一、再下一城

不到兩年時間就以狂飆突進的勢頭打入全球70余個國家和地區(qū)的Temu，又開始了新的征程。

據(jù)報道，繼2023年第三季度接連上線菲律賓和馬來西亞站點之后，拼多多海外分支Temu近日正式上線了Temu泰國站點，低調進入了東南亞又一重要市場。至此，Temu在東南亞地區(qū)的站點數(shù)量已增至三個。

Temu泰國站點頁面 圖源：Temu

事實上，Temu此次上線泰國站點并不讓人意外，早在去年相繼推出馬來西亞和菲律賓站點之后，就有傳聞稱Temu的下一個目標會選擇泰國。

時間來到2024年1月份，泰國電商協(xié)會名譽主席、Priceza 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Thanawat Malabuppha站出來認證了這一消息，他表示今年泰國電商市場競爭會更加激烈，因為“Temu肯定會進入泰國，他們現(xiàn)在已經(jīng)開始和我認識的泰國電商界人士接觸。”

值得一提的是，初來乍到的Temu泰國站，依然采用了它百試不爽的老套路——通過提供高額商品折扣和各種優(yōu)惠服務大肆引流。當用戶打開泰國站點首頁，首先映入眼簾就是90%的優(yōu)惠折扣活動，而在下單頁面，用戶還可以看到包郵、免費退款等優(yōu)惠信息。

事實證明，Temu的低價打法成效顯著，截至目前，其泰國站點已有多個類別商品斬獲上萬銷量，個別單品的銷量更是在短時間內就突破了10萬。

個別商品銷量破10萬 圖源：Temu

二、面臨挑戰(zhàn)

坦白說，結合東南亞電商的巨大發(fā)展?jié)摿Γ琓emu會選擇在這一市場掘金也不奇怪。

根據(jù)eMarketer發(fā)布的《2023年全球零售電商預測報告》，2023年東南亞電商市場總收入為1139億美元，銷售額增長率為18.6%，遠超全球電商8.9%的平均增速。而Bain&Company發(fā)布的《e-Conomy SEA 2023》報告則預測，到2025年，東南亞電商GMV將增至 1860億美元，復合年增長率約為15.68%，勢頭強勁。

東南亞電商GMV加速增長 圖源：e-Conomy SEA 2023

背靠這一潛力市場，Temu自然更容易取得成功。Momentum Works剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)就指出，2023 年，Temu平臺在東南亞的電商GMV突破1億美元。

不過，盡管Temu在東南亞已小有成就，但要想躋身成為該市場頭部，Temu需要面臨的競爭還是相當激烈。

根據(jù)新加坡研究公司Momentum Works提供的數(shù)據(jù)，2023年全年，東南亞電商交易總額達到1146億美元。其中，Shopee憑借551億美元的GMV占據(jù)了市場半壁江山，緊隨其后的Lazada（188億美元）、TikTok Shop（163億美元）也都在過去一年取得了不錯的GMV業(yè)績。

東南亞各大電商平臺GMV表現(xiàn) 圖源：Momentum Works

顯然，對比其他巨頭百億美金級別的GMV數(shù)值，Temu東南亞電商業(yè)務還有待進步。

總而言之，相較于逐漸飽和的歐美市場，東南亞電商市場仍擁有廣闊的增量空間，接下來隨著低價“卷王”Temu的大步邁進，東南亞電商第一梯隊名單是否會有所改變？就讓我們拭目以待。