1.投資60億盧比

對(duì)于印度市場(chǎng)，亞馬遜顯然是十分重視的。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，電商巨頭亞馬遜向旗下支付部門“Amazon Pay India”投資了60億盧比（約合7200萬(wàn)美元），以發(fā)力在線支付業(yè)務(wù)。這筆投資也意味著亞馬遜今年以來(lái)對(duì)印度數(shù)字支付業(yè)務(wù)的總投資達(dá)到了95億盧比（約合1.14億美元）。

亞馬遜對(duì)印度支付業(yè)務(wù)投資60億盧比 圖源：observe now

據(jù)了解，當(dāng)前正值印度在線支付市場(chǎng)產(chǎn)生重大變化之際，隨著印度儲(chǔ)備銀行收緊了監(jiān)管，各大在線支付企業(yè)也不得不進(jìn)一步完善自己的服務(wù)。而為了更好地和Paytm、PhonePe和Google Pay等數(shù)字金融巨頭展開競(jìng)爭(zhēng)、提高自己在印度市場(chǎng)的影響力，亞馬遜自今年2月投資35億盧比之后，如今又再度注入了這筆價(jià)值達(dá)60億盧布的巨資。

其實(shí)從印度儲(chǔ)備銀行提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，亞馬遜的印度支付業(yè)務(wù)還是發(fā)展得不錯(cuò)的。今年5月，Amazon Pay India達(dá)成了6.23億筆交易，交易總價(jià)值超過(guò)了21.1億盧比（約合2527萬(wàn)美元）。

亞馬遜印度支付業(yè)務(wù)5月交易額 圖源：observe now

另外值得一提的是，除了投資印度支付業(yè)務(wù)，亞馬遜近來(lái)還向旗下的賣家服務(wù)公司注資了250億盧比（約合3億美元），以推進(jìn)印度電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

2.發(fā)力印度市場(chǎng)

平心而論，印度電商市場(chǎng)十分具有發(fā)展?jié)摿Α?/span>

根據(jù)eMarket提供的數(shù)據(jù)，2023年，印度電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)率為17.5%，在全球國(guó)家中排名第四。而一份來(lái)自Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)則顯示，2023年印度電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了929.5億美元，2023—2028年期間，這一市場(chǎng)會(huì)以21.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)大，并在2028年時(shí)達(dá)到驚人的2461億美元。

印度電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Mordor Intelligence

看中印度電商市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿?，亞馬遜也是早早布局了印度電商業(yè)務(wù)，以期能拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。然而事與愿違，耕耘多年之后，亞馬遜仍未能在印度取得盈利。

數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年，亞馬遜印度的市場(chǎng)業(yè)務(wù)“Amazon Seller Services”的營(yíng)收為22198億盧比，同比增長(zhǎng)了3.4％。但是，由于亞馬遜在物流運(yùn)輸、廣告、法律咨詢等方面的支出過(guò)高，該財(cái)年亞馬遜市場(chǎng)業(yè)務(wù)的凈虧損達(dá)到了4854億盧比（約合58億美元），比起2022財(cái)年，虧損擴(kuò)大了33%。

對(duì)于這樣的業(yè)績(jī)，亞馬遜官方表示：“我們?cè)谟《?、巴西和中東等新興國(guó)家的業(yè)務(wù)需要一段時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)盈利，但這些市場(chǎng)正處于正確的發(fā)展軌道上。”事實(shí)上為了扭虧為盈，今年以來(lái)亞馬遜也是加大了對(duì)電商業(yè)務(wù)的投入力度，動(dòng)作頻頻。

今年4月，亞馬遜大幅調(diào)整印度站點(diǎn)的賣家傭金費(fèi)率，對(duì)部分品類的傭金進(jìn)行了削減。差不多是同一時(shí)間，亞馬遜發(fā)力印度下沉市場(chǎng)，推出了一個(gè)名為“Bazaar”的低價(jià)電商網(wǎng)站。到了6月，亞馬遜又推出了兩項(xiàng)扶持帶貨網(wǎng)紅的計(jì)劃，給內(nèi)容創(chuàng)作者提供一系列支持。

亞馬遜調(diào)整印度站點(diǎn)費(fèi)率 圖源：THE HINDU businessline

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于印度市場(chǎng)，亞馬遜可以說(shuō)是勢(shì)在必得。至于這一系列組合拳能否發(fā)揮作用，亞馬遜又能否在今年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，就有待后續(xù)見證了。