在當前歐美、亞太電商市場飽和加劇，東南亞競爭亦白熱化的情況下，全球巨頭迫切需要一塊新的電商藍海。

據(jù)報道，近日，鮑勃集團（Bob Group）的總經(jīng)理Andy Higgins發(fā)表了一個有關(guān)南非電商市場的前瞻性觀點。他認為，2024年將會成為南非在線零售業(yè)實現(xiàn)顯著飛躍，并逐步與全球電商發(fā)展趨勢接軌的關(guān)鍵之年，并且未來幾年南非在線零售所占的市場份額將從5%增長至10%。

2024年南非電商市場將迎來巨大增長 圖源：BIZ community

坦白說，Andy Higgins的觀點是基于南非市場發(fā)展現(xiàn)狀做出的合理預判。

此前《南非2023年在線零售報告》就顯示，2023年南非市場在線銷售額增長了30%，突破了500億南非蘭特(約26億美元)的里程碑，而同年該市場的零售總額僅增長了1.7%。這反映了南非消費者對便捷、高效及多元化的在線購物方式的深度依賴。

Statista的數(shù)據(jù)則進一步證實了南非消費者日益增長的網(wǎng)購需求。數(shù)據(jù)顯示，隨著南非互聯(lián)網(wǎng)普及度的不斷提高，該市場的電子商務(wù)行業(yè)也呈現(xiàn)指數(shù)級增長。Statista預測，到2027年，南非注冊電商用戶將增至3790萬，比2022年（2700萬）多出1000多萬。

南非電商普及度不斷提高 圖源：Statista

南非電商市場前景誘人，巨大的掘金機會就在眼前，全球電商公司自然個個摩拳擦掌，爭先恐后地想要分一杯羹。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，非洲電商生態(tài)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，2021年有超過264個活躍電商網(wǎng)站在運營，而南非電商平臺數(shù)量就超過105個，占據(jù)整個非洲市場的半壁江山。顯然，平臺的不斷涌入正為南非電商行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)打造出一幅前所未有的繁榮景象。

此前Similarweb的統(tǒng)計數(shù)據(jù)就指出，2023年12月份，南非本地的零售巨頭Takealot憑借其卓越的服務(wù)和廣泛的商品種類，成功贏得了最多南非消費者的青睞。另外，在過去三個月里，Takealot的網(wǎng)站總訪問量也是居高不下，以碾壓性的四倍差距遙遙領(lǐng)先于同行業(yè)的其他競爭對手。

Takealot在南非展現(xiàn)絕對的競爭優(yōu)勢 圖源：Similarweb

不過，即便Takealot展現(xiàn)了強大的本土優(yōu)勢，卻未能阻止其他電商平臺覬覦南非市場的熾熱雄心。步入2024年，南非電商競技場又迎來了一批新玩家，比如1月18日正式上線南非站的拼多多Temu、又或者官方認證于今年進軍南非市場的亞馬遜。

值得一提的是，與后續(xù)發(fā)展尚待觀察的Temu和亞馬遜相比，依靠社交電商擠入南非市場的TikTok早已取得不少實質(zhì)性的成績。Redseer Strategy Consultants的調(diào)查結(jié)果顯示，在社交電商熱潮的強勢驅(qū)動下，2023年假日購物季期間，有64%的南非消費者使用TikTok尋找購物靈感，其中有超六成用戶會在TikTok內(nèi)容的影響下立即下單。

TikTok成南非消費者首選購物平臺 圖源：Bizcommunity

可以預見的是，隨著各大巨頭的相繼涌入，南非電商市場也將釋放更多機遇。有意在南非市場闖出一番天地的賣家，不妨把握這一有利時機，借力Takealot、TTikTok等具有影響力的電商平臺，積極拓展銷售渠道，以期找到業(yè)績增長的第二曲線。