一、大促戰(zhàn)線延長(zhǎng)

繼搶跑亞馬遜Prime Day之后，沃爾瑪再出奇招。

據(jù)報(bào)道，近日，就在賣(mài)家們摩拳擦掌準(zhǔn)備年中大促之際，美國(guó)知名電商巨頭沃爾瑪向部分賣(mài)家發(fā)出了一份通知，邀請(qǐng)他們延長(zhǎng)沃爾瑪會(huì)員大促Walmart Deals時(shí)間。

沃爾瑪延長(zhǎng)大促時(shí)間的通知 圖源：跨境電商跨境屋

具體來(lái)說(shuō)，沃爾瑪告知賣(mài)家，其計(jì)劃延長(zhǎng)7月年中大促活動(dòng)的產(chǎn)品價(jià)格以及活動(dòng)標(biāo)簽直至2024年7月18日23時(shí)59分（北京時(shí)間）。如果賣(mài)家不愿意繼續(xù)提供優(yōu)惠，應(yīng)及時(shí)聯(lián)系沃爾瑪經(jīng)理的產(chǎn)品ID，愿意拉長(zhǎng)促銷(xiāo)時(shí)間的賣(mài)家則不需要做出回復(fù)，沃爾瑪會(huì)自動(dòng)將這部分賣(mài)家的活動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格和活動(dòng)標(biāo)簽延長(zhǎng)到7月18日。

不得不說(shuō)，沃爾瑪本次年中各項(xiàng)大促的活動(dòng)時(shí)間都挺有看點(diǎn)。

首先，沃爾瑪今年的兩場(chǎng)重頭戲大促——Walmart＋Week（6月17日-23日）以及Walmart Deals（7月9日-12日）的原定時(shí)間都要比亞馬遜Prime Day（7月16日-17日）早，此舉旨在提前激活市場(chǎng)，吸引更多消費(fèi)者的注意力，并搶先消耗掉賣(mài)家的備貨庫(kù)存和消費(fèi)者的購(gòu)物預(yù)算。

其次，沃爾瑪延長(zhǎng)時(shí)間后的Walmart Deals大促以及活動(dòng)時(shí)間橫跨一整個(gè)7月的Flash Deals大促，很明顯都與亞馬遜Prime Day大促撞檔，順帶把7月9日-7月17日的TikTok大促也算在挑戰(zhàn)范圍內(nèi)。由此可見(jiàn)，已經(jīng)搶占到銷(xiāo)售先機(jī)的沃爾瑪，還打算在7月激烈的線上零售競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹。

亞馬遜Prime Day大促時(shí)間 圖源：亞馬遜

二、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，作為美國(guó)數(shù)一數(shù)二的零售業(yè)巨頭，沃爾瑪和亞馬遜之間的碰撞與摩擦從未停歇，甚至還愈演愈烈。

2020年，沃爾瑪正式推出Walmart Plus付費(fèi)會(huì)員服務(wù)，以此對(duì)標(biāo)亞馬遜的Prime會(huì)員服務(wù)。該公司宣布，只要每月花費(fèi)12.95美元或者每年98美元注冊(cè)Walmart Plus，就可以享受商品無(wú)限免費(fèi)配送、加油折扣、無(wú)接觸購(gòu)物等多項(xiàng)優(yōu)惠。

2023年，為了讓付費(fèi)會(huì)員服務(wù)板塊能與亞馬遜抗衡，沃爾瑪繼續(xù)加碼，在加拿大推出一項(xiàng)名為Delivery Pass的新訂閱會(huì)員計(jì)劃。通過(guò)該計(jì)劃，加拿大消費(fèi)者僅需花費(fèi)每月8.97美元或每年89美元即可作為會(huì)員享受沃爾瑪提供的優(yōu)惠政策，而亞馬遜在加拿大提供的類(lèi)似服務(wù)價(jià)格則為9.99美元/月。

沃爾瑪Delivery Pass服務(wù)介紹 圖源：沃爾瑪

事實(shí)上，除了會(huì)員服務(wù)，沃爾瑪和亞馬遜還在多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)了激烈的較量，前者在轉(zhuǎn)型電商之路上加速狂奔，后者的線下門(mén)店以及雜貨、醫(yī)療健康板塊也是辦得有模有樣。漸漸的，這場(chǎng)巨頭之間的拉鋸戰(zhàn)蔓延到了潛力市場(chǎng)——印度。

2023年年底，有消息顯示，沃爾瑪控股公司，印度電商巨頭Flipkart將獲得沃爾瑪約6億美元的注資，緊跟在沃爾瑪之后，亞馬遜美國(guó)母公司也宣布向印度分部投資166億盧比。兩大巨頭先后押注，印度市場(chǎng)火藥味正濃，一場(chǎng)電商競(jìng)爭(zhēng)大賽無(wú)可避免。

亞馬遜在印度投資166億盧比 圖源：Indian Startup News

總而言之，7月會(huì)員大促不過(guò)是沃爾瑪和亞馬遜電商競(jìng)賽的一個(gè)縮影，在我們看得見(jiàn)、看不見(jiàn)的地方，更多火光四濺的碰撞還在發(fā)生。