中國(guó)商品進(jìn)一步打入世界市場(chǎng)。

近日，韓國(guó)電商平臺(tái)Coupang擴(kuò)大海外直購(gòu)業(yè)務(wù)，其火箭配送旗下的Jikgu服務(wù)將覆蓋中國(guó)商品，平均3-4天內(nèi)可將中國(guó)商品配送至韓國(guó)消費(fèi)者。由此，中國(guó)成為Coupang平臺(tái)第二個(gè)開通海外直購(gòu)業(yè)務(wù)的國(guó)家。

在韓國(guó)，Coupang是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的電商平臺(tái)。有數(shù)據(jù)顯示，Coupang的日活躍用戶數(shù)量達(dá)到第二名的三倍?？梢哉f，B2C賽道，中有淘寶，美有亞馬遜，韓有Coupang。

事實(shí)上，除Coupang之外，其余的海外電商平臺(tái)近年也在積極引入中國(guó)制造。去年4月起，亞馬遜全球物流團(tuán)隊(duì)推出每周六班包機(jī)服務(wù)，航線從香港和上海出發(fā)，直飛美國(guó)西部和歐洲，中國(guó)賣家與美國(guó)買家之間的直郵之路就此進(jìn)一步打通。

不過，在輸出中國(guó)商品這一方面，國(guó)內(nèi)平臺(tái)的火力顯然更大。“讓國(guó)貨擁抱世界”已成為諸如天貓海外、Lazada、速賣通、中國(guó)制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等平臺(tái)的共識(shí)。

去年8月，聯(lián)合天貓啟動(dòng)“新國(guó)貨出海計(jì)劃”，彼時(shí)計(jì)劃未來一年扶持天貓平臺(tái)上超過2000個(gè)品牌拓銷東南亞，孵化500個(gè)以上的品牌年成交過千萬。

作為計(jì)劃中的一環(huán)，Lazada為天貓品牌設(shè)立了快速入駐通道，使得后者的入駐周期從一月縮短至一周。截至去年10月，Lazada上的天貓品牌已超過1萬個(gè)。

其中，去年10月-12月，充電寶品牌羅馬仕在Lazada的銷量實(shí)現(xiàn)500倍增長(zhǎng)。彼時(shí)，該品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，羅馬仕在該平臺(tái)的月銷售額，將有望突破30萬美元。

將目光轉(zhuǎn)向另一平臺(tái)，速賣通這個(gè)國(guó)內(nèi)出口B2C電商巨頭，目前已覆蓋全球220個(gè)國(guó)家和地區(qū)，主要交易市場(chǎng)為俄羅斯、美國(guó)、法國(guó)等，該平臺(tái)海外成交買家數(shù)量已突破1.5億。在去年雙11的盛典中，速賣通國(guó)內(nèi)優(yōu)選倉(cāng)的出單量暴漲百倍，且有近2000個(gè)商家1小時(shí)內(nèi)就實(shí)現(xiàn)2019年24小時(shí)的銷售額。

中國(guó)制造，海外熱賣。在各類電商平臺(tái)的助力下，國(guó)貨在海外市場(chǎng)不斷乘風(fēng)破浪。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2020年，我國(guó)貨物貿(mào)易出口總值達(dá)到17.93萬億元，同比增長(zhǎng)4%。在疫情席卷全球的情況下，我國(guó)成為全球正常運(yùn)作的世界工廠之一，跨境電商市場(chǎng)迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)制造正在進(jìn)一步滲透到更多海外消費(fèi)者的生活中。

其中，美國(guó)著名說唱歌手Cardi B曾在社交平臺(tái)曬出多款中國(guó)零食，其中包括國(guó)人熟知的米老頭、好麗友等。這位熱衷于中國(guó)制造的歌手還曾公開向網(wǎng)友發(fā)問：“有人和我一樣喜歡中國(guó)姜糖嗎？”

而早在2017年，國(guó)內(nèi)說唱組合Higher Brothers的《Made in China》更是在海外炸開鍋。目前，這首歌的MV在海外觀看量已突破2211萬，點(diǎn)贊量超過30萬，歌曲里傳唱的Made in China無處不在觀念也在漸漸深入人心。

人口眾多的中國(guó)不再僅僅是海外零售商的市場(chǎng)之一，還是反向輸出中國(guó)商品的世界知名賣家。而這不僅僅得益于中國(guó)商品獨(dú)有的物美價(jià)廉優(yōu)勢(shì)，更得益于國(guó)貨近幾年的品牌建立。此前，國(guó)內(nèi)制造業(yè)更多的是代工廠，但近年來已逐漸孵化出許多拿得出手的新品牌。

去年天貓雙11期間，國(guó)貨美妝花西子被100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者搶購(gòu)，其中“苗族印象”系列一天成交額超百萬。而完美日記的動(dòng)物眼影盤也在海外大受歡迎，一天被買走近萬件。

不過，雖然中國(guó)商品在海外熱銷，但中國(guó)制造有時(shí)也會(huì)成為貶義詞。據(jù)億恩網(wǎng)消息，去年12月，亞馬遜平臺(tái)約6375件Homfa櫥柜被緊急召回。原因是這批中國(guó)制造的櫥柜不符合美國(guó)自愿性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的性能要求。如果沒有正確固定在墻上，櫥柜可能會(huì)因?yàn)椴环€(wěn)定而導(dǎo)致翻倒和夾入危險(xiǎn)，從而導(dǎo)致兒童重傷或死亡。

除了產(chǎn)品質(zhì)量的把控力度，中國(guó)制造還面臨另一個(gè)問題，即海外對(duì)于中國(guó)商品的態(tài)度。

去年受中印問題影響，印度許多消費(fèi)者曾高呼抵制中國(guó)制造。而在上個(gè)月，美國(guó)總統(tǒng)拜登簽署了“買美國(guó)貨”行政令，他表示：“花美國(guó)納稅人的錢，就應(yīng)該買在美國(guó)生產(chǎn)的商品?！笔車?guó)際形勢(shì)的影響，中國(guó)商品出海難免遇到阻滯。同時(shí)，隨著諸如“只賣美國(guó)制造”的電商平臺(tái)崛起，中國(guó)制造在當(dāng)下也面臨更多強(qiáng)勁的對(duì)手。

但貿(mào)易全球化勢(shì)不可擋，正如海外網(wǎng)友所說：“我的衣服、鞋子、帽子，乃至于手機(jī)、電視機(jī)等都是Made in China。”中國(guó)制造已成為海外消費(fèi)者生活中不可或缺的一部分，只是進(jìn)入更多電商平臺(tái)的直購(gòu)業(yè)務(wù)，既成為了國(guó)貨的機(jī)遇，也成為了新的挑戰(zhàn)。