媒體評(píng)：羊毛月沒(méi)資格嘲笑每個(gè)努力生活的人。

網(wǎng)紅“羊毛月”翻車(chē)，猛料不斷

眼見(jiàn)他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。

“00后不是要整頓職場(chǎng)嗎，怎么連職場(chǎng)都進(jìn)不去呀？”就是這么一句話，把網(wǎng)紅羊毛月推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

回顧“翻車(chē)”始末，前不久，羊毛月發(fā)布了一條名為《這么難嗎找工作》的視頻，開(kāi)頭就問(wèn)，“現(xiàn)在的大學(xué)生都這么難找工作嗎？”

“我刷抖音，10條有8條都是秋招0 offer。北大的博士、武大的碩士找不著工作，然后在抖音上說(shuō)段子，或者是回宿舍了，分享自己今天的面試經(jīng)歷，說(shuō)著說(shuō)著就哭了?！?/p>

來(lái)源：抖音

“00后不是叫整頓職場(chǎng)嗎？怎么職場(chǎng)都進(jìn)不去呢？進(jìn)不去你怎么整頓呢？”

來(lái)源：抖音

隨后，羊毛月還提到，“最可怕的是什么呢？大家找不著工作了，就都覺(jué)得當(dāng)網(wǎng)紅好啊，都來(lái)卷我們。不是，那你們都來(lái)當(dāng)網(wǎng)紅了，我干什么呢？”

這番話說(shuō)下來(lái)，算是“惹”到00后了，不少人認(rèn)為他這是自己吃飽了飯還扭頭嘲笑餓肚子的人，并斥其“何不食肉糜”。

新榜數(shù)據(jù)顯示，羊毛月一條抖音視頻廣告報(bào)價(jià)為32萬(wàn)-35萬(wàn)元。據(jù)媒體消息，10月份，羊毛月發(fā)布了5條含有植入廣告的視頻，僅在抖音這一平臺(tái)月收入就達(dá)到150萬(wàn)元左右。

此前，羊毛月關(guān)聯(lián)的MCN機(jī)構(gòu)為“星辰互娛傳媒”。

據(jù)天眼查顯示，星辰互娛傳媒關(guān)聯(lián)公司北京星辰互娛文化傳媒有限公司成立于2017年8月，注冊(cè)資本200萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括廣播電視節(jié)目制作、從事文化經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)等?！把蛎隆鄙虡?biāo)已被申請(qǐng)注冊(cè)，國(guó)際分類為廣告銷售。

不過(guò)，目前在羊毛月抖音個(gè)人頁(yè)面并未顯示該機(jī)構(gòu)信息。

隨著輿論的進(jìn)一步發(fā)酵，羊毛月主動(dòng)刪除了爭(zhēng)議視頻，并于11月23日發(fā)布了道歉視頻。

羊毛月道歉視頻 圖源：羊毛月抖音賬號(hào)

羊毛月在視頻中表示，“我采用了非常不恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，傷害到了大家的感情?！币院髸?huì)更加謹(jǐn)言慎行，約束好自己的言行，保證不再犯類似錯(cuò)誤。

不過(guò)，網(wǎng)友似乎對(duì)他的道歉并不買(mǎi)賬。

11月25日，一名自稱為北京中央財(cái)經(jīng)大學(xué)計(jì)算機(jī)碩士的女子“怒懟”羊毛月，“怕別人搶飯碗，你吃肉可以，別吧唧嘴行嗎？”

到了今天，羊毛月路人盤(pán)幾乎全線崩塌，狂掉粉絲。據(jù)了解，在“翻車(chē)”之前，羊毛月在抖音擁有超870萬(wàn)粉絲。截至目前，羊毛月的粉絲數(shù)量為763.5萬(wàn)。幾天的時(shí)間里，羊毛月掉粉超百萬(wàn)。

羊毛月賬號(hào) 圖源：抖音

掉粉還不算完，正所謂墻倒眾人推，還有更多爆料在路上。

首先，羊毛月的學(xué)歷受到了質(zhì)疑。“羊毛月北大學(xué)歷被質(zhì)疑造假”的話題也沖上了熱搜。

圖源：微博熱搜

據(jù)了解，羊毛月多次在視頻中自稱為“北大學(xué)子”，并亮出自己的北大學(xué)生證、畢業(yè)證，可以說(shuō)營(yíng)造了“北大學(xué)霸”的人設(shè)。這讓不少網(wǎng)友誤以為他是北京大學(xué)本科畢業(yè)生。

