一、占比首超六成

近年來，韓國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)熱情逐年攀升，越來越多的韓國(guó)人也開始發(fā)現(xiàn)中國(guó)商品的魅力。

近日，韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新韓國(guó)海外直購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，韓國(guó)消費(fèi)者海外直購(gòu)總額超2萬億韓元，其中61.4%都來自中國(guó)。這不僅標(biāo)志著韓國(guó)海外直購(gòu)規(guī)模首次突破2萬億韓元大關(guān)，同時(shí)也是中國(guó)商品交易額占比創(chuàng)下的歷史新高。

2024Q2中國(guó)商品交易額占比首超六成 圖源：kostat.go.kr

不過，中國(guó)商品在韓國(guó)市場(chǎng)的爆火并非偶然。自去年開始，隨著中國(guó)電商平臺(tái)速賣通和Temu在韓國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張加速，中國(guó)商品在韓國(guó)市場(chǎng)的熱度便持續(xù)走高。

韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年韓國(guó)跨境電商進(jìn)口總額同比增長(zhǎng)26.9%，達(dá)到6.7567萬億韓元，其中，來自中國(guó)的進(jìn)口額同比暴漲121.2%，達(dá)到3.2873萬億韓元，約占韓國(guó)海外直購(gòu)總額的一半。正是在這一年，中國(guó)首次超越美國(guó)，成為韓國(guó)最大的跨境電商進(jìn)口來源地。

而進(jìn)入2024年，隨著韓國(guó)海外直購(gòu)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)商品在韓國(guó)市場(chǎng)的熱度更是居高不下，這也促使了來自中國(guó)的商品交易額在韓國(guó)市場(chǎng)上節(jié)節(jié)攀升，屢破記錄。2024年第一季度，來自中國(guó)的商品交易額占比就達(dá)到57%；第二季度，這一比例便直接上升至61.4%。

2024Q1中國(guó)商品交易額占比57% 圖源：kostat.go.kr

可以說，中國(guó)商品在韓國(guó)市場(chǎng)正經(jīng)歷著高速發(fā)展的階段，這對(duì)于希望降低跨境物流風(fēng)險(xiǎn)的賣家而言，無疑是一次不可多得的市場(chǎng)機(jī)遇。

二、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

古人云：“生于憂患死于安樂”。面對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)商品的熱烈追捧，賣家們?cè)跒闃I(yè)務(wù)增長(zhǎng)歡喜的同時(shí)，也要意識(shí)到這巨大流量紅利下所潛藏的挑戰(zhàn)。尤其是在中國(guó)商品大舉進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)的背景下，相關(guān)的監(jiān)管政策、市場(chǎng)措施也必然隨之而來。

例如今年5月，韓國(guó)政府就出臺(tái)了一項(xiàng)新政策，規(guī)定沒有獲得KC認(rèn)證的嬰兒車、玩具等80種高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品禁止在網(wǎng)上出售，這其中包括34種兒童產(chǎn)品、34種電器及家居產(chǎn)品、12種日用化工產(chǎn)品。雖然這項(xiàng)規(guī)定很快因?yàn)槭艿巾n國(guó)消費(fèi)者的普遍質(zhì)疑而被撤銷，但韓國(guó)政府也表示，將對(duì)這80種產(chǎn)品進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)檢查。

安全認(rèn)證禁令被撤回 圖源：hani.co.kr

與此同時(shí)，隨著海外直購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外電商平臺(tái)的投訴也越來越多。為此，今年3月，韓國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)發(fā)布一項(xiàng)新規(guī)定，要求海外電商平臺(tái)必須在韓國(guó)指定授權(quán)代理商，負(fù)責(zé)處理韓國(guó)消費(fèi)者的損害賠償、糾紛解決等問題，以此加強(qiáng)對(duì)海外電商平臺(tái)的監(jiān)管。

韓國(guó)政府要求海外電商平臺(tái)指定在韓代理商 圖源：kgnews.co.kr

當(dāng)然，盡管監(jiān)管力度在加大，但這些變化都是市場(chǎng)增長(zhǎng)所帶來的必然舉措。就當(dāng)前市場(chǎng)表現(xiàn)來看，韓國(guó)跨境電商的市場(chǎng)環(huán)境還是相對(duì)友好的。尤其是在不少國(guó)家都增收或修改小額進(jìn)口關(guān)稅的情況下，韓國(guó)的小額進(jìn)口免稅政策依然維持運(yùn)作，這對(duì)于廣大跨境小商家而言，是一個(gè)積極的信號(hào)。

不過，隨著韓國(guó)海外直購(gòu)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，加之韓國(guó)本土企業(yè)的爭(zhēng)議問題，韓國(guó)政府或許會(huì)進(jìn)一步收緊相關(guān)進(jìn)口及監(jiān)管政策。但無論未來政策如何變化，對(duì)于跨境賣家而言，未雨綢繆總是沒錯(cuò)的，在把握流量紅利的同時(shí)，也應(yīng)該注重提升應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力。