得黃金時段的店鋪流量加持。

除淘寶京東以外，微信視頻號也將于12月8日零點開啟雙12品質(zhì)生活節(jié)，活動將持續(xù)至12月12日24:00:00。視頻號雙12活動分為蓄水期、執(zhí)行期、高潮期。

據(jù)了解，蓄水期為12月2日至12月8日，平臺配置和上線活動頁面，開啟重點直播短視頻預(yù)熱和預(yù)約；上線執(zhí)行期為12月2日至12月12日，活動頁面曝光，平臺展示廣場入口直播間，導(dǎo)入私域流量，提供活動專屬流量支持；高潮期為12月12日，平臺提供流量扶持和直播間促銷商品加持。

在節(jié)奏規(guī)劃上，雙12的周期比雙11更短，而且劃分更簡單。與去年相比，今年淘寶和京東沒有預(yù)售期，直接進(jìn)入預(yù)熱，整個活動縮短了一周左右。