“火箭物流”這張王牌在Coupang手中正打得越來(lái)越順。

最近，Coupang宣布將在未來(lái)3年內(nèi)投資3萬(wàn)億韓元（約22.3億美元），用于擴(kuò)大物流基礎(chǔ)設(shè)施。一方面，其計(jì)劃到2027年將“火箭配送”服務(wù)拓展至全國(guó)范圍內(nèi)；另一方面，其將建造超過(guò)8個(gè)配送中心，并引進(jìn)尖端自動(dòng)化技術(shù)來(lái)升級(jí)配送網(wǎng)絡(luò)。

火箭配送服務(wù)覆蓋100%地區(qū) 圖源：Coupang

這一戰(zhàn)略實(shí)際上非常符合Coupang的定位，目前Coupang共投資了6.2萬(wàn)億韓元建設(shè)物流網(wǎng)絡(luò)，在韓國(guó)260個(gè)地區(qū)建立了182個(gè)物流設(shè)施點(diǎn)，覆蓋率達(dá)到77%。如果按照這一投資計(jì)劃擴(kuò)大物流網(wǎng)絡(luò)，那么預(yù)計(jì)到2027年起，韓國(guó)將有230個(gè)地區(qū)（超過(guò)88%）實(shí)現(xiàn)火箭交付。

從人口來(lái)看，韓國(guó)總?cè)丝跒?130萬(wàn)，屆時(shí)預(yù)計(jì)將有超5000萬(wàn)人可以享受到火箭配送服務(wù)?？焖偎拓浄?wù)范圍擴(kuò)大，這有助于鞏固Coupang在韓國(guó)電商市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

在Statista最新的研究調(diào)查中顯示，韓國(guó)即時(shí)配送市場(chǎng)規(guī)模正呈迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在韓國(guó)消費(fèi)者心中，有24.7%的人將快速且便利的配送視為網(wǎng)購(gòu)時(shí)的重要考慮因素，這一比例僅此于商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)（44.5%）和整體購(gòu)物便捷性（33.1%）。

快速方便交貨為網(wǎng)購(gòu)重要因素 圖源：Statista

韓國(guó)即時(shí)配送市場(chǎng)需求越來(lái)越大，Coupang加倍押注火箭配送服務(wù)不失為一個(gè)好計(jì)策。畢竟此前有消息表示，Coupang已經(jīng)僅次于物流公司CJLogistics，成為韓國(guó)第二大快遞公司。不管這則消息是否屬實(shí)，但側(cè)面也能說(shuō)明物流服務(wù)已經(jīng)成為Coupang的強(qiáng)項(xiàng)。

有意思的是，由于Coupang此次的投資金額恰巧是阿里巴巴最近在韓國(guó)投資金額（1.44萬(wàn)億韓元）的兩倍多，因此不少業(yè)內(nèi)人士將Coupang此舉解讀為——為了應(yīng)對(duì)阿里旗下的速賣(mài)通以及拼多多旗下Temu等跨境電商平臺(tái)的崛起。

移動(dòng)市場(chǎng)研究公司W(wǎng)ishApp指出，截至今年2月，速賣(mài)通在韓活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)到818萬(wàn)，躍升為僅次于Coupang（3010萬(wàn)）的第二大電商平臺(tái)。與此同時(shí)，新入場(chǎng)的Temu也在不斷擴(kuò)張，同期活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)到581萬(wàn)，這使得Coupang的危機(jī)感越來(lái)越重。

韓國(guó)綜合商城APP用戶(hù)排名 圖源：Naver

而在最近，又有消息稱(chēng)阿里巴巴今后3年將在韓國(guó)投資11億美元來(lái)擴(kuò)大業(yè)務(wù)布局，其中有一部分資金將用來(lái)建設(shè)綜合物流中心。速賣(mài)通在韓的發(fā)展氣勢(shì)如此猛烈，Coupang必然要拿出點(diǎn)看家本領(lǐng)。

從雙方的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)看，Coupang擁有速賣(mài)通無(wú)可比擬的“火箭配送”物流服務(wù)；速賣(mài)通則依托強(qiáng)大的中國(guó)供應(yīng)鏈，能為韓國(guó)消費(fèi)者提供極具性?xún)r(jià)比的商品。很明顯，Coupang既然無(wú)法在商品價(jià)格上的比拼中占上頭，那么繼續(xù)發(fā)揮物流這張王牌優(yōu)勢(shì)就更有競(jìng)爭(zhēng)力。

值得一提的是，盡管外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正變得越來(lái)越激烈，但Coupang近一年來(lái)的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。

據(jù)Coupang發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2023年Coupang營(yíng)收244億美元，同比增長(zhǎng)20%，高于分析師預(yù)期的242億美元。并且，自2022年第三季度扭虧為盈以來(lái)，Coupang已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，這也是其首次報(bào)告年度凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)盈利。

Coupang 2023年全年財(cái)報(bào) 圖源：Coupang

“打江山易，守江山難”，Coupang能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的韓國(guó)電商市場(chǎng)繼續(xù)鞏固自身霸主地位，一切都還是未知數(shù)。但可以肯定的是，現(xiàn)在以及未來(lái)的韓國(guó)電商市場(chǎng)，注定不會(huì)風(fēng)平浪靜。