相比別的動物，人類的視域更廣，這讓人類規(guī)避了更多危險；能看到更多顏色，這讓人類能輕易發(fā)現(xiàn)熟透了的果實(shí)，免于饑餓；兩個眼睛目視前方的構(gòu)造，讓人類能通過視覺，感知距離、分辨大小，從而有機(jī)會主動建立更具信息量的精密環(huán)境模型，以便洞察未來，提前準(zhǔn)備。

在人類進(jìn)化的歷程中，“視覺”起到了至關(guān)重要的作用，然而，當(dāng)人類進(jìn)入到信息時代后，另一套視覺系統(tǒng)的重要性卻被長久忽視了。

這便是電腦顯示器，它一貫平穩(wěn)的市場即將風(fēng)起云涌。

從量變到質(zhì)變，顯示器行業(yè)的“需求變了”

重新打開游戲《艾爾登法環(huán)》后，王厚堃發(fā)現(xiàn)打BOSS變簡單了：“黑劍瑪利喀斯”的劍氣軌跡變得肉眼可辨，他一個翻滾就躲了過去；“黑暗棄子艾絲緹”的隕石落下時，邊界也不再模糊。

王厚堃輕松就解決掉了兩個困擾他許久的難題，然后，他趕緊到論壇上炫耀，“換個高刷顯示器就能搞定BOSS，早知道我早就換了。”

這句話道明了顯示器市場長久以來的痛點(diǎn)：不是沒有好產(chǎn)品，而是用戶根本想不到更換、升級這一配件。其實(shí)，自誕生之日起，電腦顯示器就是最重要的電腦配件之一，卻也是整個配件中，進(jìn)步極為緩慢的一個。

這是由需求決定的，也是由認(rèn)知決定的。

在很長一段時間里，消費(fèi)者對顯示器的認(rèn)知，都是“能看就行”，最多再考慮下屏幕的大小，或者分辨率的高低。其他的參數(shù)、技術(shù)乃至品牌，通常優(yōu)先度不高。這就決定了顯示器在用戶需求中的定位：它是一個剛需品，必須有，但不用好。

于是，比起內(nèi)存、顯卡、硬盤遵循“摩爾定律”飛速發(fā)展，比起機(jī)箱、鍵盤、鼠標(biāo)在造型甚至發(fā)光領(lǐng)域的快速進(jìn)化，顯示器這條賽道長期以來都波瀾不驚。

但是，一些新的變量已經(jīng)出現(xiàn)，并開始刺激市場發(fā)生變化。

第一個變量來自供給側(cè)，自21世紀(jì)以來，LCD（液晶顯示）技術(shù)一統(tǒng)顯示器江湖以來，新的進(jìn)化就在醞釀之中，近兩年，隨著OLED、Micro LED、MiniLED等技術(shù)的逐漸成熟，更大的屏幕、更高的分辨率、更清晰的視覺體驗就在逐漸成為現(xiàn)實(shí)，而隨著這些技術(shù)的應(yīng)用，成本、生產(chǎn)難度、質(zhì)量的穩(wěn)定性也已經(jīng)趨于平衡，正如同當(dāng)年LCD顯示器取代CRT顯示器，新的顯示器供給側(cè)革命正在發(fā)生之中。

更重要的是第二個變量，它來自需求側(cè)的量變到質(zhì)變。

在需求側(cè)，使用電腦的人變了，Z世代的消費(fèi)習(xí)慣跟過去完全不同，為了追求更好的體驗，新一代消費(fèi)者不吝于投入更多的金錢；使用顯示器的場景也變了，從原來的辦公、游戲場景中，又分化出了許多新的場景，比如視頻場景、夜間場景、電競場景和移動場景；內(nèi)容也變了，4K電影、3A游戲大作等內(nèi)容產(chǎn)品成為中國新一代消費(fèi)者的心頭好，這都對“顯示”有了更高的要求。

“顯示”是一個系統(tǒng)，但它的短板不是性能溢出的處理器、越增越多的內(nèi)存和每年更新的顯卡，恰恰是直面人類眼睛，影響最終體驗感的顯示器。為了滿足市場對于體驗的追求，顯示器的升級浪潮不可避免，市場機(jī)會也正由此誕生。

當(dāng)然，如果僅憑供給側(cè)與需求側(cè)“雙向奔赴”，恐怕還要數(shù)年時間才能水到渠成，才能迎來顯示器市場的潮汐。

幸好，還有第三個“變量”存在。

第三個變量，流通端放大了“蝴蝶效應(yīng)”

