小楊哥回應(yīng) 圖源：小楊哥直播間

另外，小楊哥稱可以罵他，可以在直播間罵，但懇請(qǐng)大家不要去罵其同事，他們都勤勤懇懇在工作，不要去網(wǎng)暴他們。說(shuō)到這，小楊哥一度淚灑直播間。

小楊哥回應(yīng) 圖源：小楊哥直播間

小楊哥直播落淚，隨即，“小楊哥哭了”的話題就沖上熱搜，截至目前，該話題已經(jīng)達(dá)到2億閱讀量。

“小楊哥哭了” 圖源：微博熱搜

話題下，不少網(wǎng)友表達(dá)了自己的看法。有網(wǎng)友表示，“還演上了，人家在你們直播間買到壞的東西，你們應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，而不是一直推脫?！边€有網(wǎng)友感慨，“小楊哥是狠人啊，離開(kāi)鏡頭10秒鐘眼睛就紅了，這演技還是不錯(cuò)的?！边€有網(wǎng)友直言，“鱷魚的眼淚，帶貨主播屆的奧斯卡獲得者。”

網(wǎng)友評(píng)論 圖源：微博

當(dāng)然，哭歸哭，小楊哥也沒(méi)耽誤賣貨。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚直播，瘋狂小楊哥直播間迎來(lái)了超5000萬(wàn)的觀眾，賣出了超過(guò)50萬(wàn)單的商品，總GMV突破1億元。

據(jù)鞭牛士和三言科技推出的多個(gè)平臺(tái)達(dá)人每日直播帶貨榜單顯示，2024年9月7日，瘋狂小楊哥拿下帶貨榜第一，銷售額超過(guò)1.5億。

抖音直播達(dá)人帶貨榜 圖源：鞭牛士

值得一提的是，在小楊哥直播間銷售的商品中，有多種商品都在介紹頁(yè)面右側(cè)用小字標(biāo)注了“本商品銷售者為購(gòu)物鏈接所屬的店鋪經(jīng)營(yíng)者，而非本直播間/櫥窗”。

在瘋狂小楊哥的櫥窗中，也有不少商品帶了這行小字。

圖源：瘋狂小楊哥的櫥窗

看到這行小字，不禁讓人聯(lián)想到此前三只羊陷入的“梅菜扣肉”風(fēng)波。

對(duì)于梅菜扣肉事件，三只羊聯(lián)合創(chuàng)始人盧文慶曾發(fā)布短視頻聲明稱，此前 315 梅菜扣肉“槽頭肉事件”三只羊沒(méi)有受到任何相關(guān)部門處罰。

隨后，據(jù)媒體報(bào)道，合肥市高新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員表示，截止目前三只羊確實(shí)沒(méi)有受到處罰。

315 曝光的生產(chǎn)廠家安徽東輝食品科技有限公司是生產(chǎn)者；三只羊只是廣告發(fā)布者。目前沒(méi)有任何證據(jù)顯示，有資金流向三只羊。根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，“槽頭肉事件”消費(fèi)者只能向銷售者、生產(chǎn)者要求賠償。所以只能追究三只羊廣告宣傳層面的責(zé)任，但也沒(méi)有掌握到三只羊虛假宣傳的事實(shí)，“目前還在收集證據(jù)，如果能證明收款方是三只羊，會(huì)對(duì)三只羊進(jìn)行追責(zé)。”

看到這里，小楊哥直播間加上這行小字似乎也不是沒(méi)有原因。

小楊哥哭了后，辛巴也沒(méi)閑著，8日凌晨，辛巴回應(yīng)稱，“我不管你裝的有多深情和多委婉，你的回應(yīng)難道就是裝可憐和博取大家的同情？關(guān)于怎么解決問(wèn)題的方案你是一點(diǎn)不透露。”

8日早上還發(fā)表了標(biāo)題為“行業(yè)的恥辱，企業(yè)的悲哀”的小長(zhǎng)文。辛巴認(rèn)為，小楊哥總標(biāo)榜自己是企業(yè)家，但沒(méi)有盡到企業(yè)家該有的責(zé)任，稱“注定這輩子你跟企業(yè)家，沒(méi)半毛錢關(guān)系，網(wǎng)紅一個(gè)！”

不過(guò)，目前，辛巴賬號(hào)已不顯示這篇文章。9月9日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，辛巴出現(xiàn)在了蛋蛋直播間連麥，鼓勵(lì)蛋蛋感謝用戶。接下來(lái)，小楊哥辛巴事件還會(huì)有什么新的進(jìn)展，我們將持續(xù)關(guān)注。

行業(yè)洗牌，頭部主播時(shí)代要落幕了？

辛巴和小楊哥之爭(zhēng)，還真是你方唱罷我登場(chǎng)，好不熱鬧。

對(duì)于這兩位頭部主播的糾紛，有業(yè)內(nèi)人士解讀為是面對(duì)流量與銷售額的一種焦慮。無(wú)論這場(chǎng)爭(zhēng)議背后的真相是什么，不可否認(rèn)，他們?cè)谶@場(chǎng)風(fēng)波中都收獲了更多的關(guān)注與流量。

