很無奈，或許其他的不會干。

“AI塌房第一人”李一舟復出了

時隔不到半年，被封殺的李一舟又干起了他的老本行——暢談AI。

近期，知識付費網(wǎng)紅李一舟，開始在店鋪賬號“李一舟AI”上發(fā)布視頻，其中一期談論中美AI發(fā)展的視頻，點贊量達7.7萬。

圖源：抖音

今年2月，由于涉嫌虛假宣傳，他被全網(wǎng)封殺，課程也陸續(xù)下架，不得不進入沉寂狀態(tài)。

不同于此前大肆售課，重新復出的李一舟變得十分低調，賬號內既沒有出現(xiàn)課程信息，也沒有掛上任何商品。

企查查顯示，李一舟被封殺前，關聯(lián)且存續(xù)或在業(yè)的企業(yè)有8家。

除杭州智慧奇點商務咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）李一舟出資1000萬元外，其余公司注冊資本均低于150萬元。同時，有幾家公司經(jīng)營范圍含人工智能應用軟件開發(fā)、人工智能基礎軟件開發(fā)。

如今，李一舟關聯(lián)且存續(xù)或在業(yè)的企業(yè)減少了一半，只剩下4家。

此外，相關公司注冊資本均低于150萬元，經(jīng)營范圍除了人工智能，還包括廣告制作、設計、代理和信息咨詢服務（不含許可類信息咨詢服務）等。

事實上，李一舟早已為復出之路做好了鋪墊。

今年5月，他的小紅書賬號率先解封；7月，抖音和視頻號的賬號“李一舟AI”，開始發(fā)布視頻，該賬號目前沒有任何風險提示。

值得一提的是，原來的賬號“李一舟”已解除封禁，但暫無更新內容。

此外，盡管不再賣課，李一舟卻聲稱自己的視頻給了消費者三個啟發(fā)。他甚至公開表示：“鍵盤俠永遠在憤怒的敲鍵盤，而聰明人已經(jīng)在跟我建聯(lián)，想方設法拿到信息差。”

對此，有網(wǎng)友再次將李一舟與山姆·奧特曼進行對比，并表現(xiàn)了戲謔態(tài)度。

圖源：抖音

總體來看，比起坐擁百萬粉絲時的意氣風發(fā)，李一舟雖然走起了低調路線，但還是不愿放低姿態(tài)。

顯然，此前的風波對李一舟造成了一定影響，想復出的劣跡網(wǎng)紅難以逃避曾經(jīng)的負面事件。

復盤李一舟事件

回想巔峰時期，李一舟曾創(chuàng)下3年賣課猛賺1.75億元的戰(zhàn)績，如今的低調之舉讓人不禁感慨：眼看他起朱樓，眼看他樓塌了。

早在2021年，李一舟就憑借一條“中年危機”視頻引爆全網(wǎng)，2個月內漲粉50萬，實現(xiàn)快速起號。

隨后，他抓住普通人的焦慮心理，連續(xù)產(chǎn)出一系列“逆襲致富”視頻，開啟了吸金無數(shù)的知識付費，據(jù)說4個月變現(xiàn)超過兩千萬。

直到去年，ChatGPT掀起人工智能浪潮，李一舟也迎來了他的高光時刻。

在清華博士、人工智能、科技公司創(chuàng)始人等完美人設下，他成功推廣出199元的《一家三口必學的人工智能課》。該課程1年內賣出25萬套，銷售額更是突破5000萬。

據(jù)投中網(wǎng)，某資深MCN創(chuàng)業(yè)者透露，李一舟入局知識付費短短三年，僅通過賣課就賺了1.75億元，其中，《每個人的人工智能課》收入2786萬元，《一舟一課》收入更是高達1.49億元，而這還沒有算上“一舟智能”等會員產(chǎn)品的收入。

