董宇輝單飛，交個朋友獲利

當董宇輝離開東方甄選的消息如石破天驚般傳來，不僅在網(wǎng)絡上引發(fā)了廣泛的熱議，更在資本市場激起了層層漣漪。

一時間，董宇輝的“丈母娘”粉絲群體情緒高漲，僅一夜，與輝同行漲粉近20萬。

然而，與此形成鮮明對比的是，東方甄選的股價在開盤后遭遇了重挫，一度下跌15%。截至7月26日收盤，東方甄選的股價最終報收于9.50港元/股，下跌23.39%，令投資者們憂心忡忡。

但在這場風波中，卻有一家公司悄然成為了受益者——“交個朋友”控股。

股盤數(shù)據(jù)顯示，該公司股價在消息傳出后迅速上漲，截至7月26日早上11點，漲幅已達3.03%，市場表現(xiàn)頗為亮眼。而截至7月26日下午收盤，交個朋友的成交額已高達281.02萬。

這一現(xiàn)象的背后，實則蘊含了深刻的行業(yè)邏輯與市場選擇。

作為同處MCN機構(gòu)領域的競爭對手，“交個朋友”與東方甄選之間本就存在著微妙的競技關系。

當東方甄選因董宇輝的離開而面臨市場質(zhì)疑時，“交個朋友”憑借其更為成熟的去頭部化策略，以及更加穩(wěn)健的運營模式，成功吸引了市場的關注與信任。

與東方甄選“斷崖式”的去董宇輝化不同，羅永浩作為“交個朋友”的創(chuàng)始人之一，選擇了主動退出管理層，但仍以嘉賓身份偶爾參與直播，確保了公司的穩(wěn)定過渡。

同時，“交個朋友”還積極推行矩陣化直播戰(zhàn)略，通過構(gòu)建多個垂直領域的直播賬號，延長直播時長，豐富了內(nèi)容生態(tài)，進一步提升了市場競爭力。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，自2024年上半年期間，“交個朋友”控股的GMV總計已接近59.6億元，這一成績不僅彰顯了公司強大的市場運營能力，也為其未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

此外，不少網(wǎng)友還認為，“交個朋友”的此番受益，與羅永浩的“推波助瀾”密不可分。

在董宇輝事件前后，羅永浩多次公開表達對東方甄選的不滿，并直言不諱地指出其存在的問題。這種直接而犀利的批評，不僅讓公眾看到了直播電商行業(yè)的另一面，也為“交個朋友”贏得了更多的關注度。

更為有趣的是，羅永浩與俞敏洪之間的“互懟”也成為了這場風波中的一大看點。

從羅永浩對俞敏洪的“鐵公雞”調(diào)侃，到對東方甄選內(nèi)部問題的揭露，再到對俞敏洪“退休”言論的質(zhì)疑，兩人的“交鋒”不僅為公眾提供了茶余飯后的談資，也無形中為“交個朋友”的品牌宣傳增添了不少話題性和熱度。

圖源：網(wǎng)易科技

當然，這一次董宇輝離職，肯定也少不了羅永浩的點評。

在昨晚的直播中，他直言，就是董宇輝用自己掙的錢買回自己的公司。

羅永浩還表示，董宇輝很可憐，自立門戶雖然值得肯定，但未來的道路未必一帆風順。

他直言董宇輝可能需要尋找一個志同道合的生意伙伴共同前行，并以李子柒為例強調(diào)了尋找合適合伙人的重要性。

“以我多次看他的訪談，面對公眾講的那些話，我不覺得他對做生意有興趣，不覺得他最大的興趣是掙錢，現(xiàn)在自立就需要找一個做生意的合伙人一起來做。但是找合適的合伙人難，剛才舉了李子柒的例子”

