一、訪問量位居榜首

在全球跨境電商沙場(chǎng)上摸爬滾打多年的亞馬遜實(shí)力依舊，可謂是“寶刀未老”，電商霸主地位不容置喙。

日前，法國(guó)電商聯(lián)盟Fevad發(fā)布了一份2024年第二季度電商平臺(tái)訪問情況報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，平均每月有5000萬用戶（占法國(guó)人口的78%）訪問電商平臺(tái)，這一數(shù)字較2023年同期增加了160萬，彰顯了法國(guó)電商市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

而在眾多電商平臺(tái)中，亞馬遜憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和豐富的商品種類，繼續(xù)穩(wěn)居榜首，月獨(dú)立訪客數(shù)達(dá)到3680萬，吸引了57.6%的法國(guó)人口，平均每天訪客數(shù)更是高達(dá)810萬。

位居榜首 圖源：Fevad

值得一提的是，在此次Fevad公布的數(shù)據(jù)中，亞馬遜不僅在訪問量上遙遙領(lǐng)先，更在用戶體驗(yàn)、物流配送等方面展現(xiàn)出卓越的實(shí)力。事實(shí)上，亞馬遜作為跨境電商的龍頭平臺(tái)，其在法國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)一直十分亮眼。

來自電子商務(wù)機(jī)構(gòu)Havas Market與Yougov合作進(jìn)行的關(guān)于法國(guó)消費(fèi)者2023年年底假期購(gòu)買意向的研究結(jié)論顯示，50%的消費(fèi)者計(jì)劃在11月購(gòu)物，其中亞馬遜是法國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的首選平臺(tái)，65%的消費(fèi)者打算在亞馬遜上購(gòu)買心儀產(chǎn)品。

65%的消費(fèi)者選擇亞馬遜 圖源：comarketing-news.fr

盡管亞馬遜在法國(guó)電商市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但其他電商平臺(tái)也在奮力追趕。排名第二的LeBonCoin和Booking.com分別憑借其獨(dú)特的業(yè)務(wù)模式吸引了大量用戶。特別是Booking.com，由于假期旅游出行需求的增加，其每月獨(dú)立訪客數(shù)量增加了100萬。

二、法國(guó)電商市場(chǎng)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮的推動(dòng)下，法國(guó)電商市場(chǎng)正展現(xiàn)出前所未有的活力與繁榮。作為歐洲第二大電商市場(chǎng)，法國(guó)不僅擁有龐大的消費(fèi)群體和堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，還憑借完善的物流體系和較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，成為跨境電商爭(zhēng)相押注的熱門市場(chǎng)。

2024年第一季度，法國(guó)電商市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到422億歐元，較2023年第一季度增長(zhǎng)了30億歐元。交易量方面，第一季度電商交易量為6.05億筆，同比增長(zhǎng)4.7%。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)表明，法國(guó)電商市場(chǎng)正逐步擺脫對(duì)價(jià)格上漲的依賴，通過提升交易量和深化市場(chǎng)滲透率實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

法國(guó)電商銷售額達(dá)到422億歐元 圖源：Fevad

面對(duì)法國(guó)電商市場(chǎng)的巨大潛力，全球電商巨頭紛紛加大投入，競(jìng)相布局。

例如，中國(guó)電商巨頭阿里巴巴通過其跨境電商平臺(tái)速賣通，為法國(guó)消費(fèi)者提供了豐富的中國(guó)商品選擇。此外，Wish等跨境電商平臺(tái)也憑借其價(jià)格優(yōu)勢(shì)和豐富的商品種類，在法國(guó)市場(chǎng)取得了顯著增長(zhǎng)。

值得注意的是，隨著環(huán)保意識(shí)的提高，法國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的可持續(xù)性越來越重視。這一趨勢(shì)促使快時(shí)尚巨頭如ZARA、SHEIN和H&M等紛紛進(jìn)軍二手服裝領(lǐng)域。ZARA在法國(guó)上線的二手平臺(tái)ZARA Pre-Owned，為用戶提供服裝維修、衣物捐贈(zèng)和在線市場(chǎng)等服務(wù)。

押注二手電商市場(chǎng) 圖源：World Footwear

總的來說，隨著消費(fèi)者需求的多元化和環(huán)保意識(shí)的提高，法國(guó)電商市場(chǎng)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。對(duì)于跨境電商賣家而言，抓住法國(guó)電商市場(chǎng)的機(jī)遇，提供高品質(zhì)、多樣化的產(chǎn)品，并注重環(huán)保和可持續(xù)性，將是取得成功的關(guān)鍵。