一、推出Amazon Pay獨(dú)立支付應(yīng)用

對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，印度電商市場(chǎng)是它不會(huì)錯(cuò)過(guò)的一塊風(fēng)水寶地，是它要一直堅(jiān)守著的業(yè)務(wù)陣地。

據(jù)消息顯示，亞馬遜正計(jì)劃在印度市場(chǎng)推出其數(shù)字支付服務(wù)Amazon Pay的獨(dú)立應(yīng)用程序，旨在提高支付服務(wù)在印度的使用率。這一舉措無(wú)疑將進(jìn)一步提升亞馬遜在印度支付市場(chǎng)的份額和影響力。

加碼在線支付業(yè)務(wù) 圖源：Business Today

Amazon Pay作為亞馬遜應(yīng)用內(nèi)部的一項(xiàng)支付服務(wù)，自推出以來(lái)便以其便捷性和安全性贏得了眾多用戶的青睞。

其實(shí)，早在之前，亞馬遜就已經(jīng)十分重視印度在線支付業(yè)務(wù)的發(fā)展。今年7月，亞馬遜向旗下支付部門“Amazon Pay India”投資了60億盧比，這就意味著亞馬遜對(duì)印度數(shù)字支付業(yè)務(wù)的總投資已經(jīng)達(dá)到了95億盧比。

注資60億盧比 圖源：Outlook Business

不過(guò)，盡管Amazon Pay功能強(qiáng)大，但由于其嵌入在電商平臺(tái)內(nèi)部，難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的印度支付市場(chǎng)中脫穎而出。根據(jù)統(tǒng)一支付接口（UPI）交易數(shù)據(jù)，截至今年7月，Amazon Pay處理了約7240萬(wàn)筆交易，僅占統(tǒng)計(jì)期間UPI交易總額的0.5%，而PhonePe和Google Pay的交易處理量分別為69億筆和53億筆。

這一數(shù)據(jù)表明，盡管Amazon Pay在亞馬遜生態(tài)體系內(nèi)表現(xiàn)不俗，但在獨(dú)立支付市場(chǎng)中仍面臨巨大挑戰(zhàn)。為了改變這一現(xiàn)狀，亞馬遜計(jì)劃將Amazon Pay從電商平臺(tái)中獨(dú)立出來(lái)，推出專屬的支付應(yīng)用程序。

二、押寶印度市場(chǎng)

自進(jìn)入印度市場(chǎng)以來(lái)，亞馬遜都十分重視在這里的發(fā)展。為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，亞馬遜在印度市場(chǎng)的投入不斷加碼。憑借其豐富的商品種類、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)以及高效的物流配送服務(wù)，亞馬遜贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。

特別是亞馬遜在印度的美妝業(yè)務(wù)，表現(xiàn)尤為亮眼。2023年6月，亞馬遜在印度推出“Global Beauty Store”(全球美妝店)，匯集了來(lái)自日本、韓國(guó)、法國(guó)、美國(guó)和英國(guó)的60多個(gè)國(guó)際美容大品牌。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去一年的時(shí)間里，亞馬遜全球美妝店訪問(wèn)量幾乎是亞馬遜主頁(yè)的2.5倍，銷量十分火爆。

亞馬遜全球美妝店 圖源：Amazon

盡管亞馬遜在印度市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)，但面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，也有諸多挑戰(zhàn)需要亞馬遜去克服。

一方面，來(lái)自本土電商巨頭如Flipkart、Meesho的競(jìng)爭(zhēng)壓力不容忽視，在Meesho公布的《智能購(gòu)物者報(bào)告》中指出，今年上半年，Meesho的總下載量超過(guò)了2億次，還吸納了高達(dá)30萬(wàn)名的新賣家；另一方面，快速商務(wù)市場(chǎng)的崛起也對(duì)傳統(tǒng)電商巨頭造成了不小的沖擊。數(shù)據(jù)顯示，印度快商市場(chǎng)增長(zhǎng)率超過(guò)125%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)率。

Meesho實(shí)力強(qiáng)勁 圖源：Business Today

亞馬遜對(duì)印度電商市場(chǎng)的重視和加碼押注，不僅是對(duì)自身發(fā)展戰(zhàn)略的堅(jiān)定執(zhí)行，也是對(duì)印度市場(chǎng)潛力的深刻洞察。展望未來(lái)，亞馬遜在印度電商市場(chǎng)的發(fā)展前景依然廣闊。隨著印度經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，電商市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大。