一、推出TikTok PayLater服務(wù)

隨著線上交易市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)先買后付（BNPL）支付模式的接受度越來(lái)越高。

有消息顯示，近日，TikTok悄然在馬來(lái)西亞上線了一項(xiàng)名為TikTok PayLater的先買后付功能，允許賣家線上下單，支付小額費(fèi)用擁有商品或服務(wù)后再分期償還剩余訂單金額。

TikTok馬來(lái)西亞上線先買后付功能 圖源：amanz.my

值得一提的是，早在2023年，TikTok Shop馬來(lái)西亞就與東南亞知名數(shù)字金融服務(wù)平臺(tái)Atome建立了合作伙伴關(guān)系，成功在馬來(lái)西亞市場(chǎng)推出了分期付款服務(wù)，允許消費(fèi)者延期3-6個(gè)月還款。對(duì)此，TikTok Shop電商戰(zhàn)略和特別項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Jonathan Low表示：“此次合作將推動(dòng)TikTok電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，并使賣家和小型企業(yè)為消費(fèi)者提供更便捷靈活的支付選擇?！?/span>

也許是在與Atome的合作中嘗到了BNPL新支付模式的甜頭，TikTok Shop才會(huì)選擇推出自己的先買后付系統(tǒng)。據(jù)介紹，相比去年實(shí)施的Atome集成，TikTok PayLater能提供更長(zhǎng)的分期付款周期，用戶最長(zhǎng)可以選擇分12個(gè)月還款，當(dāng)然，時(shí)間越長(zhǎng)，需要支付的利息就越多。

TikTok PayLater服務(wù)操作頁(yè)面 圖源：amanz.my

除此之外，TikTok PayLater還規(guī)定，只有經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的用戶才能使用該功能，用戶的信用額度將取決于他們的職業(yè)和收入水平，最高可以獲得10000馬來(lái)西亞令吉的金額。不過(guò)，TikTok尚未發(fā)布有關(guān)于TikTok PayLater利率和費(fèi)用的詳細(xì)說(shuō)明，具體情況還有待官方確認(rèn)。

二、先買后付掀起巨浪

先是與Atome展開(kāi)合作，后來(lái)又自己?jiǎn)胃?，不難看出TikTok對(duì)馬來(lái)西亞先買后付市場(chǎng)有著極大的興趣。

不過(guò)這也不稀奇，要知道，截至2023年，馬來(lái)西亞市場(chǎng)已經(jīng)有370萬(wàn)活躍的先買后付用戶，其中大多數(shù)用戶都比較年輕，歲數(shù)普遍在21-45歲之間。僅在2024年第一季度，該市場(chǎng)使用BNPL交易就多達(dá)2900萬(wàn)筆，總額達(dá)到23億令吉，同比大幅增加了10億令吉。

馬來(lái)西亞先買后付市場(chǎng)廣闊 圖源：zmanz.my

值得一提的是，得益于移動(dòng)錢包的普遍使用，包括馬來(lái)西亞在內(nèi)的整個(gè)東南亞市場(chǎng)，都刮起一陣名為BNPL的旋風(fēng)。

根據(jù)東南亞科技巨頭公司Grab此前發(fā)布的一份研究報(bào)告，過(guò)去幾年，東南亞先買后付市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)的目標(biāo)。2020年，東南亞消費(fèi)者通過(guò)BNPL服務(wù)在電商平臺(tái)購(gòu)買的商品總價(jià)值僅為9億美元，但預(yù)計(jì)到2025年，這一數(shù)值將直接增長(zhǎng)近9倍，達(dá)到88.3億美元。

東南亞掀起先買后付熱潮 圖源：Grab

由此可見(jiàn)，先買后付已經(jīng)打開(kāi)東南亞市場(chǎng)的關(guān)鍵密鑰，也難怪近年來(lái)TikTok、亞馬遜、Shopee等電商巨頭都積極通過(guò)外部合作或者自行研發(fā)的方式布局這一領(lǐng)域。

需要注意的是，雖然先買后付成為東南亞的一大熱詞，但其引發(fā)的消費(fèi)者保護(hù)和信用風(fēng)險(xiǎn)積累問(wèn)題也不容忽視，基于此，新加坡、菲律賓、印尼、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)紛紛加強(qiáng)對(duì)基于技術(shù)的在線借貸平臺(tái)的監(jiān)管。

總而言之，先買后付服務(wù)在東南亞市場(chǎng)的迅速崛起，不僅為電商行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也為消費(fèi)者提供了更加靈活多樣的支付選擇。然而，伴隨著各國(guó)金融監(jiān)管政策的不斷收緊，BNPL領(lǐng)域也將朝著更規(guī)范化、健康化的方向發(fā)展，這就對(duì)電商平臺(tái)提出了更多要求。