1.快手持續(xù)加碼AI

快手這次可謂是盯上AI這塊大蛋糕了。

近日，在2024年第二季度的業(yè)績電話會議中，快手不僅公布了其財務(wù)狀況，同時還特意強調(diào)了，快手堅定執(zhí)行AI戰(zhàn)略。

在財務(wù)上，快手總營收達到了310億元人民幣，同比增長11.6%，經(jīng)調(diào)整凈利潤46.8億元，同比增長73.7%，超過市場一致預(yù)期。

圖源：快手財報

同時，快手聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼CEO程一笑在電話會議上指出，AI技術(shù)對于公司的未來發(fā)展至關(guān)重要。

為此，快手構(gòu)建了一套支持萬億參數(shù)規(guī)模的大模型訓(xùn)練和推理基礎(chǔ)設(shè)施，并研發(fā)了一系列針對不同業(yè)務(wù)場景的大模型，包括快意語言大模型、視覺生成大模型以及推薦大模型。

此外，快手還在探索更多與B端合作的變現(xiàn)可能性，除了加強C端會員付費外，還將尋求更多方式來實現(xiàn)可觀的商業(yè)化變現(xiàn)規(guī)模。

快手的大模型不僅被用于內(nèi)部業(yè)務(wù)，還深度服務(wù)了快手的商業(yè)生態(tài)場景。

例如，通過AI生成視頻和直播腳本，自動化的廣告線索客服系統(tǒng)，以及幫助商家低成本生成高品質(zhì)的視頻和直播內(nèi)容等。

據(jù)報告，已經(jīng)有接近2萬家商家利用快手大模型實現(xiàn)了智能化經(jīng)營，6月的日均AIGC營銷素材消耗量達到了2000萬。

與此同時，抖音也在加大AI領(lǐng)域的投入。

抖音推出的“即創(chuàng)”平臺，旨在為商家提供一站式的內(nèi)容創(chuàng)作解決方案，幫助商家快速制作高質(zhì)量的內(nèi)容。

圖源：即創(chuàng)

該平臺提供了超過3500種數(shù)字人形象供商家選擇，商家可以根據(jù)自己的品牌風(fēng)格和目標受眾挑選合適的形象，輕松生成具有高度吸引力的內(nèi)容。

“即創(chuàng)”平臺覆蓋了從商品圖文生成到短視頻創(chuàng)作，再到數(shù)字人視頻制作等廣泛的商業(yè)需求。

平臺的智能腳本創(chuàng)作功能可以根據(jù)商品特性快速生成腳本，結(jié)合抖音熱門素材或爆款視頻文案，提升內(nèi)容的吸引力。

此外，“即創(chuàng)”平臺還利用AI技術(shù)提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率，使得商家能夠更快地響應(yīng)市場變化，抓住每一個營銷機會。

快手與抖音在AI領(lǐng)域的競爭也日益激烈，雙方都在不斷探索新技術(shù)的應(yīng)用，以期在市場中獲得更大的競爭優(yōu)勢。

2.抖音快手搞AI

2024年，人工智能技術(shù)繼續(xù)引領(lǐng)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的革新。

年初，OpenAI發(fā)布了文生視頻大模型Sora，這一技術(shù)能夠根據(jù)提示詞生成長達一分鐘的AI視頻內(nèi)容。

只需簡單的指令，Sora就能生成一位時尚女性在東京街頭漫步的視頻。

Sora生成

Sora的發(fā)布標志著AI視頻生成技術(shù)邁入了一個全新的階段。

快手迅速響應(yīng)，于7月初的世界人工智能大會上展示了其視頻生成大模型“可靈”。

可靈自6月官網(wǎng)正式上線以來，已經(jīng)完成了三次迭代升級，全面對標甚至在一些地方超越Sora。在視頻時長、畫質(zhì)、鏡頭控制等方面實現(xiàn)了新的突破，視頻長度可達2分鐘。

