流量真是把雙刃劍啊。

1.“潘宏愛玩狗”宣布暫時(shí)停播

怎么回事，又有一名千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅要停播了？

據(jù)頭條新聞報(bào)道，日前，坐擁千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅主播“潘宏愛玩狗”（以下簡(jiǎn)稱潘宏）宣布將暫停直播一星期。

潘宏稱，由于自己在直播間說了“扣嗓子眼”“上點(diǎn)壓力”“拿皮帶”等詞語(yǔ)，被人頻繁舉報(bào)“虐狗”。這讓他覺得很鬧心，所以不得不歇幾天，調(diào)整調(diào)整心態(tài)，再不調(diào)整要“爆炸”了。

該消息一出，相關(guān)話題很快就沖上了微博熱搜，目前已有1.2億閱讀量。

據(jù)了解，近期潘宏以抽象訓(xùn)狗、直播鑒狗等方式爆火出圈。

新榜數(shù)據(jù)顯示，截至10月24日的近30天內(nèi)，“潘宏愛玩狗”抖音漲粉420萬(wàn)，快手漲粉128萬(wàn)，累計(jì)漲粉超548萬(wàn)。

 圖源：抖音

能夠取得如此成績(jī)，潘宏自然有兩把刷子。

不少劣跡斑斑的“超雄”惡犬，在經(jīng)過潘宏的棍棒懲戒、建立口令規(guī)則等訓(xùn)狗方法后，都變得“已老實(shí)”。堪稱狗子版本的“變形記”。

圖源：抖音

網(wǎng)友總結(jié)的潘宏訓(xùn)狗名詞

除了有過硬的“一技之長(zhǎng)”外，潘宏的作品和直播中的娛樂性也是一大圈粉利器，不少網(wǎng)友都把他的直播當(dāng)成用來(lái)放松的“電子榨菜”。

其中，最出圈的莫過于潘宏調(diào)教“傳奇耐餓王”事件。

一只7個(gè)月大的阿拉斯加因?yàn)樽o(hù)食咬人，被主人送到了潘宏手上。

主人還表示：“你這要是治不了就只能送去安樂了?！?/p>

按照慣例，潘宏打算先驗(yàn)證一下狗子是否真的會(huì)因?yàn)樽o(hù)食咬人。結(jié)果這只狗子一看到狗糧，就兩眼放光，一心干飯，踹都踹不動(dòng)。

連喂十二把狗糧的潘宏到最后都急眼了，一把將空空如也的狗糧袋子砸地上?！安皇?？你這狗擱你家吃不飽吧？！送我這兒來(lái)了吧！”

網(wǎng)友們也在評(píng)論區(qū)笑翻了：“以為是窮兇，沒想到是極餓?！?/p>

 圖源：潘宏抖音短視頻評(píng)論區(qū)

在開始“直播鑒狗”后，潘宏也經(jīng)常能一針見血，給出簡(jiǎn)單粗暴但有用的“診斷”。

網(wǎng)友A：狗剛剛撞我腳上了，一直喘怎么辦??？

潘宏：那完了，趕緊拿個(gè)碗，給它喂點(diǎn)涼水……好了吧？好了就對(duì)了，它跑熱了。

網(wǎng)友B：出去玩的時(shí)候，它都不和其他狗狗玩，這是為什么呀？

潘宏：它不樂意社交。

網(wǎng)友C：它老是在窩里吃自己拉的，拉完就吃。

潘宏：沒吃飽，喂飽！再餓幾天都餓死了，得虧這幾天連麥了。

目前，“潘宏愛玩狗”的抖音賬號(hào)已擁有足足1270多萬(wàn)粉絲。按照以往經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)紅火了之后，一般都會(huì)帶貨。

新抖數(shù)據(jù)顯示，9月16日，“潘宏愛玩狗”開啟直播帶貨首秀，2個(gè)半小時(shí)內(nèi)，一共上架了3款狗糧產(chǎn)品，預(yù)估銷售額在1萬(wàn)～2.5萬(wàn)元。

之后，他又陸續(xù)進(jìn)行了幾場(chǎng)帶貨直播，最高預(yù)估銷售額為10月13日單場(chǎng)的2.5萬(wàn)-5萬(wàn)元，銷售的也都是貓狗寵物用品。

而潘宏的抖音櫥窗則顯示已售商品件數(shù)為5萬(wàn)，跟買人數(shù)也達(dá)到5萬(wàn)。

從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，潘宏的直播帶貨之路才剛剛起步。不過，潘宏顯然已經(jīng)有了自己的成算。

在短視頻平臺(tái)，有關(guān)“潘宏愛玩狗”的矩陣切片賬號(hào)正紛紛涌現(xiàn)。他的短視頻作品和直播中，潘宏也經(jīng)常推薦寵物用品，尤其是“增筋壯骨”等狗糧產(chǎn)品。

然而，天眼查信息顯示，去年2月，潘宏名下關(guān)聯(lián)的白城市美伊天祺寵物用品有限公司，曾因經(jīng)營(yíng)超過保質(zhì)期的飼料，被白城市洮北區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局罰款2000元。

同在潘宏名下的白城市洮北區(qū)伊航寵物食品批發(fā)行，則因未按規(guī)定公示年報(bào)，于今年8月被列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。

目前，有關(guān)潘宏停播的話題仍在發(fā)酵中。

有部分網(wǎng)友認(rèn)為，潘宏太過粗暴，確實(shí)涉嫌虐狗，甚至看得令人生理不適。

但也有一些網(wǎng)友認(rèn)為，送去潘宏那里的狗很多都是咬過人的惡犬，本來(lái)要被拋棄甚至安樂死的。潘宏的行為，反而是給了它們“重新做狗”的機(jī)會(huì)。

