3月17日消息，上海證券發(fā)布研究報告稱，快手電商發(fā)布2023年38節(jié)大促戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示38節(jié)期間（3月1日-8日），快手商家訂單量同比提升40%，品牌GMV同比提升125%，短視頻訂單量同比提升209%，搜索成交訂單量同比提升267%，快品牌支付GMV同比提升66%。2022年Q4及2023年1-2月，抖音泛商城（含商城、搜索、櫥窗）單月GMV占比已穩(wěn)定接近30%左右，相比2022年H1增長明顯。2023年抖音電商整體GMV目標不低于2萬億元，其中泛商城目標GMV占比約30%（對應不低于6000億元）。2023年泛商城將為抖音電商最重要的子業(yè)務，抖音將在人員投入、營銷預算、補貼等方面上更為偏向泛商城。上海證券認為內(nèi)容電商已進入新的發(fā)展階段：內(nèi)容電商與傳統(tǒng)電商互補但增速分化：從商業(yè)模式上看，內(nèi)容電商適用于新品及搶手品推薦（被動需求），實現(xiàn)“品效銷”合一；傳統(tǒng)電商適用于復購（主動需求）。