然而，11月25日，一名北大在校生發(fā)布視頻表示，羊毛月是通過(guò)藝術(shù)生的身份考入中國(guó)傳媒大學(xué)，之后被保送到北京大學(xué)研究生，并非北大本科學(xué)歷。

來(lái)源：抖音

“尊敬的羊毛月學(xué)長(zhǎng)您好，哦，不對(duì)，您還是中傳羊毛月學(xué)長(zhǎng)您好，咱們搏名聲不要只拿著北京大學(xué)薅，記得帶上您的本科中國(guó)傳媒大學(xué)。作為一個(gè)北京大學(xué)在讀的學(xué)生，在校內(nèi)有幸聽(tīng)過(guò)您的事跡，初中就讀于北京八中，高中就讀于北京四中，您通過(guò)藝術(shù)生的身份考入中國(guó)傳媒大學(xué)，后被保送北京大學(xué)研究生，并不是北大本科學(xué)歷?！?/span>

從北大本科變成北大研究生，看到這里，羊毛月的學(xué)歷確實(shí)是沒(méi)有造假。不過(guò)，從這里來(lái)看，羊毛月的“學(xué)霸”人設(shè)似乎摻了些水分。

一名疑似羊毛月的高中同學(xué)也出來(lái)發(fā)聲，他在北京四中讀書(shū)的時(shí)候，文化課成績(jī)?cè)谖目瓢嗍堑箶?shù)，最后憑借著聲樂(lè)特長(zhǎng)進(jìn)入中傳大；保研去了北大。這樣的學(xué)歷水分有多大，大家應(yīng)該知道。不過(guò)，對(duì)于這名同學(xué)的發(fā)言，真實(shí)性無(wú)從查證。

從北大本科變成北大研究生，看到這里，羊毛月的學(xué)歷確實(shí)是沒(méi)有造假。不過(guò)爭(zhēng)議還在，對(duì)此，有人認(rèn)為頂多是“過(guò)度營(yíng)銷”。

互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，不論什么“黑料”網(wǎng)友都能扒出來(lái)。

羊毛月一條關(guān)于“萬(wàn)柳書(shū)院”的視頻，引發(fā)了不少網(wǎng)友的不滿。

2023年，萬(wàn)柳書(shū)院的“少爺”火了。羊毛月抓住熱點(diǎn)，前往一位萬(wàn)柳書(shū)院業(yè)主家拜訪，然而在拍攝的過(guò)程中，羊毛月的表現(xiàn)，讓很多網(wǎng)友看后紛紛搖頭。

羊毛月對(duì)著那名業(yè)主，口中多次稱呼其為“少爺”，并自稱“老奴”，還發(fā)表了“你家缺阿姨嗎，我可以當(dāng)那個(gè)阿姨”等言論，顯得有些諂媚和討好。拍攝過(guò)程中，羊毛月也聲稱，“人家少爺并不像我們大家想象那樣養(yǎng)尊處優(yōu)啊，人家也有自己的夢(mèng)想和煩惱，其實(shí)和大家一樣。”

圖源：抖音

結(jié)合那個(gè)“吐槽00后找不到工作”的視頻，羊毛月的態(tài)度形成了巨大反差。兩幅面孔，這種反差表現(xiàn)也讓網(wǎng)友感到困惑和失望。

還有網(wǎng)友扒出，羊毛月的“翻車(chē)”早有端倪。羊毛月在萬(wàn)柳書(shū)院時(shí)，業(yè)主就以“麥穗”為例，提到，麥地里的谷穗沉甸甸，彎著腰，反而迎風(fēng)飄揚(yáng)的大麥穗?yún)s是空心的。有人直言，“只要聽(tīng)懂這句話，就不會(huì)出事了?！?/p>

到現(xiàn)在，羊毛月的粉絲還在下跌。顯然，羊毛月的道歉并沒(méi)有讓全部人信服。

最后，在這次風(fēng)波中，羊毛月能不能度過(guò)這一關(guān)，就看他自己的了。

那些人設(shè)崩塌的網(wǎng)紅

羊毛月一事，再次為各路網(wǎng)紅敲響了警鐘。

在聚光燈下，每一位網(wǎng)絡(luò)紅人的言論和舉動(dòng)都可能被無(wú)限放大。在公眾的密切關(guān)注下，任何不當(dāng)?shù)难孕卸伎赡苎杆侔l(fā)酵，引發(fā)負(fù)面輿論，甚至導(dǎo)致人設(shè)崩塌，粉絲流失，事業(yè)陷入低谷。

