一、平均用戶支出Top1

事實證明，盡管狀況百出，但印尼市場仍是TikTok發(fā)展的重中之重。

據報道，近日，知名研究公司Kantar通過對印尼750名TikTok用戶和非TikTok用戶的采訪調查發(fā)現，盡管TikTok Shop不是當地最受歡迎的電商平臺，但印尼TikTok用戶卻非常舍得在TikTok上花錢購物。

具體來說，在10月至12月的雙數字大促期間，TikTok印尼用戶的平均購物支出是其他電商平臺用戶的1.6倍。

TikTok消費者平均支出是其他平臺的1.6倍 圖源：Katadate

對于TikTok平臺在印尼促銷節(jié)日中亮眼表現，TikTok印度尼西亞業(yè)務營銷主管Sitaresti Astarini在雅加達舉行的一場媒體簡報會上補充：“去年Mega Sales大促期間，消費者甚至在TikTok上花費了超150萬美金（約230萬印尼盾），即使在今年，也有二分之一的消費者選擇Mega Sales期間購物?！?/span>

從具體類目來看，TikTok最具優(yōu)勢的類目莫過于母嬰產品，數據顯示，Mega Sales期間，印尼消費者在TikTok母嬰領域的平均消費金額是其他電商平臺的1.7倍；緊接著是食品和飲料類目，TikTok用戶在這一類目的平均購物支出是其他平臺的1.6倍；時裝與配飾、電子產品與家用電器這兩大類目也不甘示弱，均超其他平臺1.4倍。

母嬰類目平均支出超其他電商平臺1.7倍 圖源：Katadate

二、雨過天晴

作為僅次于中國和美國的第三大電商市場，印尼的發(fā)展?jié)摿υ缫巡皇敲孛?。英國數據分析和咨詢公司GlobalData的報告就指出，印尼是東南亞增長最快的電商市場之一，預計其市場規(guī)模將在2024年增長15.5%，達到661.9萬億印尼盾。

印尼電商市場生機勃勃，也難怪TikTok即使有社交電商禁令這只老虎攔路，也要想盡辦法回印尼市場賣貨，甚至不惜花費15億美元重金投資印尼本土平臺Tokopedia，最終促成兩家電商平臺的整合。

印尼禁止TikTok Shop在內的社交電商 圖源：detikcom

有意思的是，雖然TikTok回歸之后少了社交媒體內購物這一殺手锏，但該平臺還是憑借過人的電商實力擊碎了別人對它的質疑，實現真正意義上的涅槃重生。

今年2月，印尼電商市場研究公司Compas.co.id在一份數據中就指出，在回歸不到半年的時間里，TikTok快消品和美妝類目的銷售額已超關閉前水平。其中，TikTok快消品類別業(yè)績上漲明顯，銷售額增長了80%，銷售量增長了96%，美容品類的產品銷售更是增加了250%。

隨后，TikTok又乘勝追擊，于今年7月攜手Tokopedia在印尼推出了ShopTokopedia Mall。對此，Tokopedia高級總監(jiān)Stephanie Susilo表示，商城功能的推出有利于吸引到更多忠實用戶，許多Tokopedia賣家入駐官方商城后實現了高達三倍的業(yè)務增長。

TikTok商城功能發(fā)布會 圖源：kompas.id

總而言之，TikTok在印尼可以說是守得云開見月明，相信隨著與Tokopedia合作的持續(xù)深入以及TikTok用戶群體的不斷擴大，TikTok印尼電商業(yè)務還將繼續(xù)狂飆突進。