1.浙江大賣(mài)沖擊IPO

近年來(lái)，“自己動(dòng)手豐衣足食”的理念開(kāi)始被更多人所認(rèn)同，人們也愿意在家里進(jìn)行日常烹飪，在這樣的背景下，廚具行業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

日前，中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)公告，收到卡羅特（商業(yè)）有限公司境外發(fā)行上市的備案通知書(shū)，從通知書(shū)中可以發(fā)現(xiàn)，卡羅特可發(fā)行約1.55億股境外上市普通股，并在港交所上市。 

卡羅特境外發(fā)行上市的備案通知書(shū) 圖源：中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)

說(shuō)到卡羅特可能很多人并不了解，甚至沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但從實(shí)際情況來(lái)說(shuō)，其品牌“CAROTE”在海外的發(fā)展是相當(dāng)好的，甚至可以說(shuō)是全球增長(zhǎng)最快的廚具品牌之一。

詳細(xì)來(lái)看，CAROTE的產(chǎn)品包括炊具、廚具、飲具、餐具及廚房小家電等，其自有品牌的SKU高達(dá)上千個(gè)?？恐Ａ康腟KU，在2023年卡羅特的年?duì)I收也超過(guò)了15億元，可以說(shuō)是出海這條路走得是相當(dāng)成功。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，該公司成立于2007年，公司落在浙江金華市，實(shí)控人和法人為夫妻關(guān)系。與大多數(shù)中國(guó)外貿(mào)企業(yè)一樣，在成立品牌之前卡羅特也是做的OEM服務(wù)，也就是我們常說(shuō)的貼牌代工，直到2016年才成立品牌并于2021年聚焦于品牌業(yè)務(wù)。

卡羅特部分信息 圖源：天眼查

另外，早在今年3月份，卡羅特就向港交所提交了IPO申報(bào)材料，而根據(jù)港交所上市規(guī)則，企業(yè)需在聆訊審批日期至少4個(gè)營(yíng)業(yè)日之前提交“備案通知書(shū)”。換句話說(shuō)，卡羅特很有可能短時(shí)間內(nèi)就在港交所進(jìn)行上市聆訊。

卡羅特向港交所提交IPO申報(bào)材料 來(lái)源：港交所官網(wǎng)

2.找準(zhǔn)時(shí)機(jī)出海

說(shuō)到國(guó)內(nèi)的廚具賽道，可以說(shuō)是高手云集，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，前有蘇泊爾、九陽(yáng)這種知名度極高的品牌，后有摩飛、康巴赫這樣的網(wǎng)紅品牌，爭(zhēng)先恐后想獲得新消費(fèi)者人群的青睞。相較之下，卡羅特在國(guó)內(nèi)的知名度是略遜一籌的，因此出海便成了一個(gè)極好的選擇。

從卡羅特的收入構(gòu)成來(lái)看，也能發(fā)現(xiàn)這個(gè)選擇是十分正確的——2023年，該公司品牌業(yè)務(wù)總收入為13.78億元，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以外的收益達(dá)到了10.57億元，占比接近76.6%。這也意味著，卡羅特有近八成收入來(lái)自海外市場(chǎng)。

卡羅特近八成業(yè)務(wù)收入來(lái)自海外市場(chǎng) 圖源：卡羅特

根據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)報(bào)告，預(yù)計(jì)截至2027年，全球在線廚具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)215億美元，在2022年至2027年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.3%。值得注意的是，除了廚具市場(chǎng)，一些廚房用品也在海外十分暢銷(xiāo)。

舉例來(lái)說(shuō)，隨著越來(lái)越多人選擇瘦身，在攝入食物時(shí)會(huì)嚴(yán)格控制重量，食品營(yíng)養(yǎng)稱(chēng)開(kāi)始成為一些人的生活必需品。Etekcity的一款食品營(yíng)養(yǎng)秤就憑借能鏈接互聯(lián)網(wǎng)APP、能記錄跟蹤營(yíng)養(yǎng)數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)爆火，在TikTok中售出十幾萬(wàn)單。

Etekcity 食品營(yíng)養(yǎng)秤 圖源：TikTok

總的來(lái)說(shuō)，近幾年跨境電商的發(fā)展有目共睹，出海的確是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。對(duì)廚房家電、廚具這一賽道的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，在巨大的潛力面前，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)越來(lái)越多，想要保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，就要在研發(fā)上持續(xù)發(fā)力，積極迎接更多的挑戰(zhàn)。