近兩年，跨境電商進入高速發(fā)展階段，也在變得更加規(guī)范和成熟，但對各大電商平臺以及賣家來說，一些變化實在稱不上好消息。

近日，南非政府出臺了新規(guī)：2024年7月1日起，對Shein和Temu等外來的電商服裝零售商征收45%的進口關稅和15%增值稅。對此，南非政府表示是為了確保本土零售商享有公平的競爭環(huán)境。

南非將征收進口稅和增值稅 圖源：solondais

此消息一出，猶如平地驚雷，在賣家圈炸開了鍋。要知道，根據(jù)此前南非“最低限度”規(guī)則，消費者只需為價值低于500蘭特的包裹支付20%的進口關稅，但無需繳納增值稅。因此對低于500蘭特的包裹來說，在價格上更有優(yōu)勢，更容易被消費者所青睞。

光看規(guī)則可能對這項新規(guī)還沒有很直觀的認知，舉例來說，價值500蘭特的訂單目前消費者僅需支付100蘭特的進口稅，總成本為600蘭特，但在新政策實施后，同樣的訂單將需要支付225蘭特的進口稅，再加上15%的增值稅，總計833.75蘭特，總成本增加了233.75蘭特。

總成本大漲 圖源：AMZ123

但對于南非本土服裝零售商來說，這一新規(guī)無疑是一個好消息。他們表示，長期以來，外來電商靠著“最低限度”的規(guī)則有著巨大的價格優(yōu)勢，他們的產(chǎn)品則很難被消費者選擇，新規(guī)能夠削弱他們的價格優(yōu)勢，使自己能夠在價格上與外來電商平臺競爭。

相比于進入競爭激烈的紅海市場，選擇更有潛力的藍海成為眾多賣家不約而同的選擇，而南非的經(jīng)濟趨勢一片大好，消費者的購買力也在逐步提升，不少跨境賣家都對這一市場心動不已。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在南非，電商行業(yè)呈指數(shù)級增長，這一增長背后的主要推動力是互聯(lián)網(wǎng)的用戶率：2022年有近80%的南非人使用互聯(lián)網(wǎng)，預計到2027年，這一數(shù)字將增長10個百分點，同時隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶使用人數(shù)的增加，南非電商用戶數(shù)量也在逐年上漲。

南非電商用戶數(shù)量逐年上漲 圖源：Statista

在整個南非，消費者最愛在線上購買的品類主要是時尚品類、家居品類、美妝護理及消費電子。據(jù)Statista非洲電商報告數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，南非網(wǎng)上購物最受歡迎的前幾個類別是衣服、鞋子、食品和飲料、包袋和配飾等。

服裝鞋類在南非暢銷 圖源：Statista

從這個數(shù)據(jù)中就能發(fā)現(xiàn)，服裝品類在南非是相當受歡迎的，新規(guī)的實施也會對該品類的賣家造成不小的影響，同時也可能打擊一些消費者購物的積極性。

此前就有研究表示，南非消費者選擇網(wǎng)上購物的主要驅(qū)動力之一，就是因為網(wǎng)上購物價格較低，但新規(guī)實施后，消費者可能需要為購買外來電商的服裝支付更高的價格，消費者是否愿意為此買單還未嘗可知。

最后，雖然南非政府的新政策標志著其對電商市場監(jiān)管愈發(fā)嚴格，但從長遠來看，這一政策將有助于促進南非本土服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及其本土零售市場的健康發(fā)展。對部分電商平臺而言，這一政策將會帶來挑戰(zhàn)，并促使其在全球市場戰(zhàn)略上不斷作出調(diào)整。