從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，除了流量焦慮，頭部主播還面臨著更多挑戰(zhàn)。

人怕出名豬怕壯，李佳琦、小楊哥、董宇輝等頭部主播受到了市場(chǎng)的高度關(guān)注，相應(yīng)的也極其容易陷入輿情漩渦。

去年李佳琦的花西子事件，一句“哪里貴了”讓他的形象大打折扣，最后他在直播間也是哭著向網(wǎng)友道歉。從帶貨能力來(lái)看，據(jù)媒體報(bào)道，今年618，李佳琦的首場(chǎng)直播美妝類目GMV超過(guò)了26億。這個(gè)數(shù)據(jù)看著還可以，但與李佳琦過(guò)去的帶貨表現(xiàn)相比，還是差了一截。

李佳琦之外，不少頭部美妝博主的帶貨表現(xiàn)似乎也有所下滑。數(shù)據(jù)顯示，今年618初期，抖音頭部美妝達(dá)人潘雨潤(rùn)交易額674.8萬(wàn)元，同比下跌77%；琦兒交易額1292.3萬(wàn)元，同比下跌88.46%。

大促GMV的下滑，某種程度上顯示了消費(fèi)者對(duì)頭部主播的信任、依賴正在被瓦解。

在潑天的流量和熱度下，董宇輝也沒(méi)逃開(kāi)輿論的審視。一個(gè)月前，董宇輝離職事件就鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，前不久，董宇輝采訪李娟一事也引發(fā)了爭(zhēng)議。

另外，還有不少超級(jí)主播透露了“遠(yuǎn)離直播間”的想法，并開(kāi)啟了跨界布局。

初代網(wǎng)紅羅永浩早早減少了直播的次數(shù)，據(jù)交個(gè)朋友副總裁崔東升透露，“目前，羅永浩一個(gè)月內(nèi)只做兩場(chǎng)直播，在整個(gè)公司的收入占比已經(jīng)降到3%以下，甚至更低?！?/p>

小楊哥明確表示會(huì)減少賣貨直播，專注其他工作。今年以來(lái)，小楊哥相繼涉足電音節(jié)、短劇、文旅直播、直播培訓(xùn)大課堂等領(lǐng)域。前不久，三只羊香港分公司也已經(jīng)開(kāi)業(yè)，小楊哥步子可謂越邁越大。辛巴也提到自己播了六年，也撥不動(dòng)了，開(kāi)始倒計(jì)時(shí)。

李佳琦這邊也是動(dòng)作不斷，在不少領(lǐng)域都進(jìn)行了嘗試。今年，李佳琦背后的美腕開(kāi)了線下咖啡店、做起了自有品牌，他本人也錄制了不少綜藝節(jié)目，還參加了《披荊斬棘的哥哥4》進(jìn)行唱跳表演，“勇闖娛樂(lè)圈”。

直播帶貨風(fēng)向變了

頭部主播淡出直播間并開(kāi)啟跨界布局正在成為一種趨勢(shì)，不難看出，直播電商行業(yè)正在發(fā)生變化，迎來(lái)新的風(fēng)向。

頭部主播的聲量漸小，相應(yīng)的，中腰部主播及店播正在迎來(lái)崛起。據(jù)抖音發(fā)布的《2024抖音電商達(dá)人成長(zhǎng)報(bào)告》顯示，今年上半年，抖音頭部帶貨達(dá)人為3000余人，而中小主播群體與腰部帶貨達(dá)人則顯著增長(zhǎng)，分別達(dá)到56萬(wàn)人和17萬(wàn)人。

與此同時(shí)，抖音、快手等平臺(tái)也在加快去頭部化，加大扶持中腰部主播，鼓勵(lì)品牌自播。

從行業(yè)整體來(lái)看，如今直播帶貨行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，也對(duì)市場(chǎng)各方提出了更高的要求。

7月1日，最新頒布的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》正式施行。新規(guī)針對(duì)直播電商作出了多方面規(guī)范，不僅清晰地劃分了各個(gè)環(huán)節(jié)主體的責(zé)任，還嚴(yán)格地給出了違規(guī)直播行為將受到的各種處罰。

8月9日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局制定的《北京市直播帶貨合規(guī)指引》（簡(jiǎn)稱《指引》）正式發(fā)布并開(kāi)始實(shí)施?！吨敢穼?duì)直播帶貨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、直播帶貨直播間運(yùn)營(yíng)者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機(jī)構(gòu)逐一提出具體合規(guī)要求，共計(jì)四章三十一條。

其中提到，直播帶貨不得以“全網(wǎng)最低價(jià)”等不實(shí)表述誤導(dǎo)消費(fèi)者，反對(duì)流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費(fèi)、泛娛樂(lè)化等不良現(xiàn)象。

總的來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)唯一不變的就是變化本身。面對(duì)新風(fēng)向，從業(yè)者只有持續(xù)加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷滿足消費(fèi)者需求，才能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。