離開東方甄選，董宇輝能走多遠？

羅永浩能夠瀟灑轉(zhuǎn)身離開，實則根植于他作為帶貨直播與網(wǎng)紅的雙重身份，以及清晰明確的還債與回歸科技事業(yè)的雙重目標。

相比之下，董宇輝離開東方甄選，更像是踏上了一條更為未知與充滿挑戰(zhàn)的道路。

他既非純粹的網(wǎng)紅，亦無豐富的創(chuàng)業(yè)與管理經(jīng)驗，這讓他在單飛后的每一步都顯得尤為關鍵。

不可否認的是，脫離東方甄選的光環(huán)，董宇輝迎來了前所未有的自主權(quán)。

他能夠親自操刀選品、運營、售后及內(nèi)容創(chuàng)作，確保每個環(huán)節(jié)都符合個人愿景與品牌調(diào)性。

這種深度的參與不僅有助于提升與輝同行的品質(zhì)與口碑，更能讓粉絲感受到前所未有的親近感與信任度，從而激發(fā)更強的消費意愿。

此外，作為公司核心與IP的完美結(jié)合體，董宇輝能夠避免傳統(tǒng)主播與公司間的利益沖突，實現(xiàn)真正意義上的“一榮俱榮，一損俱損”。

但是，正如羅永浩所說的，獨立之路并非坦途。

缺乏管理經(jīng)驗的董宇輝需迅速適應從主播到老板的角色轉(zhuǎn)換，構(gòu)建完善的員工體系與供應鏈系統(tǒng)。

這不僅是對其個人能力的巨大考驗，也是與輝同行能否持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。

在直播帶貨這一高度依賴平臺流量的行業(yè)中，如何保持粉絲黏性、降低合規(guī)風險、提升核心競爭力，都是亟待解決的問題。

更為嚴峻的是，當前直播電商行業(yè)正面臨下滑趨勢，市場競爭日益激烈。

失去東方甄選的關注熱度后，與輝同行如何保持業(yè)績增長、抵御市場波動，成為擺在董宇輝面前的一道難題。

同時，輿論環(huán)境的變化與合規(guī)要求的提升，也讓主播們的每一步都需謹慎行事，以免因言多必失而功虧一簣。

另外，在供應鏈方面，與輝同行目前尚難以完全擺脫對東方甄選的依賴。未來是否重建新的供應鏈體系，將直接影響其市場競爭力與長期發(fā)展。

作為商人，董宇輝的路確實還有很長。

他能否在直播帶貨的浪潮中乘風破浪，實現(xiàn)個人與品牌的雙重飛躍，時間會給出最終答案。

直播帶貨行業(yè)，或迎來新一輪洗牌

作為行業(yè)頂流主播，董宇輝的離職無疑在平靜的湖面上投下了一顆震撼彈，不僅使東方甄選這一直播巨頭面臨前所未有的挑戰(zhàn)，更促使整個行業(yè)開始深刻反思主播個人IP與企業(yè)品牌之間的微妙平衡。

董宇輝的離開，可謂是東方甄選發(fā)展歷程中的一個重大轉(zhuǎn)折點。

他以其獨特的人格魅力和卓越的表達能力，成功地為東方甄選吸引了海量關注與粉絲，為企業(yè)帶來了顯著的流量增長與經(jīng)濟效益。

然而，隨著董宇輝個人影響力的持續(xù)攀升，一個不容忽視的問題逐漸浮現(xiàn)：企業(yè)對單一主播的過度依賴，不僅增加了經(jīng)營風險，也限制了企業(yè)的多元化發(fā)展與主播個人的成長空間。

這種不平衡的狀態(tài)，也最終導致了“分家”的必然結(jié)果。

其實，回顧過去三年，直播電商領域類似的事件屢見不鮮。

從李子柒與MCN機構(gòu)的解約風波，到浪胃仙的獨立發(fā)展，再到辛選與東方甄選內(nèi)部的微妙變化，無一不預示著行業(yè)內(nèi)部正在經(jīng)歷一場深刻的變革。

只不過是董宇輝的離職，將這股變革的浪潮推向了新的高度，成為直播帶貨行業(yè)新一輪洗牌的導火索。

一方面，董宇輝的空缺為其他主播和團隊提供了寶貴的機遇。

他們或?qū)⒔璐藱C會嶄露頭角，試圖填補市場空白，進一步提升自身的影響力與市場份額。

另一方面，這一事件也可能激發(fā)更多主播尋求自主發(fā)展的動力，推動他們創(chuàng)立獨立品牌或團隊，從而打破現(xiàn)有競爭格局，為行業(yè)注入新的活力與可能性。

而面對此情況，東方甄選也正式表明了自己的態(tài)度。

在7月26日下午舉辦的股東會上，俞敏洪明確表示愿意為主播提供足夠好的待遇和激勵，打造有福同享有難同擔的發(fā)展模式，但不會再有單獨成立直播間工作室的情況。

對于未來的規(guī)劃，俞敏洪直言東方甄選仍希望自身成為一個線上的山姆會員店，流量、自營和渠道都很重要，公司極其不愿意做成一個MCN機構(gòu)，“不會出現(xiàn)第二個董宇輝獨立工作室”即代表著東方甄選不會將自身僅僅只做成一個流量生意。

在渠道的拓展上，俞敏洪還稱計劃和新東方有800個教學點探討合作，或成立線上線下結(jié)合地面服務店，為新東方家長做好服務。

圖源：抖音

面對日益激烈的市場競爭與消費者需求的多元化趨勢，單純依賴主播帶貨的短視行為已難以支撐企業(yè)的長遠發(fā)展。

因此，建立自有品牌、完善供應鏈體系、拓展線上線下融合的服務模式，將成為企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

在這個過程中，如何平衡好主播個人IP與企業(yè)品牌之間的關系，如何在保持創(chuàng)新與活力的同時確保企業(yè)的穩(wěn)健運營，將是所有直播帶貨企業(yè)共同面臨的課題與挑戰(zhàn)。