抖音現(xiàn)象級長視頻

刷短視頻刷太多了，有一天突然來條超長的視頻，就感覺很新奇。

6月7日，博主@米三漢在抖音上發(fā)布了一條“一口氣看《紅樓夢》”視頻，這個視頻長達(dá)7.5小時。

視頻一經(jīng)發(fā)布，便引起了網(wǎng)友們的關(guān)注，直呼“抖音最長的視頻出現(xiàn)了?！币灿谢燠E于多個視頻平臺的網(wǎng)友表示，“第一眼：這個視頻怎么這么長 第二眼：這是什么app你再說一遍！”

人們一邊驚呼視頻之長，提醒著博主“這里是抖音”，一邊貢獻(xiàn)出了過億播放量。

圖源：抖音@米三漢

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，這條視頻的播放量破2.3億，收獲點(diǎn)贊超一千萬，收藏量也突破六百萬。這個亮眼的數(shù)據(jù)，可以說在抖音上是一個現(xiàn)象級的視頻。

其實(shí)從2023年1月開始，@米三漢就在抖音上發(fā)布《紅樓夢》分集解說，每集30分鐘左右，只不過當(dāng)時視頻的點(diǎn)贊量大多在2000左右，甚至都算不上爆款視頻。而如今這個現(xiàn)象級的視頻，是他之前發(fā)布的《紅樓夢》分集解說視頻的集合，總時長達(dá)7小時34分鐘。

“一口氣看《紅樓夢》”視頻走紅后，博主@米三漢又陸續(xù)發(fā)布了“一口氣看完《西廂記》”“一口氣看完《西游記》”“一口氣看完《三國演義》”等視頻。這一系列視頻的時長基本上在6個小時以上。

實(shí)際上， @米三漢并非首個在抖音走紅的超長視頻博主。

在2023年，博主@楊利輝就發(fā)布了“26小時徹底搞懂五代十國！”，還有博主@一只蕭包子的“226分鐘深度解讀《三體》”、“240分鐘深度解讀《白鹿原》”等，這些長視頻都獲得了不錯的流量。

圖源：抖音@一只蕭包子

觀察發(fā)現(xiàn)，這些長視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，除了發(fā)布超長視頻外，還會將超長視頻“切片”成短一點(diǎn)的視頻，分成幾期發(fā)布出去，以此來迎合不同用戶的觀看習(xí)慣，從而擴(kuò)大內(nèi)容的觸達(dá)范圍與影響力。

這些超長視頻的走紅，也表明即便在以“短平快”為主流的時代背景下，長視頻依然能夠憑借其獨(dú)特的魅力與深度，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和不可小覷的競爭力。

當(dāng)然，這類超長視頻在抖音上走紅，背后也有抖音大力支持的原因。

抖音早就看上中長視頻

事實(shí)上，抖音眼饞中長視頻這塊蛋糕也不是一天兩天了。

早在2019年下半年，抖音便允許創(chuàng)作者上傳5-15分鐘的視頻。

2021年6月，抖音推出了“中視頻伙伴計劃”，斥資20億元扶持中視頻創(chuàng)作者，加入該計劃的小伙伴可通過在多平臺發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，獲得抖音、西瓜視頻和今日頭條三個平臺的流量收益。

圖源：抖音

2022年，抖音在第四屆創(chuàng)作者大會上進(jìn)一步明確工作方向，將圖文、中長視頻等新的內(nèi)容體裁視為未來一年的工作重點(diǎn)。

同時，抖音方面還表示將進(jìn)一步提高視頻內(nèi)容的時長上限，嘗試開放最長30分鐘，最高64GB、4K 120幀的視頻內(nèi)容上傳及播放。

去年9月，抖音進(jìn)一步調(diào)整戰(zhàn)略，將旗下的中長視頻APP“青桃”更名為“抖音精選”，全面打通與抖音本體的數(shù)據(jù)互動。

從這一系列動作可以看出抖音對中長視頻內(nèi)容的重視與投入。

雖然抖音上的長視頻內(nèi)容日益豐富，但在原創(chuàng)性、獨(dú)特性及差異化方面仍有待進(jìn)一步提升。

當(dāng)前，不少創(chuàng)作者只是將抖音視為內(nèi)容分發(fā)的渠道之一，并沒有針對抖音獨(dú)特的平臺氛圍和用戶來制作視頻。這就使得抖音難以通過差異化的內(nèi)容，在眾多中長視頻平臺中脫穎而出。

