一、出海成績(jī)平平

當(dāng)初帶著品牌高調(diào)出海做跨境生意的范冰冰，如今的成績(jī)似乎并不盡如人意，用“慘遭滑鐵盧”來(lái)形容這位國(guó)內(nèi)超級(jí)主播的出海之旅也不為過(guò)。

今年5月，范冰冰攜Fan Beauty Diary正式入駐東南亞電商平臺(tái)Lazada，開(kāi)啟了品牌的出海之旅。緊接著，6月份她又宣布品牌入駐TikTok，并錄制視頻表示將在TikTok上分享一切和美有關(guān)的事物。范冰冰在TikTok的首秀確實(shí)引起了不少關(guān)注，首條視頻獲得了超過(guò)50萬(wàn)的播放量，并積累了數(shù)萬(wàn)粉絲。

Fan Beauty Diary賬號(hào)詳情頁(yè) 圖源：TikTok

慢慢地，Fan Beauty Diary在TikTok的表現(xiàn)卻逐漸顯露出疲態(tài)。

盡管范冰冰本人頻繁更新視頻，但除了首條視頻外，后續(xù)視頻的播放量大多只有幾百到幾千不等，與她的明星身份形成了鮮明對(duì)比。此外，品牌賬號(hào)在TikTok的粉絲增長(zhǎng)速度也明顯放緩，4個(gè)月的時(shí)間僅增長(zhǎng)了數(shù)萬(wàn)粉絲，這與她在國(guó)內(nèi)的影響力相去甚遠(yuǎn)。

與范冰冰在國(guó)內(nèi)的帶貨能力相比，她在東南亞市場(chǎng)的銷(xiāo)售成績(jī)顯然很“拉垮”。據(jù)TikTok第三方數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)an Beauty在TikTok的銷(xiāo)售額遠(yuǎn)低于她的預(yù)期，截至今年10月初，出海三個(gè)月以來(lái)，F(xiàn)an Beauty Secret小店總銷(xiāo)量才2.1萬(wàn)單，總銷(xiāo)售額預(yù)估9.5萬(wàn)美元，折合人民幣不到70萬(wàn)元。

出海成績(jī)并不理想 圖源：TikTok

值得一提的是，目前范冰冰在直播帶貨上還沒(méi)有動(dòng)作，憑借她的人氣，有朝一日開(kāi)啟了直播帶貨或許會(huì)迎來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)。

二、風(fēng)浪越大魚(yú)越貴

就像《狂飆》里面高啟強(qiáng)說(shuō)的那句：“風(fēng)浪越大，魚(yú)越貴?！笨缇畴娚填I(lǐng)域雖充滿未知與挑戰(zhàn)，卻也是一片充滿無(wú)限可能的掘金賽道。我們不難發(fā)現(xiàn)，即便風(fēng)險(xiǎn)重重，跨境電商依然吸引著無(wú)數(shù)追夢(mèng)者前赴后繼。

而在這些逐夢(mèng)跨境圈的玩家中，賺到錢(qián)的更是不在少數(shù)，重慶賣(mài)家神馳機(jī)電便是其中一員。2022年，神馳機(jī)電選擇了亞馬遜作為出海平臺(tái)，不到兩年的時(shí)間，該品牌年銷(xiāo)售額暴漲100%，2023年?duì)I收接近3000萬(wàn)，從一個(gè)普通的代加工廠逆襲成跨境上市大賣(mài)。上海童鞋品牌CheerfulMario搭上了TikTok的出海號(hào)，成功在東南亞市場(chǎng)取得一席之地。

神馳機(jī)電銷(xiāo)售額暴漲 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店

其實(shí)范冰冰一樣，不少在國(guó)內(nèi)做到天花板級(jí)別的頭部主播也將目光瞄準(zhǔn)了更廣闊的市場(chǎng)，辛巴、小楊哥等都奔向了海外搞錢(qián)。一方面，眼看著別人掙到了大錢(qián)，自己難免會(huì)心癢；另一方面，跨境電商肉眼可見(jiàn)的商機(jī)著實(shí)令人挪不開(kāi)眼。

根據(jù)Cognitive Market Research發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年全球跨境電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為7915.422億美元，未來(lái)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明朗，在2024年至2031年期間將以30.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率迅速擴(kuò)大。像北美、歐洲、拉丁美洲等主要的跨境電商市場(chǎng)都將迎來(lái)發(fā)展的春天，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出樂(lè)觀的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)數(shù)據(jù) 圖源：Cognitive Market Research

從古至今，任何充滿商機(jī)的地方都不會(huì)缺少掘金者，跨境電商行業(yè)亦是如此。做投資的人都知道“風(fēng)險(xiǎn)越大，收益越高”的道理，只不過(guò)能否成為吃到螃蟹的那個(gè)人，關(guān)鍵在于自己的本領(lǐng)如何。要明白的是，并非賽道火熱有紅利，入局的玩家就一定能分得一杯羹。

總的來(lái)說(shuō)，出海掘金確實(shí)充滿了風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，但也有著無(wú)限的機(jī)遇和可能。在這條掘金賽道上，只有那些敢于面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)、善于抓住機(jī)遇的玩家才能最終脫穎而出，成為行業(yè)的佼佼者。因此，對(duì)于每一個(gè)想要投身跨境電商行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，都需要做好充分的準(zhǔn)備和規(guī)劃，以穩(wěn)健的步伐迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。