近年來，MiniLED背光技術(shù)一直都是顯示領(lǐng)域的明星，憑借多分區(qū)獨(dú)立控光帶來的高亮度、高對比度、高色彩表現(xiàn)等優(yōu)勢，MiniLED充分適配高素質(zhì)液晶面板，成為高端液晶顯示產(chǎn)品的顯著特征之一，也成為電競玩家、影像行業(yè)工作者追求的“利器”，但一款新產(chǎn)品是怎么與目標(biāo)用戶產(chǎn)生連接的？這里有個現(xiàn)成的解釋。

今年9月，顯示屏廠商AOC推出了世界上首款MiniLED“帶魚屏”顯示器——AG344UXM，該產(chǎn)品基于新一代玻璃基 MiniLED 背光技術(shù)，具4608顆高質(zhì)量LED 顆粒、1152 個獨(dú)立分區(qū)背光，以實(shí)現(xiàn)更真實(shí)、細(xì)膩的呈現(xiàn)環(huán)境變換。同時，這款顯示器還特別照顧了核心電競屬性——擁有170Hz的高刷新率，遠(yuǎn)超同級別其他產(chǎn)品120Hz的水準(zhǔn)。

新產(chǎn)品推出的背后，是AOC技術(shù)的厚積薄發(fā)，但也來自流通端——京東電腦數(shù)碼給到的“靈感迸發(fā)”。

不了解電競運(yùn)動的人可能不清楚，電競比賽的勝負(fù)往往就在一瞬間——這里是字面意思。而想要搶出這幾毫秒的時間差，除了需要運(yùn)動員的天賦、長時間的刻意練習(xí)，裝備也十分重要，有職業(yè)選手認(rèn)為，顯示器對電競賽事的影響甚至超過鍵鼠。“屏幕刷新率會影響到你看到敵人的時間，響應(yīng)速度會影響你釋放技能時的判斷，而更好的色彩表現(xiàn)，能讓你第一時間抓住敵人的身影?！?/p>

用戶這些細(xì)碎但關(guān)鍵的痛點(diǎn)，往往容易被更關(guān)注整體市場冷暖變化的品牌商所忽略，但它們一直出現(xiàn)在對客服的詢問中，出現(xiàn)在對產(chǎn)品的評論中，出現(xiàn)在個體與個體的互動中，對接上億客戶的京東電腦數(shù)碼敏銳地從成千上萬的信息海洋中，打撈出這些金子一樣的真實(shí)需求，并憑借長久以來搭建成的“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”——供應(yīng)鏈——第一時間傳導(dǎo)至AOC,雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同助推了這款爆品的誕生。

從這個細(xì)節(jié)可以看到影響顯示器市場風(fēng)暴來臨的第三個變量：流通端，它放大了需求，及時對接了廠商，最終讓蝴蝶扇動的翅膀，成為一場風(fēng)暴。

其實(shí)，京東電腦數(shù)碼能成為造“新”的關(guān)鍵，并不難以理解。

首先是用戶優(yōu)勢。作為京東成立最早的核心業(yè)務(wù)部門，也是中國消費(fèi)者最信賴的電腦數(shù)碼產(chǎn)品類零售渠道，在發(fā)展多年后，京東電腦數(shù)碼已經(jīng)一端連接著與全球超千家核心品牌，擁有一條深度的供應(yīng)鏈體系；一端連接著億萬消費(fèi)者，能夠更廣、更深地挖掘需求。

其次是提前布局。早在多年前，京東就敏銳察覺到電競行業(yè)的巨大市場，逐步著手整合行業(yè)供應(yīng)鏈資源，開始打造游戲產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈，包括聯(lián)合各大廠商推出C2M電競產(chǎn)品、組建職業(yè)電競戰(zhàn)隊、創(chuàng)建自有賽事品牌、攜手各大品牌推出裝備超級品類日等。在C2M電競產(chǎn)品方面，作為連接電競消費(fèi)者與品牌廠商間的黃金橋梁，京東推動品牌在多個品類進(jìn)行C2M定制化產(chǎn)品研發(fā)和上線，并敏銳感覺到，顯示器的性能，成為決定電競勝負(fù)的關(guān)鍵。

京東洞察到的需求，并非只來自電競領(lǐng)域——短視頻行業(yè)興起帶來的影像處理需求，帶來了對HDR效果的追求；居家辦公帶來的工作處理需求，讓人們興起對寬屏和多塊屏幕的渴望；有些用戶希望擁有一塊可以折疊的柔性屏，也有用戶渴望一塊墨水屏……每天，京東的后臺都會收到大量的不同需求，然后分門別類，然后再傳導(dǎo)到廠商。實(shí)際上，今年以來，京東電腦數(shù)碼已經(jīng)攜手百家品牌上新了超萬款產(chǎn)品，其中不乏專業(yè)的顯示器產(chǎn)品，憑借著自身的規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈、C2M業(yè)務(wù)模式等優(yōu)勢，也憑借著鏈網(wǎng)融合觀念的落地，京東電腦數(shù)碼，正在變?yōu)閷掗熡珠L遠(yuǎn)的橋梁。

