在快速發(fā)展的電商市場(chǎng)，“先買后付”已然成為了一道消費(fèi)新風(fēng)口，TikTok Shop自然也不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)。

最近，TikTok與新加坡金融科技公司Advance Intelligence Group旗下的“先買后付”（BNPL）平臺(tái)Atome達(dá)成合作，以擴(kuò)大其在馬來西亞的電商業(yè)務(wù)。

（圖源：CNBC）

在雙方合作下，TikTok Shop馬來西亞站點(diǎn)的消費(fèi)者可以選擇Atome的“先買后付”付款選項(xiàng)。該服務(wù)允許消費(fèi)者先購(gòu)買產(chǎn)品，然后再分3個(gè)月或6個(gè)月付款。

TikTok Shop電商戰(zhàn)略和特別項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Jonathan Low對(duì)此表示：“此次合作將推動(dòng)TikTok電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，并使賣家和小型企業(yè)為消費(fèi)者提供更便捷靈活的支付選擇?！盇tome商務(wù)主管WilliamYang則表示，這將推動(dòng)TikTok Shop的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)并支持各種規(guī)模的品牌。

實(shí)際上，近段時(shí)間TikTok一直在積極押注東南亞市場(chǎng)。TikTok首席執(zhí)行官周受資此前曾表示，未來幾年內(nèi)TikTok將向東南亞市場(chǎng)投資數(shù)十億美元。截至今年4月，TikTok在東南亞擁有超過3.25億月活用戶。

（圖源：Reuters）

龐大的消費(fèi)群體必然會(huì)催生出巨大的商機(jī)。上個(gè)月，TikTok宣布將投資1220萬(wàn)美元來幫助12萬(wàn)中小型企業(yè)進(jìn)行在線銷售，比如為它們提供現(xiàn)金補(bǔ)助、數(shù)字技能培訓(xùn)和廣告信貸等。

很顯然，TikTok此次在馬來西亞推出“先買后付”服務(wù)便是其中一環(huán)。

近年來，全球消費(fèi)者對(duì)“先買后付”的關(guān)注度不斷提升。在年輕化的東南亞市場(chǎng)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更是愿意通過分期消費(fèi)的方式購(gòu)買自己心儀的商品，從而降低自己的經(jīng)濟(jì)壓力。

根據(jù)IDG亞洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，先買后付在東南亞的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)2020年將增長(zhǎng)8.7倍，達(dá)到近90億美元。坦白來說，這一模式不僅能讓消費(fèi)者用少量的錢提前獲得商品和服務(wù)，刺激消費(fèi)者購(gòu)物，還能提升賣家的交易額和復(fù)購(gòu)率，實(shí)現(xiàn)雙贏。

在這樣的新消費(fèi)風(fēng)口下，各大電商平臺(tái)相繼布局。2021年1月，Shopee在馬來西亞站點(diǎn)為消費(fèi)者推出了全新的SPayLater后付功能。據(jù)了解，這項(xiàng)功能可以讓消費(fèi)者先購(gòu)買產(chǎn)品，到下個(gè)月再付款，消費(fèi)者還能通過SPayLater后付功能進(jìn)行為期1到6個(gè)月的分期付款。

（圖源：Shopee）

除了Shopee，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Lazada去年11月也在馬來西亞推出了名為“LazPayLater”的先買后付服務(wù)，新服務(wù)允許消費(fèi)者按月分期付款。目前亞馬遜、SHEIN等多個(gè)電商平臺(tái)均增加了先買后付功能。毫無(wú)疑問，先買后付整體市場(chǎng)的發(fā)展前景一片大好。

（圖源：Lazada）

巨頭紛紛押注，再加上市場(chǎng)潛力巨大，對(duì)TikTok來說，其推出這一服務(wù)也是意料之中的事。要知道，TikTok一直將東南亞視作電商業(yè)務(wù)發(fā)展的核心市場(chǎng)。在積極發(fā)展的過程中，這必然要與Shopee、Lazada等老牌電商巨頭展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

隨著年輕消費(fèi)者群體不斷壯大，誰(shuí)能為消費(fèi)者提供更具吸引力的服務(wù)，誰(shuí)就能更容易獲得消費(fèi)者的青睞?？梢钥隙ǖ氖?，為了繼續(xù)掘金東南亞市場(chǎng)。TikTok Shop未來還會(huì)在更多站點(diǎn)推出先買后付服務(wù)，這對(duì)賣家來說也多了一個(gè)發(fā)展新機(jī)會(huì)。