面對對手的不斷進(jìn)攻，穩(wěn)坐榜首的亞馬遜會被一腳踢下來嗎？

最近，數(shù)據(jù)網(wǎng)站Médiamétrie發(fā)布了2022年第四季度購物網(wǎng)站的排名數(shù)據(jù)。其中顯示，該季度法國網(wǎng)購人數(shù)達(dá)到4760萬，占到法國人的75%，自2021年第二季度以來，這一數(shù)字就一直保持穩(wěn)定。

亞馬遜、Leboncoin和Cdiscount繼續(xù)保持前三地位，再次成為法國電商市場訪問量最大的網(wǎng)站。其中超過60%的法國人每月訪問亞馬遜一次，即超過3800萬消費者。

第三名之后，名次則發(fā)生了明顯的變化。Boulanger、Darty、Veepeeh和Zalando在排名中進(jìn)步最大，排名第六和第七的E.Leclerc和家樂福排名上升，每月分別吸引23.4%和22.2%的法國消費者。

速賣通抵擋住了來自外部的沖擊，繼續(xù)保持第9名的好成績?？鞎r尚巨頭Shein也連續(xù)第四個季度在榜單中占據(jù)一席之地，排名上升一位，來到第15名。eBay的排名卻接連下降，跌至最末位。

榜單更迭迅速，既顯示出各家平臺激戰(zhàn)焦灼，也指向了法國電商市場良好的的增長前景。

此前就有報告證明，法國B2C電子商務(wù)市場預(yù)計將以每年7.36%的速度增長，2023年將達(dá)到1543億美元。而亞馬遜，無疑是這片市場中的佼佼者。

但競爭激烈之下，即便是亞馬遜，也不能安枕無憂。

去年，法國消費者事務(wù)和反欺詐監(jiān)管機構(gòu)宣布，由于亞馬遜沒有遵守相關(guān)規(guī)定，與第三方商家簽訂的合同中存在不公平條款，將對其處以330萬歐元的罰款。

同一時期，法國亞馬遜的各個工會開始指責(zé)這家美國巨頭不近人情，給出的薪資漲幅遠(yuǎn)不及通貨膨脹的速度，隨后亞馬遜在法國的所有八個物流站點開始罷工，在當(dāng)時嚴(yán)重影響了物流配送效率。

除了內(nèi)部涌動的危機，外部的對手也在迅速崛起。

首先自然是在海外多個市場備受矚目的SHEIN，目前其網(wǎng)站訪問量仍在增長，在法國甚至全球范圍內(nèi)，都有著不少的忠誠用戶，前不久SHEIN還憑借排名第一的搜索量，被評為全球最受歡迎品牌。

此外，從專賣二手翻新產(chǎn)品的leboncoin和vinted穩(wěn)居法國電商平臺排名的前三名不難看出，如今法國正在興起二手消費熱潮，電子商務(wù)協(xié)會FEVAD曾評估，法國的二手翻新市場估值約70億歐元。71%的法國消費者曾購買文娛類二手產(chǎn)品，其中51%的人將考慮二手翻新的手機。

排名跌至最末的eBay目前已經(jīng)決心響應(yīng)這一趨勢，在去年退出了法國黑色星期五的大促，主頁上也完全取消了新商品的推廣，取而代之的是二手、翻新和備件等產(chǎn)品。

相比之下，亞馬遜雖然也有二手產(chǎn)品的相關(guān)業(yè)務(wù)，但體量上顯然無法與之相提并論。

總的來說，亞馬遜目前依然主導(dǎo)著法國的電商市場，但內(nèi)外部危機已經(jīng)在暗中涌動，日后這一榜單的排名，或許還將迎來更為劇烈的變動。