1.在線(xiàn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)

荷蘭在線(xiàn)零售市場(chǎng)仍然保持著較為穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，荷蘭統(tǒng)計(jì)局（CBS）公布了一份關(guān)于荷蘭零售市場(chǎng)的研究報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年6月，荷蘭零售額相較于上一年同期下降了0.7%，銷(xiāo)售額也同比下降了1%。從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，食品飲料品類(lèi)的營(yíng)業(yè)額同比下降得較為明顯，降幅為2.2%；非食品品類(lèi)的營(yíng)業(yè)額則同比小幅增長(zhǎng)了0.2%。

荷蘭6月零售額下降 圖源：cbs.nl

盡管零售市場(chǎng)有所遇冷，但值得注意的是，6月荷蘭在線(xiàn)零售市場(chǎng)繼續(xù)保持了穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，該月荷蘭在線(xiàn)零售額同比增長(zhǎng)了2.2%，網(wǎng)上零售商（通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售商品和服務(wù)的商家）的營(yíng)業(yè)額更是同比增長(zhǎng)了差不多9.2%。

荷蘭6月在線(xiàn)零售額增長(zhǎng) 圖源：cbs.nl

從品類(lèi)來(lái)看，6月荷蘭食品和個(gè)護(hù)產(chǎn)品的在線(xiàn)零售額同比增長(zhǎng)了4.8%，其他非食品產(chǎn)品的在線(xiàn)零售額也同比上漲了5.9%。不過(guò)，服裝和時(shí)尚產(chǎn)品的在線(xiàn)零售額出現(xiàn)了下滑，相較上一年同期大約縮減了12.2%。

2.電商市場(chǎng)發(fā)展

平心而論，荷蘭電商市場(chǎng)其實(shí)一直都是很有發(fā)展?jié)摿Φ摹?/span>

一份來(lái)自荷蘭國(guó)家電子商務(wù)協(xié)會(huì)Thuiswinkel的研究數(shù)據(jù)顯示，2023年，荷蘭的在線(xiàn)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了3%，金額達(dá)到了347億歐元；在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)次數(shù)更是高達(dá)3.65億，同比小幅增長(zhǎng)1%。與此同時(shí)，該年度荷蘭的在線(xiàn)跨境支出同比增長(zhǎng)得尤為明顯，增長(zhǎng)率達(dá)到了13%，金額是40億歐元，其中流向德國(guó)的在線(xiàn)跨境支出占到了25%，流向中國(guó)的支出占比也達(dá)到了7%。

荷蘭2023在線(xiàn)銷(xiāo)售額達(dá)347億歐元 圖源：Thuiswinkel

到了今年第一季度，荷蘭電商市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK提供的數(shù)據(jù)，該季度荷蘭消費(fèi)者的在線(xiàn)總支出超過(guò)了90億歐元，同比增長(zhǎng)了3%，其中在線(xiàn)購(gòu)物支出同比增長(zhǎng)15%，在線(xiàn)服務(wù)支出同比增長(zhǎng)10%。另外值得一提的是，該季度，荷蘭消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的在線(xiàn)跨境支出同比暴漲了75.9%，金額突破了1億歐元大關(guān)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)荷蘭電商市場(chǎng)還將持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)ecommerce DB提供的數(shù)據(jù)，2023年—2027年期間，荷蘭電商市場(chǎng)的規(guī)模會(huì)以5.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)大。到2027年時(shí)，這一市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將逼近300億美元大關(guān)（294億美元），屆時(shí)不出意外的話(huà)，荷蘭的電商滲透率和電商用戶(hù)數(shù)量也創(chuàng)下歷史新高。

話(huà)又說(shuō)回來(lái)，盡管荷蘭電商發(fā)展態(tài)勢(shì)很好，但這一市場(chǎng)目前確實(shí)還存在一些問(wèn)題，比方說(shuō)網(wǎng)絡(luò)詐騙。今年4月，金融技術(shù)平臺(tái)Adyen發(fā)布了一項(xiàng)研究報(bào)告，結(jié)果顯示，過(guò)去一年，超過(guò)四成（43%）的荷蘭消費(fèi)者都曾遭受支付和身份驗(yàn)證方面的網(wǎng)絡(luò)詐騙，人均損失394歐元。荷蘭整個(gè)零售業(yè)也因網(wǎng)絡(luò)詐騙而受到打擊，2023年整個(gè)行業(yè)的損失高達(dá)124億歐元。

荷蘭消費(fèi)者人均損失394歐元 圖源：Adyen

所以說(shuō)，荷蘭電商市場(chǎng)目前還面臨一些挑戰(zhàn)。不過(guò)隨著監(jiān)管的收緊，未來(lái)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化程度將會(huì)得到提升，我們也將有望看到更多電商平臺(tái)和賣(mài)家在荷蘭這塊電商熱土做出更多成績(jī)來(lái)。