在瞬息萬變的電商市場，亞馬遜依然保持著強(qiáng)大的發(fā)展韌性。

近日，F(xiàn)evad發(fā)布了2023年第二季度法國電商平臺在電腦、移動設(shè)備、平板電腦上的受眾top20排名。在這20個(gè)電商平臺中，至少每月訪問其中之一的用戶高達(dá)4850萬，占法國總?cè)丝诘?6%，比上一季度增加了70萬，這足以說明平臺的受歡迎程度。

根據(jù)排名的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜以3660萬的月均訪問人數(shù)、800萬的日均訪問人數(shù)穩(wěn)居排行榜第一。對比今年第一季度的數(shù)據(jù)，盡管亞馬遜在第二季度的月均訪問人數(shù)和日均訪問人數(shù)均出現(xiàn)下滑，但霸榜的優(yōu)勢地位仍然存在。

（二季度訪問量top20平臺排名 圖源：Fevad）

反觀其他電商平臺的排名，變動也不少。

其中二手電商平臺Vinted排名上升1位至第3名，月均訪問人數(shù)達(dá)到1710萬，日均訪問人數(shù)達(dá)到1380萬。SHEIN的排名則上升4位至第7名，超過了家樂福、Fnac、速賣通等平臺。另外，Vinted和SHEIN還是移動設(shè)備上訪問量最大的平臺，分別占總訪問人數(shù)的88%和86%。

（二季度訪問量top20細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù) 圖源：Fevad）

值得注意的是，也有一些平臺的排名出現(xiàn)了下降。比如速賣通下降了1位至第10名、RakutenFrance下降了4位至第16名。令人驚訝的是，Etsy在第二季度首次進(jìn)入前20并位居第20名。

多個(gè)電商平臺排名的變化，意味著法國電商市場的競爭格局正日益激烈。在這樣的發(fā)展勢頭下，亞馬遜仍能保持霸主地位實(shí)屬不易。

坦白來講，亞馬遜在法國能取得今天的成績也是下了一番苦功夫。

從市場宏觀環(huán)境來說，在持續(xù)的高通脹沖擊下，消費(fèi)者正削減開支。根據(jù)歐盟委員會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，法國的通脹膨脹將保持高位，預(yù)計(jì)2023年全年通脹率仍保持在5.6%。這無疑增加了消費(fèi)者的生活成本壓力，迫使他們減少購物的頻率。

（法國通脹率達(dá)5.6% 圖源：European Commission）

從市場競爭環(huán)境來看，新老玩家混戰(zhàn)不斷沖擊著亞馬遜的優(yōu)勢地位。例如，老牌電商平臺eBay正努力重塑品牌形象，加大對二手市場和廣告的投入；Cdiscount則加快搶占第三方市場份額，頻頻布局；還有像SHEIN、Temu等主打低價(jià)的新興平臺正加速崛起。

從亞馬遜自身發(fā)展來說，其在法國的知名度與在英德兩個(gè)市場還有些許差距。為了進(jìn)一步打開法國市場，亞馬遜在今年3月首次參加了巴黎農(nóng)業(yè)博覽會，并在4月推出了一項(xiàng)名為“Ratatouille”的公關(guān)項(xiàng)目。

（亞馬遜在法國推出公關(guān)活動 圖源：business insider）

事實(shí)上，亞馬遜在法國諸如此類的投資數(shù)不勝數(shù)。自2016年以來，亞馬遜在法國的投資已經(jīng)超過160億歐元。截至目前，亞馬遜在法國共擁有2萬名員工。也正是憑借著多年來的步步押注，亞馬遜才能俘獲消費(fèi)者的芳心。

正如亞馬遜的一位發(fā)言人所說：“二十多年來，我們一直努力通過為當(dāng)?shù)靥峁┝己玫姆?wù)和低價(jià)產(chǎn)品來贏得法國消費(fèi)者的信任。”

可以預(yù)見的是，亞馬遜在法國的霸主地位短時(shí)間內(nèi)還無法撼動。目前旺季即將臨近，亞馬遜必然會拿出更多“殺手锏”來提升平臺銷售額，各位法國站的賣家也可以著重關(guān)注，緊跟平臺政策調(diào)整。