新趨勢背后，京東“以實(shí)助實(shí)”助力行業(yè)發(fā)展

如果將視角放大，還能看到京東電腦數(shù)碼這一有心之舉的更大作用——對行業(yè)產(chǎn)生巨大的正向影響。這影響至少存在于兩方面：提出超越行業(yè)本身的趨勢洞察，產(chǎn)生指導(dǎo)作用；撬動整個鏈條的某一環(huán)節(jié)，促進(jìn)行業(yè)的整體進(jìn)步，產(chǎn)生推力。

正如京東集團(tuán)副總裁、電腦數(shù)碼事業(yè)部總裁吳雙喜所言：“京東致力于構(gòu)建消費(fèi)者與上層供應(yīng)鏈之間的橋梁，推動市場發(fā)展更精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者需求。通過京東與廠商的不同合作，不僅能幫助用戶達(dá)到極致體驗的升級，更能讓最新最極致最前沿技術(shù)實(shí)現(xiàn)落地，同時可以減少用戶的學(xué)習(xí)門檻，形成真正的雙贏格局?！?/p>

據(jù)了解，從2022年雙十一開始，中國顯示器市場規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)大幅增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、場景應(yīng)用等多方面升級成為顯示技術(shù)發(fā)展的主要推動力。電競顯示器將保持此前一貫良好的增長勢頭，而高分辨率顯示器將成為未來一段時間里，行業(yè)爭奪的關(guān)鍵市場。

在京東電腦數(shù)碼看來，供給側(cè)的技術(shù)革新、需求側(cè)的體驗升級、連接側(cè)的橋接作用，多重作用之下，顯示器的市場風(fēng)口已經(jīng)形成，而這，也是整個中國顯示技術(shù)行業(yè)的大機(jī)會。

中國顯示器行業(yè)從一無所有開始，發(fā)展過程并不容易，一方面技術(shù)儲備極少，另一方面市場規(guī)模有限，大量整機(jī)企業(yè)認(rèn)為“造不如買”，加劇了這種行業(yè)阻力。后來，在政府大力扶持之下，如今，中國顯示產(chǎn)業(yè)在全球占比超過40%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全球第一。而且，像京東方這樣的頭部玩家，也早早意識到，技術(shù)的進(jìn)步不應(yīng)該僅僅來自實(shí)驗室，更應(yīng)該來自需求側(cè)。

但對于任何一個產(chǎn)業(yè)來說，做大之后，還必須要做強(qiáng)。這要求要能夠敏銳感知市場，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，正如經(jīng)濟(jì)學(xué)之父亞當(dāng)·斯密所說的那樣：“消費(fèi)是一切生產(chǎn)的終點(diǎn)和唯一目標(biāo)，生產(chǎn)者存在的唯一價值，就是提升消費(fèi)者的權(quán)益?！?nbsp;

京東正是從感知這一角度切入，推動產(chǎn)品升級，進(jìn)而是技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)迭代。在品牌領(lǐng)域，有一個公式：“新品牌=新供給+新需求+新連接”，可以預(yù)見的是，中國顯示器制造行業(yè)在經(jīng)歷了從一無所有到全球第一的飛躍之后，還將迎來一個新的技術(shù)、市場、體驗的爆發(fā)期，也一定會有新的品牌誕生。

這背后，是京東“鏈網(wǎng)融合”的落地與實(shí)踐——超越了傳統(tǒng)的電商身份之后，京東正憑借著完善的供應(yīng)鏈和巨大的客戶群體，在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)業(yè)進(jìn)步中，扮演著全新的連接器作用，發(fā)揮著“四兩撥千斤”的巨大作用。

憑借自身扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施、高效的數(shù)智化社會供應(yīng)鏈、創(chuàng)新的技術(shù)服務(wù)能力，京東以實(shí)助實(shí)，正在幫助更多合作伙伴找到確定性的增長路徑，也在幫助中國消費(fèi)者體驗升級。

結(jié)語：

視覺，或者說洞察，讓人類站上了食物鏈的頂端。而今，它們同樣在發(fā)揮巨大作用。

電子競技中，更敏銳的視覺，帶來勝利；

辦公場景里，更廣闊的感知，提高效率；

觀看視頻時，更清晰的圖像，顛覆體驗；

而在一個行業(yè)、一個國家的發(fā)展中，更清晰的洞察，能讓參與者先人一步。