“還剩不到10個名額，馬上就要漲價”，這位高喊口號的AI網(wǎng)紅，與其說是博學的知識分子，不如說是出色的銷售人員。

他極度擅長捕捉情緒，又能快速收獲流量，再用嫻熟的運營技巧，達成環(huán)環(huán)相扣的付費轉化。

然而，盛極必衰。曾經(jīng)讓李一舟賺得盆滿缽滿的AI課程，開始陸續(xù)爆雷。

多位學員在社交媒體上爆料，課程基本沒什么信息，完全不值得，就是在“割韭菜”。

圖源：知乎

此外，根據(jù)網(wǎng)上流傳的解散群聊圖片，李一舟的助教還表現(xiàn)得格外傲慢。當學員提出質疑時，助教也不過是輕飄飄地回應“人貴在自知”。

更嚴重的是，李一舟還卷入了侵權事件，涉嫌盜用AI繪圖模型。據(jù)B站UP主@朱尼醬爆料，李一舟的網(wǎng)站盜用模型以進行商用牟利，徹底引起公憤。

隨著輿論不斷發(fā)酵，擅長拿捏情緒的李一舟最終遭到反噬。

今年2月22日，李一舟在微信視頻號的付費AI課程均做出下架處理。

圖源：視頻號

其中，《一舟一課》違反了《即時通信工具公眾信息服務發(fā)展管理暫行規(guī)定》，已暫停服務。此外，他的抖音、小紅書等平臺賬號也被禁止關注。

值得一提的是，央視財經(jīng)還直接指出，李一舟的課程涉嫌虛假宣傳，存在交付內容差、購買后聯(lián)系不上客服等負面問題。

對此，有律師評價，這種行為對消費者造成了誤導，侵犯了消費者的知情權、自主選擇權和公平交易權。

從“AI第一人”到“AI塌房第一人”，李一舟的經(jīng)歷雖然跌宕起伏，但不算太意外。畢竟，花無百日紅,人無千日好。

同時，以收割焦慮情緒為核心的商業(yè)模式，早就注定了李一舟的投機之路不會長久，但他依舊可以尋找下一個風口，再復制那些熟悉的套路。

劣跡網(wǎng)紅的復活之路

對眾多被封殺的劣跡網(wǎng)紅而言，互聯(lián)網(wǎng)這口飯實在太香了，他們怎么也舍不得這條低成本、高回報的流量掘金之路。

因此，盡管違規(guī)被封，還是有不少網(wǎng)紅費盡心思“借尸還魂”，繼續(xù)賺錢。

其中，有的人選擇轉戰(zhàn)其他平臺，繼續(xù)夾縫生存。

今年4月，編造“在巴黎撿到小學生作業(yè)”事件的Thurman貓一杯，遭全網(wǎng)封殺，其賬號內容也被全部清空。

圖源：抖音

被封殺后，貓一杯卻在外網(wǎng)過得風生水起，其油管賬號擁有38萬的粉絲，且仍在更新內容。

除了轉戰(zhàn)平臺，有的網(wǎng)紅還特意打造了全新人設圈粉。

此前，全網(wǎng)坐擁千萬粉絲的殷世航，因低俗直播、炒作結婚被快手和抖音封禁。

淡出公眾視野不到兩年，他便帶著全新的“勵志留學博主”人設，悄悄在小紅書上復活。

不同于之前搖旗吶喊的直播帶貨，“復活”的殷世航也選擇走低調路線，在Vlog中以軟廣形式推銷產(chǎn)品，并不斷分享了留學生活、學習方法等內容。

通過全新的勵志人設，殷世航在小紅書上實現(xiàn)了口碑逆襲。

圖源：小紅書

為什么這些劣跡網(wǎng)紅總是能輕易地“死灰復燃”呢？

成也流量，敗也流量。昔日靠人設吸粉、收割情緒崛起的網(wǎng)紅們，往往也會因輿論壓力而遭到流量反噬。

但只要他們能精準捕捉到消費者全新的喜好和情緒，就很容易挖掘“風口”，重新致富也就指日可待了。

正如學者唐諾所說：“商業(yè)販賣需要的是激情或者欲望，而不是知識。”

信息焦慮時代下，通過各種營銷話術，知識付費網(wǎng)紅們不斷引導消費者忽略理性，走向激情，最終后者難逃收割結局。

而這也是李一舟、參哥等網(wǎng)紅，在翻車后依舊能重出江湖的“致富秘訣”。

另外，有業(yè)內人士稱，目前的技術很難精準區(qū)分一個主播多個馬甲的操作。因此，劣跡網(wǎng)紅往往會以改頭換面的方式復出。

先用大號引流，再用一個或者多個隱藏小號從事違規(guī)行為，網(wǎng)紅們總是能憑借這種方式規(guī)避監(jiān)管。

同時，他們還會將小號信息進行更改，與大號區(qū)分，以規(guī)避系統(tǒng)監(jiān)管。監(jiān)管技術和措施也存在滯后性，很難在第一時間甄別違規(guī)信息。

例如，曾因偷稅漏稅被封殺的帝師，就各大平臺在上開設了賬號矩陣。

數(shù)十個賬號都發(fā)布了本人出鏡的視頻內容，仿佛是一個“大帝師”帶領著千千萬萬個分身又站立起來了。不過，帝師的賬號后來都陸續(xù)消失了。

顯然，對于違規(guī)后還想繼續(xù)撈錢的網(wǎng)紅，平臺決定下狠手整治。

去年11月，抖音打擊矩陣號不當獲利行為新規(guī)（簡稱《新規(guī)》），正式發(fā)布。

按照《新規(guī)》，抖音嚴格處置了多個百萬粉絲以上的賬號或矩陣號，清退違規(guī)MCN機構，并配合公安機關打擊犯罪團伙，抓獲157名犯罪嫌疑人。

隨著網(wǎng)友逐漸回歸理性，平臺不斷提升打擊效率，留給劣跡網(wǎng)紅的回旋余地將變得越來越少。