另外，抖音長視頻內(nèi)容類型主要是制作成本相對較低的說書類視頻，或者是各種動畫、相聲合集等內(nèi)容。

這類內(nèi)容雖能滿足部分用戶的快速獲取信息或娛樂放松的需求，但長期而言，可能會削弱平臺的吸引力，限制用戶群體的進(jìn)一步拓展與粘性的提升。

盡管如此，像@米三漢這類創(chuàng)作者的走紅，在一定程度上能向其他創(chuàng)作者傳遞積極的信號，吸引更多創(chuàng)作者入局，以豐富抖音長視頻的內(nèi)容生態(tài)。

短視頻不能概括抖音

抖音，憑借短視頻積累了龐大的內(nèi)容與流量，又以短視頻為支點(diǎn)，撬動了直播電商、本地生活等多個十萬億級別賽道。如今，抖音正力求通過補(bǔ)足內(nèi)容生態(tài)，進(jìn)一步鞏固其在市場中的領(lǐng)先地位。

其實(shí)早在2022年9月的抖音創(chuàng)作者大會上，原抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、副總裁兼西瓜視頻負(fù)責(zé)人支穎就向外界傳遞了一則關(guān)鍵信息：“抖音不是短視頻、不是直播，也不是圖文。任何一種內(nèi)容體裁都不能概括抖音……我們要做的，是服務(wù)不同的人，服務(wù)不同創(chuàng)作者和用戶的需求。”

面對用戶細(xì)分的需求，抖音深知補(bǔ)全內(nèi)容生態(tài)的重要性。另外，對于那些在知識、美食、影視解說、財經(jīng)等領(lǐng)域深耕的創(chuàng)作者而言，短視頻的時長限制難以承載其豐富而深入的內(nèi)容。

抖音加碼長視頻，這一舉措讓創(chuàng)作者能更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，通過更長的內(nèi)容形式提升導(dǎo)流效果，進(jìn)而促進(jìn)直播、帶貨、定制化產(chǎn)品等多元化變現(xiàn)途徑的發(fā)展。

這也是為什么已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域取得霸主地位的抖音，還心心念念著補(bǔ)全自己的內(nèi)容生態(tài)。

近幾年走紅的抖音短劇，也讓抖音看到了中長視頻的前景。

2021年初，抖音正式進(jìn)軍微短劇，從4月推出“新番計劃”到新番計劃2.0，再到7月的“千萬爆款俱樂部”，抖音一直致力于用流量扶持內(nèi)容，激勵爆款短劇孵化和優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作者成長。

到了去年，抖音播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品播放量破10億，日播放量增長一倍。

今年年初，抖音發(fā)布精品短劇扶持“辰星計劃”，官宣給予優(yōu)質(zhì)項目最高500萬現(xiàn)金、1億流量扶持。

圖源：抖音

伴隨著短劇行業(yè)監(jiān)管收緊，抖音不斷加大微短劇內(nèi)容審查力度，此前就曾下架多部違規(guī)微短劇及相關(guān)賬號。

抖音清醒地認(rèn)識到，短劇雖能在一定程度上彌補(bǔ)中長視頻內(nèi)容的不足，但短劇也存在內(nèi)容同質(zhì)化、審查難度加大等挑戰(zhàn)。可以說，抖音在補(bǔ)足長視頻這一塊上，還要很長的路要走。

視頻的長與短，并不是衡量內(nèi)容價值的唯一標(biāo)尺，最重要的還是用高質(zhì)量的內(nèi)容滿足觀眾的需求。

作為平臺方，抖音除了挖掘和孵化多元化的創(chuàng)作者群體，鼓勵他們創(chuàng)作出有創(chuàng)意又富含深度的長視頻作品外，也要不斷優(yōu)化平臺算法，確保這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與需求的完美對接。

另外，也可以利用AI、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率與質(zhì)量，或是緊跟元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿趨勢，為用戶帶來更加沉浸式的觀看體驗。

只有這樣，抖音才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，以高質(zhì)量的內(nèi)容為基石，構(gòu)建起自己獨(dú)特且不可替代的內(nèi)容王國。

在這個信息爆炸的時代，真正能夠穿越時間洪流，持續(xù)吸引并留住用戶的，是那些能夠觸動人心、引發(fā)共鳴、兼具深度與廣度的高質(zhì)量內(nèi)容。