網(wǎng)友們對(duì)此議論紛紛，這很正常。不過，楊子認(rèn)為，大家不必急著站隊(duì)。輿論浪潮中，我們大可以靜觀其變，讓子彈再飛一會(huì)兒。

2.爆火網(wǎng)紅，步入多事之秋

值得一提的是，同樣在近期爆火的K總、聽泉鑒寶，前不久也宣布過要停播。

一月漲粉近千萬(wàn)的聽泉鑒寶（已改名聽泉賞寶，以下簡(jiǎn)稱聽泉），因其抖音賬號(hào)認(rèn)證為北京大學(xué)而陷入了學(xué)歷爭(zhēng)議，引起了廣泛關(guān)注。

對(duì)此，聽泉公開呼吁網(wǎng)友不要過度神化他，強(qiáng)調(diào)其互聯(lián)網(wǎng)身份是網(wǎng)友給的。隨后，在10月9日，聽泉宣布將暫停直播一周。

 圖源：澎湃新聞

有趣的是，聽泉陷入學(xué)歷爭(zhēng)議時(shí)，同樣在資料上標(biāo)注自己畢業(yè)于清華大學(xué)的潘宏也受到了相同的質(zhì)疑。

對(duì)此他表示，自己畢業(yè)于靜安小學(xué)，但是資料里搜不到，而自己除了清華北大之外，不了解其他大學(xué)，所以就填了清華。

無(wú)獨(dú)有偶，與聽泉同期爆火，在兩個(gè)月內(nèi)漲粉1500萬(wàn)左右的K總，此前也表示要停播。

10月13日晚，K總在直播PK時(shí)疑似被惡意舉報(bào)，大小賬號(hào)遭遇三連封。

后續(xù)K總發(fā)布了這樣一條動(dòng)態(tài)，“最近有多個(gè)小群，一開播他們就舉報(bào)，每個(gè)群大概500人！”“所以我決定沉淀沉淀??！休息休息，等我回來(lái)?！?/p>

 圖源：抖音

直播間中，還有粉絲留言讓K總不要停播。K總則無(wú)奈回應(yīng)，說自己也不想停播，但還是要先避避風(fēng)頭。

此前，他還因?yàn)榉Q自己被威脅所以想退網(wǎng)、發(fā)布抑郁癥病例等，引發(fā)了不小爭(zhēng)議。

近年來(lái)，網(wǎng)紅爆火之后被“審判”，早就已經(jīng)不是什么新鮮事。

流量是把雙刃劍，既能帶來(lái)“潑天的富貴”，也會(huì)讓當(dāng)事人置身于公眾的視線焦點(diǎn)。

尤其是這段時(shí)間以來(lái)，小楊哥、東北雨姐等大主播頻繁翻車，或陷入負(fù)面輿論，更是進(jìn)一步削弱了公眾對(duì)網(wǎng)紅主播們的信任，甚至引發(fā)了不少人的反感。

平時(shí)在各大社交平臺(tái)上，有關(guān)網(wǎng)紅、主播的事情引發(fā)討論時(shí)，聲音也多是質(zhì)疑與否定。

在這一背景下，對(duì)于爆火出圈的網(wǎng)紅們而言，如何在追求流量的同時(shí)，維護(hù)個(gè)人形象，重塑公眾信任，或?qū)⒊蔀樨酱鉀Q的難題。

3.直播電商，到了拐點(diǎn)時(shí)刻

自小楊哥翻車之后，抖音帶貨一哥的桂冠就自然而然地落到了董宇輝頭上。

畢竟，無(wú)論是帶貨成績(jī)還是知名度，他都算得上一騎絕塵。

然而，小楊哥與董宇輝的直播風(fēng)格大相徑庭，受眾群體也不完全重疊。小楊哥倒下后，四散的廣大粉絲和潑天流量，仍然值得許多網(wǎng)紅來(lái)分一杯羹。

K總、聽泉、潘宏的直播風(fēng)格都很詼諧風(fēng)趣，十分“接地氣”，也吸納了很多來(lái)自下沉市場(chǎng)的粉絲，和小楊哥頗有相似之處。

然而，在帶貨成績(jī)上，比起當(dāng)年強(qiáng)勢(shì)崛起的小楊哥，他們還是要遜色很多。

潘宏的直播帶貨之路剛剛起步，主要銷售寵物用品。

而聽泉鑒寶則在10月18日開啟了直播首秀。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)直播持續(xù)了約3個(gè)小時(shí)，總觀看人次高達(dá)2000萬(wàn)，銷售額也順利突破了750萬(wàn)元大關(guān)。這一成績(jī)當(dāng)然不差，但與聽泉龐大的粉絲數(shù)量相比，也不算太亮眼。

哪怕是被稱為“先天帶貨圣體”的K總，帶貨成績(jī)也離頭部主播還有一段不小的距離。

如今，直播帶貨已經(jīng)到了紅利消退期，不會(huì)再像前幾年那樣順風(fēng)順?biāo)?、一路綠燈。前段時(shí)間大主播的接連翻車，更是為整個(gè)直播電商行業(yè)敲響了警鐘。

從目前的形勢(shì)來(lái)看，直播帶貨已經(jīng)走到拐點(diǎn)時(shí)刻，開始告別草莽時(shí)代，駛向規(guī)范化道路。想必以后入局、爆火的門檻也會(huì)越來(lái)越高。