8月17日消息，餓了么攜手零售夜間高頻品類品牌，與全國(guó)上萬(wàn)家頭部便利店共同打造“24小時(shí)·隨便點(diǎn)”即時(shí)零售全新IP，首批24h便利燈目前已在四城百家便利店亮起。為了方便消費(fèi)者在各個(gè)時(shí)段都能快速找到它們，所有全天候營(yíng)業(yè)的便利店在餓了么APP上也都打上了“24小時(shí)營(yíng)業(yè)”標(biāo)識(shí)。

餓了么同城零售超市便利行業(yè)負(fù)責(zé)人陳彥峰介紹，“隨著消費(fèi)需求的細(xì)化，我們希望通過(guò)聯(lián)合零售和便利店品牌，共同打造全天候的場(chǎng)景策略，一方面可以滿足和激發(fā)消費(fèi)熱點(diǎn)，同時(shí)也能為商戶帶來(lái)更多生意上的增量?！?/p>

圖源：餓了么官方

餓了么數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，平臺(tái)上每3家便利店中就有1家提供24小時(shí)服務(wù)。24小時(shí)營(yíng)業(yè)的便利店數(shù)量同比去年增長(zhǎng)52%，高于便利店整體門店數(shù)增長(zhǎng)。羅森、7-ELEVEN、全家、美宜佳和十足等品牌的24小時(shí)營(yíng)業(yè)門店數(shù)量位居前列。

上海、深圳、蘇州、廣州、北京、杭州、長(zhǎng)沙、青島、東莞和成都的24小時(shí)便利店門店數(shù)量位居全國(guó)前十。上海無(wú)論是便利店總數(shù)、24小時(shí)營(yíng)業(yè)的門店數(shù)，還是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的門店占比均位列全國(guó)首位。上海每3家便利店中就有2家提供24小時(shí)服務(wù)，比例顯著高于全國(guó)平均水平。

全天候營(yíng)業(yè)模式也正在向二、三線城市擴(kuò)張。同比去年，昆明、佛山、南通和無(wú)錫等城市線上24小時(shí)營(yíng)業(yè)的便利店門店數(shù)增長(zhǎng)均超過(guò)了100%。杭州、福州、南京、武漢、成都等省會(huì)城市全天候營(yíng)業(yè)的門店數(shù)也同比增長(zhǎng)超過(guò)65%。

圖源：餓了么官方

相較于傳統(tǒng)線下便利店，夜間一直是線上便利店業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)核心場(chǎng)景。餓了么數(shù)據(jù)顯示，夜間（20:00-4:00）便利店訂單占比高達(dá)35%，其次是午餐場(chǎng)景。從銷量來(lái)看，膨化食品、酒水飲料、速食、鮮奶/純奶、冰品等品類夜間人氣最高。

夜間場(chǎng)景的需求潛力仍在不斷增長(zhǎng)。以2023年餓了么便利店訂單來(lái)看，夜間訂單量年同比增幅顯著領(lǐng)先其他場(chǎng)景，美妝工具、男女內(nèi)衣、毛巾浴巾、水果等多品類外賣量同比增幅均超過(guò)200%。同時(shí)，鮮榨果汁、關(guān)東煮、鮮食熟食等便利店特色品類訂單增幅也均在150%上下。

8月16日-8月25日期間，消費(fèi)者上餓了么搜“深夜便利”，即可進(jìn)入餓了么牽手加菲貓IP打造的“夜貓子便利店”互動(dòng)會(huì)場(chǎng)。會(huì)場(chǎng)內(nèi)，餓了么聯(lián)合億滋奧利奧、康師傅方便面、青島啤酒，以及全家、羅森、7-ELEVEN、美宜佳、便利蜂、十足、美好、優(yōu)同便利、友客、新佳宜、today等頭部便利店一起推出各類特色差異化的夜間供給和福利，滿足年輕消費(fèi)者全時(shí)段個(gè)性化的即時(shí)需求。

圖源：餓了么官方