隨著電商市場的不斷發(fā)展，荷蘭逐漸成為了跨境賣家一個新的出海掘金寶地。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，荷蘭國家電子商務(wù)協(xié)會Thuiswinkel的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年荷蘭在線銷售額達(dá)到了347億歐元，相較上一年同期增長了3%。同時，在線購買次數(shù)高達(dá)3.65億，同比增長了1%。

荷蘭2023在線銷售額達(dá)347億歐元 圖源：Thuiswinkel

客觀來看，在線服務(wù)支出的上漲是拉動荷蘭2023年在線銷售額增長的主要原因。去年，荷蘭消費(fèi)者的在線服務(wù)支出明顯增長了10%。對此，Thuiswinkel的首席執(zhí)行官M(fèi)arlene ten Ham表示：“去年我們在網(wǎng)上度假套餐上的花費(fèi)增加了21%，在個人機(jī)票和住宿上的花費(fèi)增加了15%。這比以往任何時候都重要。”

值得注意的是，去年，荷蘭在線跨境支出為40億歐元，同比強(qiáng)勢增長了13%。這其中，高達(dá)25%的跨境支出都流向了德國的在線商店。而中國在線商店的占比也同樣不容忽視，從2022年的5%增長到了7%，銷售額也達(dá)到了2.65億歐元。

2023年荷蘭在線跨境支出增長 圖源：ecommercenews.eu

具體來看，2023年，荷蘭消費(fèi)者在中國線上商店的購買量達(dá)到了驚人的890萬次，主要的購物品類為家居生活、DIY、園藝和服裝等配飾等。

平心而論，得益于較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率和人均購買力，以及較完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施，近年來荷蘭電商市場一直保持著積極的發(fā)展態(tài)勢，其增長潛力已經(jīng)爆發(fā)了出來。

根據(jù)ecommerce DB的數(shù)據(jù)，2023年—2027年，荷蘭電商市場的規(guī)模將會以以5.3%的復(fù)合增長率不斷擴(kuò)大，最終在2027年增長到294億美元。屆時，無論是GMV、活躍買家數(shù)量，還是消費(fèi)者的在線跨境支出，都會有明顯增長。

荷蘭電商市場規(guī)模不斷擴(kuò)大 圖源：ecommerce DB

這樣的潛力市場，自然吸引了許多跨境電商平臺來此掘金。比方說，近一兩年來在海外市場瘋狂擴(kuò)張的Temu，就于去年上線了荷蘭站點(diǎn)。為了吸引消費(fèi)者、迅速打開市場，Temu沿用了一貫的低價(jià)策略，推出高達(dá)90%的折扣優(yōu)惠和免費(fèi)送貨、退貨服務(wù)，力圖拿下這一市場。

不過必須要指出的是，荷蘭電商市場的競爭是很激烈的，幾家大型電商平臺占據(jù)了市場主導(dǎo)地位，后來者想要突出重圍，其實(shí)并不容易。

在荷蘭，影響力最大的電商平臺是Bol.com，它在電子產(chǎn)品和家具家居等品類的市場中占據(jù)了最大的份額。與此同時，去年，這一巨頭還交出了一份亮眼的業(yè)績答卷，其GMV達(dá)到58億歐元，同比增長了4.9%；總銷售額（包括平臺自營品牌和第三方賣家）也達(dá)到了29億歐元，同比明顯增長了7.3%。所以可以說，新興平臺沒那么容易撼動Bol.com的地位。

Bol.com 2023年業(yè)績大漲 圖源：fashionunited

總的來說，荷蘭電商市場具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的增長潛力。隨著消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變、技術(shù)的不斷進(jìn)步以及政府政策的支持，荷蘭電商市場還將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，為電商平臺和賣家提供更多機(jī)遇。同時，為了應(yīng)對激烈的市場競爭，電商平臺和賣家也應(yīng)當(dāng)努力創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和用戶服務(wù)。