與此同時，抖音也推出了一個集圖片生成、智能畫布、視頻生成、故事創(chuàng)作四大功能于一體的AI創(chuàng)作平臺“即夢AI”。

即夢AI移動端已上架蘋果App Store和各大安卓應(yīng)用商店，網(wǎng)頁版在5月上線。

用戶可以選擇連續(xù)包月或包年購買積分來生成圖片或視頻，這種會員服務(wù)模式為創(chuàng)作者提供了更多的靈活性。

抖音還擁有一系列其他AI產(chǎn)品和模型，如豆包、Cici、MagicVideo、MagicAnimate等。

在短劇制作上，快手和抖音也紛紛以AI下場。

抖音推出了首部AI科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》，由即夢AI提供技術(shù)支持。

另一部名為《柒兩人生》的AI短劇早在1月就已經(jīng)上線，總播放量超過了4億。

快手不甘落后，推出了由可靈大模型生成的AI短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》。

這些AI短劇無需真人演員或復(fù)雜的綠幕技術(shù)，而是通過文生圖、圖生視頻等技術(shù)快速生成高質(zhì)量內(nèi)容，再加上真人創(chuàng)作者在劇本創(chuàng)作和后期剪輯方面的參與。

電商巨頭們也開始利用AI技術(shù)賦能電商業(yè)務(wù)。

淘寶推出了Quick工具，幫助商家一站式解決運營問題；京東云言犀數(shù)字人為格力、海信、LG等多家知名品牌提供AI數(shù)字人；拼多多上線了智能評價總結(jié)功能。

預(yù)計到2030年，人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到10000億，AI電商的未來擁有一個充滿潛力的前景。

圖源：艾媒咨詢

盡管目前還存在一些挑戰(zhàn)，但隨著技術(shù)的進步，AI電商有望克服現(xiàn)有障礙并實現(xiàn)更大的突破。

3.AI只是工具，內(nèi)容才是根本

在技術(shù)日新月異的時代背景下，人工智能技術(shù)，尤其是AIGC為內(nèi)容創(chuàng)作帶來了前所未有的效率與多樣性。

然而，無論技術(shù)如何進步，決定商品吸引力和商業(yè)價值的始終是內(nèi)容本身的深度、真實性和創(chuàng)意。

在這個以內(nèi)容為王的時代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引用戶的“殺手锏”，內(nèi)容+電商的趨勢已經(jīng)不可阻擋。

根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》，超過70%的用戶在觀看短視頻或直播時會直接購買商品，這表明內(nèi)容已經(jīng)成為電商市場的重要組成部分。

圖源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）

為了應(yīng)對新的挑戰(zhàn)，各大平臺也在不斷地升級自己的內(nèi)容戰(zhàn)略。

例如，抖音推出了周星馳參與的精品短劇《金豬玉葉》。

淘寶新增百億現(xiàn)金及千億流量資源來支持內(nèi)容創(chuàng)作者和主播，旨在通過內(nèi)容與電商的結(jié)合，發(fā)揮出“乘法”效應(yīng)，進一步扶持創(chuàng)作者和品牌。

而對于AI而言，即便AIGC能夠提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和多樣性，但它不應(yīng)取代內(nèi)容的深度和真實性，而是應(yīng)該作為輔助工具幫助創(chuàng)作者更好地表達自己。

我們以如今風(fēng)頭正盛的AI數(shù)字人為例。

傳統(tǒng)的真人主播模式憑借即時互動的優(yōu)勢，比如主播與觀眾之間的實時問答和評論回應(yīng)，有效地縮短了消費者的決策周期，并降低了交易成本。

同時，娛樂性強的直播內(nèi)容能夠吸引觀眾長時間停留，從而促進購買行為的發(fā)生。

相比之下，數(shù)字人在直播中的應(yīng)用雖然帶來了新穎的體驗，但由于其互動效果受到預(yù)設(shè)腳本和算法邏輯的限制，表情和言語顯得較為僵硬，加之缺乏個人信譽，這可能會影響消費者對商品的信任度。

隨著各大平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷投入和支持，網(wǎng)絡(luò)空間將變得更加清朗和健康。

在利用技術(shù)的同時，注重內(nèi)容質(zhì)量和個人化互動，以維持消費者信任并促進銷售，這將是AI促進電商發(fā)展的關(guān)鍵。