字節(jié)跳動(dòng)開始降速。

據(jù)36氪，從接近字節(jié)跳動(dòng)的知情人士獲悉，2024年前三季度，該公司的收入增速出現(xiàn)較大幅度的下降，利潤(rùn)率在“去肥增瘦”獲得短暫提升之后，重新進(jìn)入了下滑通道。數(shù)據(jù)的背后反映了字節(jié)跳動(dòng)正在遭遇的三重挑戰(zhàn)：國(guó)內(nèi)廣告收入引擎降速；地緣政治對(duì)TikTok營(yíng)收的影響開始顯現(xiàn)；而大模型行業(yè)正處于早期的高投入階段，短期看不到回報(bào)。

圖源：36氪

報(bào)道稱，國(guó)內(nèi)的廣告收入一直是字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收的基本盤。然而據(jù)晚點(diǎn)Latepost此前報(bào)道，今年前三季度，字節(jié)中國(guó)區(qū)單季度廣告同比增速?gòu)?0%左右跌至17%以內(nèi)，過(guò)去兩個(gè)季度均沒有達(dá)成既定目標(biāo)。

廣告降速的背后，是抖音電商業(yè)務(wù)增速的明顯放緩，以及生活服務(wù)業(yè)務(wù)拉動(dòng)商家廣告投放的能力不達(dá)預(yù)期。抖音電商的銷售額增速?gòu)哪瓿醯某^(guò)60%跌至9月的不到20%，而抖音生活服務(wù)帶動(dòng)的廣告收入仍不到大盤的5%。

為了應(yīng)對(duì)廣告收入增速持續(xù)放緩的趨勢(shì)，字節(jié)跳動(dòng)加大了對(duì)商家的補(bǔ)貼力度，以刺激廣告投放熱情。今年以來(lái)，僅巨量引擎就投入了超過(guò)100億元的商家和用戶補(bǔ)貼，字節(jié)全平臺(tái)補(bǔ)貼金額超過(guò)300億元。但字節(jié)的廣告收入仍然連續(xù)兩個(gè)季度未能達(dá)成目標(biāo)，而相應(yīng)的廣告業(yè)務(wù)成本卻同比上升了60%。

全球市場(chǎng)中，TikTok的商業(yè)前景一直是拉動(dòng)字節(jié)跳動(dòng)估值的關(guān)鍵動(dòng)力。但報(bào)道顯示，今年前三季度，TikTok的全球營(yíng)收同樣不達(dá)預(yù)期。其中，TikTok電商業(yè)務(wù)GMV已經(jīng)連續(xù)數(shù)月未及預(yù)期。此外，美國(guó)對(duì)TikTok的封禁雖然暫時(shí)還未實(shí)施，但這種不確定性也影響了TikTok相關(guān)的商家、廣告主的信心。

關(guān)于字節(jié)利潤(rùn)率的再度下降，原因除了加大對(duì)商家、用戶的補(bǔ)貼之外，更重要的是豆包大模型及相關(guān)業(yè)務(wù)的高投入。目前國(guó)內(nèi)外的大模型行業(yè)，均處于競(jìng)爭(zhēng)激烈的“燒錢階段”。為了快速獲取用戶，豆包在今年5月主動(dòng)開啟了國(guó)內(nèi)大模型的價(jià)格戰(zhàn)。10月，豆包還進(jìn)入了智能硬件領(lǐng)域，推出了首款A(yù)I智能體耳機(jī)Ola Friend。

圖源：晚點(diǎn)LatePost