1.返校季支出增加

美國今年的返校季似乎比以往火熱了許多。

近日，據(jù)媒體報道，全球房地產(chǎn)投資管理公司仲量聯(lián)行JLL對超過一千名美國家長進(jìn)行了一項關(guān)于今年美國返校季的調(diào)查，并公布了調(diào)查報告。結(jié)果顯示，盡管通貨膨脹的影響還未消除，人們對消費(fèi)市場還存在擔(dān)憂情緒，但美國父母普遍打算增加返校季的支出，平均會從390美元增加到475美元，增長近22%（21.8%）。

返校季購物支出將增長 圖源：JLL

值得注意的是，今年美國家長們紛紛計劃提前開始返校季的購物。根據(jù)JLL的研究結(jié)果，有超過75%的家長都準(zhǔn)備在7月開始購物，給孩子購買各種學(xué)習(xí)和生活方面的必需品；而剩下25%的家長則已經(jīng)開始了返校季購物，已經(jīng)有了不少支出。與此同時，今年家長們也更加看中商品優(yōu)惠，以及有將近半數(shù)（48%）的家長表示會為了省錢而減少購買或者購買二手產(chǎn)品。

另外，不同群體的家長的購物方式有所不同。比方說，大學(xué)生家長為返校季準(zhǔn)備的預(yù)算更充足，平均計劃給孩子多花200美元左右；高收入群體家庭在線下店購買返校季商品的開支則會更多一些，平均會占到他們購物總預(yù)算的63%以上。

大學(xué)生家長購物開支更多 圖源：JLL

2.開展返校季購物活動

客觀來看，返校季是家長和學(xué)生們購買學(xué)習(xí)用品、服飾、電子產(chǎn)品等商品的高峰期，這一時期的消費(fèi)需求激增，能夠為電商市場帶來顯著的銷售額增長。因此對于電商平臺和賣家來說，返校季是不可多得的銷售良機(jī)。倘若能在這時舉辦購物活動，推出一些具有誠意的優(yōu)惠，那么就有望沖一大波銷量。

作為電商巨頭，亞馬遜自然也深知這個道理。事實上，亞馬遜一向是美國家長們返校季購物的主要陣地，根據(jù)JLL的研究結(jié)果，該國家長在返校季購物的首選平臺就是沃爾瑪、亞馬遜和塔吉特這零售業(yè)“三巨頭”。所以，為了迎合消費(fèi)者的需求，亞馬遜最近也在持續(xù)加碼返校季促銷活動。

美國家長返校季購物首選地 圖源：JLL

就在不久前，亞馬遜放出公告，宣布今年返校季會舉辦一場時間跨度長達(dá)3個月的促銷活動。具體來看，亞馬遜美國站會于6月20日—9月22日舉辦返校季促銷活動，加拿大站會在6月26日—9月28日舉辦活動，而歐洲站的返校季活動則從7月開始，一直持續(xù)到9月。

為了吸引消費(fèi)者，亞馬遜還設(shè)置了許多不同的大促活動主題，比如以書包、包配件為主的背包類，以耳機(jī)、平板電腦、計算器等為主的電子產(chǎn)品類，以制服、鞋子為主的服飾類，等等。不同的主題間，會存在一些優(yōu)惠和營銷上的差異。

亞馬遜返校季大促活動主題 圖源：亞馬遜全球開店

可以看到，亞馬遜對于此次返校季可謂是準(zhǔn)備頗豐、只等爆單。不出意外的話，我們將有望看到今年以亞馬遜為代表的各大電商平臺在返校季中實現(xiàn)銷售額的強(qiáng)勢增長。對于電商賣家而言，這也是不錯的銷售機(jī)會。