兜兜轉轉，亞馬遜的擴張觸角還是伸向了南非市場。

近日，亞馬遜發(fā)布消息稱其將于2024年在南非推出Amazon.co.za。這也意味著，從2024年開始將有數以萬計的南非賣家可以通過亞馬遜接觸到南非各地的客戶。更鮮明的信號已經釋放，亞馬遜在明確南非站點上線時間的同時還提到：“從2023年10月17日開始，南非的獨立賣家可以在亞馬遜官網上注冊業(yè)務。”

而伴隨著這一舉動，亞馬遜將進一步深入南非電商市場，擁抱更多商機。坦白來說，其實外界對于亞馬遜南非站點的上線早有預料。畢竟早在2022年末，就有賣家在亞馬遜請求客戶支持的域名中看到了“Amazon.co.za”這一新增域名，雖然點開后仍然跳轉的是美國站頁面，但該域名的存在已經足以證實亞馬遜進軍南非市場的計劃。

（新增域名出現 圖源：亞馬遜）

面對外界的猜測，雖然亞馬遜還是習慣性地選擇沉默，但此后的一系列舉動儼然已暴露出它的掘金意圖。2023年5月，有網友曾意外發(fā)現亞馬遜正計劃在南非建設兩個配送中心；2023年7月，又有人指出亞馬遜似乎正在為南非站點的上線“招兵買馬”，一口氣招聘了市場經理、營銷主管、首席業(yè)務開發(fā)人員等多個相關崗位……

（在南非建設配送中心 圖源：亞馬遜）

到如今，亞馬遜正式官宣，南非站點很快就要和大家見面了。

巨頭們的嗅覺往往是最敏銳的。推出新站點，亦說明亞馬遜對南非電商市場的發(fā)展前景十分看好。

作為非洲第二大經濟體，南非不僅在地理位置上具有十分重要的價值，而且2022年其人口總數已經達到了6040萬，在電子商務方面擁有巨大潛力。根據datareportal的數據，近年來南非互聯網普及率持續(xù)提升，到2023年年初，南非互聯網用戶已經達到了4348萬，這顯然為南非電子商務的快速發(fā)展打下了良好的基礎。

（南非互聯網用戶持續(xù)增長 圖源：datareportal）

報告預測，2023年南非電商銷售額將達到72.2億美元，增長將超過2023年全球電商增長率，達到17.9%。論市場規(guī)模，雖然南非市場目前還無法與歐美等主流跨境電商市場相提并論，但這一市場擁有極高的增速，預計到2027南非電商市場規(guī)模將突破115億美元，收入復合年增長率達12.5%。潛力大、高增速，意味著會有源源不斷的新掘金機會在南非市場中涌現，而這正是像亞馬遜這樣渴望新增長的巨頭所需要的。

但走向一個新市場，往往也是機遇與挑戰(zhàn)并存。長遠來看，擁抱南非等一些擁有高增速的新興市場確實能增強亞馬遜作為電商平臺在全球的競爭優(yōu)勢，但短期內以南非為代表的新興市場的利潤率注定不會太高，同時亞馬遜為了搶奪更多市場份額還需要持續(xù)擴大投資，這意味著亞馬遜在很長一段時間內可能會陷入“燒錢換增長”的尷尬處境，進而導致成本壓力增加。

值得一提的是，此前由于錯誤地預估了市場形勢，過度擴張，亞馬遜不可避免地受到了成本問題的影響。正如亞馬遜首席執(zhí)行官安迪.賈西曾表示：“我們正專注于解決成本問題，包括采取裁員超過1.8萬人以及關停部分倉庫等措施?！?strong>降本增效的同時，亞馬遜在南非、尼日利亞的擴張計劃也被暫緩，其中南非站點的推出時間先是被推遲到2023年第三或第四季度，后又定于2024年。

（南非站點時間一再推遲 圖源：BUSINESSTECH）

時間上的一再變動，恰恰證明了亞馬遜的南非掘金之旅也存在諸多不可避免的阻力。不過即便如此，亞馬遜還是難以舍棄南非市場暗藏的巨大發(fā)展機遇，未來想要在這里成功掘金，亞馬遜勢必要付出更多努力。