一、推出新本地市場

自今年5月份在南非市場正式上線以來，亞馬遜不斷展露其熊熊的商業(yè)野心。

據(jù)報道，日前，亞馬遜正式宣布要在南非站點推出一個全新的本地市場——Shop Mzansi。亞馬遜指出，Shop Mzansi店面將為消費者提供數(shù)千種不同類別的商品，涵蓋美妝個護、戶外裝備、家居與廚房用具等多個品類。

亞馬遜南非站官網(wǎng)頁面 圖源：亞馬遜

最重要的是，這些商品絕大部分來自“南非新興、成熟企業(yè)的 160 多個品牌”，例如，位于西北地區(qū)的Heartfelt公司將在店面中展示其使用傳統(tǒng)工藝制作的兒童玩具和飾品；伍德斯托克的King Kong Leather則將提供高質(zhì)量的皮革產(chǎn)品；開普勒的Tight Lily Tots將在新店面銷售嬰幼兒配飾。

對此，亞馬遜撒哈拉以南非洲地區(qū)的董事總經(jīng)理Robert Koen表示，Shop Mzansi的開設(shè)旨在展示和推廣南非當(dāng)?shù)刎S富多元的文化，讓消費者更方便地找到南非中小企業(yè)的產(chǎn)品。“南非的創(chuàng)業(yè)精神是不可否認的，我們很高興提供不一個專門的在線商店，為當(dāng)?shù)匦∑髽I(yè)提供更多機會，使他們能夠在我們的經(jīng)濟中蓬勃發(fā)展?！?/span>

亞馬遜撒哈拉以南非洲地區(qū)總經(jīng)理Robert Koen 圖源：南非觀察

此外，Robert Koen還補充道，通過新店面Shop Mzansi，南非本地品牌不僅能在當(dāng)?shù)孬@得更多曝光率，而且還有可能借此機會一舉擴展到亞馬遜全球其他市場，從而推動南非電商行業(yè)的增長。

二、動作不停

作為公認的電商藍海，南非電商市場前景十分廣闊。此前鮑勃集團（Bob Group）總經(jīng)理Andy Higgins就曾預(yù)測稱，未來幾年，南非在線零售所占的市場份額將從5%增長至10%。

2024年南非電商市場將迎來巨大增長 圖源：BIZ community

巨大的掘金機遇就在眼前，亞馬遜沒道理不伸手去抓。

今年五月份，亞馬遜官方發(fā)布消息，宣布其南非站點Amazon.co.za正式上線南非，標(biāo)志著這家科技巨頭正式進軍非洲大陸。與此同時，該平臺還在南非市場瘋狂招賢納士，開放了軟件開發(fā)、采購和庫存管理、營銷和客戶管理、產(chǎn)品管理等多個全職崗位，擴張野心可見一斑。

時間來到9月，亞馬遜再次發(fā)起沖刺，宣布計劃在南非市場上線Prime會員服務(wù)，具體細節(jié)目前還在敲定中。而此前亞馬遜的Prime會員模式已在其他市場獲得巨大成功，數(shù)據(jù)顯示，在2023年10月秋季會員日大促期間，亞馬遜Prime會員總計從第三方賣家手中購買了超1.5億件商品。

計劃推出Prime會員服務(wù) 圖源：Southern African Times

不過，雖然亞馬遜對南非市場勢在必得，但攔在他前面的競爭對手也不再少數(shù)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，非洲電商生態(tài)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，2021年有超過264個活躍電商網(wǎng)站在運營，而南非電商平臺數(shù)量就超過105個，占據(jù)整個非洲市場的半壁江山。其中，南非本土零售巨頭Takealot表現(xiàn)最為出色，不管是網(wǎng)站訪問量還是銷售額都碾壓其他對手。

總而言之，機遇和挑戰(zhàn)往往并肩而立，亞馬遜要想在南非立足扎根，就必須拿出點真本事。對于賣家來說，隨著亞馬遜、Takealot等巨頭的不斷發(fā)力，南非電商市場也將釋放更多機遇，賣家們不妨抓住機遇，積極拓展業(yè)務(wù)范圍，爭取在南非這片藍海市場找到業(yè)績增長的第二曲線。