1.人類狗窩爆火出圈

現(xiàn)如今，大家的生活節(jié)奏越來越快，也更容易出現(xiàn)焦慮的情緒，因此也想要通過一些方式來放松身心，特別是在回家之后，擁有一個(gè)獨(dú)屬于自己的空間是十分重要的。在這樣的背景下，一些能夠滿足消費(fèi)者類似需求的產(chǎn)品出現(xiàn)了，并且大受歡迎。

狗窩大家都見過，并沒有什么特別之處，但有這樣一個(gè)品牌，它把狗窩等比例放大到適合人用的大小，并且還賣爆了，它就是Noah Silverman和Yuki Kinoshita創(chuàng)立的首款人類級(jí)狗床品牌Plufl。

Plufl主頁 圖源：Plufl

說起Plufl的誕生，也十分戲劇性。原先其創(chuàng)始人Noah Silverman和Yuki Kinoshita只是想在學(xué)校找個(gè)舒服的地方打盹，在看到一只狗在狗窩中舒適的狀態(tài)后，便萌發(fā)了給人類也創(chuàng)造這種體驗(yàn)，于是放大版的“狗窩”便誕生了。

Plufl兩位創(chuàng)始人 圖源：Plufl

從造型上來看，Plufl跟我們印象中的狗窩沒有太大的區(qū)別，就像一個(gè)很大的橢圓形，四周有厚厚的支撐，并在表面覆蓋上柔軟的人造毛皮織物。其底座由高質(zhì)量的骨科記憶泡沫制成，能夠讓消費(fèi)者躺下時(shí)有良好的感受，并且泡沫材料為CertiPUR，這意味著它不含甲醛、鉛或阻燃劑等化學(xué)物質(zhì)，在其一側(cè)還設(shè)有一個(gè)口袋，可放置手機(jī)或書籍。

Plufl人類狗窩產(chǎn)品價(jià)格 圖源：Plufl

實(shí)際上，在一開始這兩個(gè)年輕的創(chuàng)業(yè)者并不清楚自己的構(gòu)思是否值得開展業(yè)務(wù)，于是便在TikTok上放了一段有關(guān)Plufl的視頻，該視頻上線后很快就收到了大量的點(diǎn)擊。緊接著他們就發(fā)起籌款活動(dòng)來開展公司，據(jù)悉，在24小時(shí)內(nèi)他們就成功籌集了近30萬美元，并在30天內(nèi)籌集了近40萬元，接到了800個(gè)訂單。

而早在去年，這一產(chǎn)品就已經(jīng)受到了很多消費(fèi)者的喜愛。此前，Google根據(jù)2023年的搜索數(shù)據(jù)，列出了100種熱門搜索產(chǎn)品的購(gòu)物清單，在家居園藝類目中，Plufl人類狗床位列第6，其2023年其搜索熱度也飆升了1650%。

上一年產(chǎn)品搜索熱度飆升1650% 圖源：Google Holiday 100

2.TikTok打造爆款

作為當(dāng)下全球最火的短視頻社交平臺(tái)之一，TikTok打造爆款的能力已然是有目共睹的，而Plufl的成功走紅同樣離不開TikTok的功勞。

首先就是Noah Silverman和Yuki Kinoshita創(chuàng)建的賬號(hào)@weareplufl，在其發(fā)布的展示“人類狗床”原型的內(nèi)容獲得了千萬播放量，為Plufl品牌打下來很好的基礎(chǔ)。截至目前，@weareplufl在TikTok上已經(jīng)擁有近30萬粉絲。

人類狗床視頻播放量千萬 圖源：TikTok

在TikTok上走紅后，Plufl抓住這一勢(shì)頭，狗床迅速走紅，應(yīng)《創(chuàng)智贏家》制作團(tuán)隊(duì)的邀請(qǐng)參加了這一節(jié)目，同時(shí)@weareplufl還將上節(jié)目的經(jīng)理制作成視頻在TikTok上宣傳，讓品牌的知名度更上一層樓。

其次，在社交媒體上@wearepluf賬號(hào)主要更新的內(nèi)容就是展示自家的產(chǎn)品，數(shù)據(jù)大都不錯(cuò)。目前在TikTok上“#humandogbed”標(biāo)簽已有超過3.53億次觀看。

話題標(biāo)簽有大量觀看 圖源：TikTok

另外，也有很多用戶自發(fā)在TikTok上宣傳這一產(chǎn)品，例如一博主在TikTok上上傳了一條Plufl拆箱視頻，詳細(xì)展示了人類狗床的安裝過程，獲得了450萬播放量，對(duì)產(chǎn)品宣傳起到了巨大的作用。

總的來說，可以看出Plufl的成功不止是由于產(chǎn)品的新穎，也得益于社媒平臺(tái)的宣傳。對(duì)賣家來說，在選品和營(yíng)銷時(shí)不僅要關(guān)注當(dāng)下消費(fèi)者的生活需求，借助社媒平臺(tái)營(yíng)銷激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，也未嘗不是一個(gè)值得嘗試的方式。