在羊毛月之前，已經(jīng)有不少前車(chē)之鑒。比如李佳琦，去年，李佳琦的那句“哪里貴了？”“有的時(shí)候找找自己原因，這么多年了工資漲沒(méi)漲，有沒(méi)有認(rèn)真工作？”就傷了不少“打工人”的心。在眉筆事件后，李佳琦也受到了影響。

今年，也有不少網(wǎng)紅因人設(shè)崩塌而“翻車(chē)”，如在短劇《重生之我在霸總短劇當(dāng)保姆》飾演王媽而爆火的網(wǎng)紅——七顆猩猩。

七顆猩猩短劇 圖源：抖音

七顆猩猩在短劇中塑造的王媽形象，以其鮮明的個(gè)性與對(duì)霸道總裁的反套路吐槽，贏得了無(wú)數(shù)打工人的共鳴與喜愛(ài)。然而，現(xiàn)實(shí)生活中的她卻被網(wǎng)友曝出公司存在一系列侵犯員工權(quán)益的不合理要求，包括大小周休息、月薪4000元等。

這種戲里戲外的強(qiáng)烈對(duì)比，不僅讓她的人設(shè)瞬間崩塌，更讓她遭遇了流量的反噬。

七顆猩猩之外，網(wǎng)紅“空空日記”也是因人設(shè)崩塌而“翻車(chē)”的一個(gè)典型例子。

起初，有一位網(wǎng)友在一視頻評(píng)論區(qū)留言稱自己不喜歡空空日記。空空日記看到評(píng)論后回復(fù)稱：我也不喜歡你。后來(lái)，空空日記在直播間提及此事，對(duì)該網(wǎng)友進(jìn)行人身攻擊，“得癌了吧，有病就趕緊投胎吧?！?/strong>

空空日記 圖源：抖音

隨后，空空日記就受到了眾多網(wǎng)友的聲討與抵制。在“塌房”之前，空空日記擁有超550萬(wàn)的粉絲，現(xiàn)在，空空日記的粉絲數(shù)量為277.8萬(wàn)，動(dòng)態(tài)更新也停留在那條道歉視頻。

作為公眾人物，網(wǎng)紅必須時(shí)刻注意自己的言行舉止。否則一旦人設(shè)崩塌，再想挽回就難上加難了。

網(wǎng)紅界進(jìn)入洗牌期

2024年，網(wǎng)紅界似乎不太平。我們可以發(fā)現(xiàn)，有不少粉絲百萬(wàn)甚至千萬(wàn)的網(wǎng)紅塌房，翻車(chē)，留下一地雞毛。就連頭部主播也不例外，東北雨姐因虛假宣傳被罰165萬(wàn)，至今未再更新。小楊哥旗下三只羊也因虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者被行政罰款6894萬(wàn)元……

在這一連串的動(dòng)作背后，我們可以明顯感知，市場(chǎng)和平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)紅及內(nèi)容的管理正日趨嚴(yán)格。

這是行業(yè)規(guī)范化的必然結(jié)果，隨著監(jiān)管力度的加強(qiáng)，網(wǎng)紅行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的深刻變革與自我重塑。

那么，洗牌過(guò)后，哪些網(wǎng)紅能夠脫穎而出，獲得市場(chǎng)的青睞與公眾的認(rèn)可？雖然具體的人物難以預(yù)知，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是網(wǎng)紅長(zhǎng)盛不衰的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，隨著觀眾群體的日益成熟與挑剔，他們對(duì)于網(wǎng)紅的要求也越來(lái)越高。因此，除了內(nèi)容質(zhì)量外，網(wǎng)紅的個(gè)人品德、社會(huì)責(zé)任感以及對(duì)待粉絲的態(tài)度也成為了市場(chǎng)衡量一個(gè)網(wǎng)紅的重要標(biāo)準(zhǔn)。

總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，并加強(qiáng)自律意識(shí)，守住道德和法律的底線。只有這樣，才能在網(wǎng)紅行業(yè)的洗牌與重塑中立于不敗之地。