一、興建物流

眾所周知，“電商要起飛，物流是翅膀”。作為韓國(guó)第一大電商平臺(tái)，Coupang自然明白這個(gè)道理。

最近，Coupang就宣布要上線兩個(gè)新物流中心，分別位于韓國(guó)大田市和光州市，預(yù)計(jì)這兩大物流中心將在下個(gè)月正式投入運(yùn)營(yíng)。

Coupang物流配送中心 圖源：news.koreaherald 

在此之前，Coupang才剛剛在韓國(guó)天安市新開一家物流中心；今天10月及明年上半年，Coupang又計(jì)劃在韓國(guó)金泉市和堤川市建設(shè)新配送中心；同時(shí)，其在釜山市和利川市的物流樞紐也即將投入運(yùn)營(yíng)。

可以說，Coupang這是要在韓國(guó)首爾中心地帶以外，再興建一條物流護(hù)城河，增強(qiáng)其在首爾中心區(qū)以外的市場(chǎng)影響力，其業(yè)務(wù)擴(kuò)張的下一個(gè)目標(biāo)也勢(shì)必會(huì)落在這些地區(qū)。

值得一提的是，這些新建的物流中心事實(shí)上都是此前，Coupang宣布的3萬億韓元（約合22.3億美元）物流設(shè)施計(jì)劃的一部分，為了讓這個(gè)龐大的物流計(jì)劃能夠順利落地，Coupang還將招募1萬多名新員工。

Coupang將招募1萬多名新員工 圖源：news.koreaherald

Coupang內(nèi)部人員表示，Coupang希望這些物流設(shè)施投資能夠吸引首爾和大都市地區(qū)的年輕人回鄉(xiāng)工作，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

此外，根據(jù)Coupang此前定下的物流建設(shè)目標(biāo)，預(yù)計(jì)到2027年，Coupang的免費(fèi)火箭送貨服務(wù)將擴(kuò)展至韓國(guó)各地，包括那些人口較少的偏遠(yuǎn)地區(qū)。

二、競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇

Coupang的這一系列物流擴(kuò)張舉措，除了要繼續(xù)擴(kuò)大其市場(chǎng)份額外，不少業(yè)內(nèi)人士還表示，Coupang的這些動(dòng)作也是為了抵抗來自速賣通、Temu等電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。

根據(jù)韓國(guó)移動(dòng)應(yīng)用分析公司W(wǎng)iseapp.Retail.Goods的數(shù)據(jù)，截至2024年3月，速賣通和Temu的月活躍用戶已經(jīng)突破800萬，力壓11Street、Gmarket等韓國(guó)本土電商平臺(tái)，僅次于Coupang。

 速賣通、Temu月活躍用戶數(shù)位居二三 圖源：kedglobal

雖然目前，Coupang依然以3000萬月活躍用戶數(shù)的成績(jī)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但速賣通與Temu這兩大電商平臺(tái)的增長(zhǎng)速度實(shí)在是兇猛，即便穩(wěn)坐第一的寶座，Coupang也很難“高枕無憂”。

尤其是Temu，其2023年7月才進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，如今就已經(jīng)能排到第三的位置，這樣的增長(zhǎng)速度，對(duì)Coupang來說，是絕對(duì)不容忽視的存在。

而速賣通這邊，雖然擴(kuò)張速度不及Temu，但其背靠阿里巴巴，擁有的雄厚實(shí)力與資源，也讓Coupang不敢掉以輕心。

就在Coupang宣布3萬億韓元物流計(jì)劃的同一時(shí)間，阿里巴巴也計(jì)劃斥資2億美元，在韓國(guó)建設(shè)綜合物流中心；同時(shí)，阿里巴巴還計(jì)劃投資1億美元，幫助韓國(guó)賣家進(jìn)入全球市場(chǎng)，這意味著阿里巴巴可能會(huì)進(jìn)一步與Coupang等本土電商平臺(tái)貼臉競(jìng)爭(zhēng)。

阿里巴巴將繼續(xù)投資韓國(guó)市場(chǎng) 圖源：investkorea.org

此外，有專業(yè)人士還指出，如果阿里巴巴也像Coupang那樣，在韓國(guó)市場(chǎng)打造快速送貨優(yōu)勢(shì)，那么其市場(chǎng)份額可能會(huì)得到進(jìn)一步的增長(zhǎng)。

可以說，在Coupang眼里，速賣通和Temu是擁有絕對(duì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)選手，面對(duì)這樣的市場(chǎng)格局，在配送范圍、配送速度等方面投入大量財(cái)力與精力，或許是Coupang最好的防守。至于未來，Coupang與速賣通、Temu之間的差距是進(jìn)一步擴(kuò)大或縮小，結(jié)果還不得而知。

站在賣家的角度，這樣的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)或許也是一次難得的市場(chǎng)機(jī)遇，畢竟任何一個(gè)電商平臺(tái)，其獲得的市場(chǎng)擴(kuò)張都是由無數(shù)個(gè)賣家業(yè)績(jī)組成。有意拓展新市場(chǎng)的賣家，不妨將韓國(guó)市場(chǎng)納入業(yè)務(wù)擴(kuò)張的藍(lán)圖，在新一輪的增長(zhǎng)浪潮中，贏得自身業(yè)務(wù)的更大成功。