一切為了流量。

6月還未過半，云南又出現(xiàn)一起“打假”事件，一賣魚大媽被人發(fā)現(xiàn)賣出去的魚缺斤少兩后，在雙方爭執(zhí)過程中竟直接躺地上開始撒潑打滾，引來周圍一大堆觀眾看熱鬧。

圖源：抖音

一提到“缺斤少兩”、“鬼秤”，好像在這幾年我們經(jīng)?？梢钥匆娺@兩詞，隨著與之相關(guān)的短視頻逐漸變多，一個新興的職業(yè)悄然興起——打假博主。

這些博主們通過發(fā)打假視頻，引起廣泛輿論，再經(jīng)過官方通報相關(guān)打假事件處罰結(jié)果核實，一下成為了不少人眼中的“正義使者”。

然而，隨著越來越多人涌入這個賽道，并通過一兩個打假視頻迅速走紅，讓網(wǎng)友們不禁問道：“打假博主，為正義還是為流量？”

一、打假賽道門檻不高

自今年5月以來，有多起“打假”事件讓大家記憶深刻，“狂飆兄弟”在連云港留下的狂飆身影，安徽黃金回收店內(nèi)的“五兩鬼秤”，都是津津樂道的話題。

5月16日，打假博主“狂飆兄弟”前往連云港市海鮮蔬菜直銷市場打假，在發(fā)現(xiàn)某店鋪存在“鬼秤”現(xiàn)象后與老板娘起了沖突，并揚言“要給整個市場好好上一課”，結(jié)果在尋求市場管理方幫助時，卻被告知：“你把視頻刪了，我?guī)湍憬鉀Q?！?/p>

博主當(dāng)然不愿意，對方隨即直接上手搶奪手機，博主被搶走一部手機后奪路而逃，并叫攝影師分開跑以躲過對方的圍堵，視頻發(fā)出后網(wǎng)友們紛紛表示“無法無天”。

不過好在5月19日官方的處罰結(jié)果便下來了：對涉事商戶罰款3萬元，對市場主辦方罰款35萬元，并對市場主辦方工作人員予以行政拘留。

圖源：狂飆兄弟官方賬號

有臥龍的地方必有鳳雛。

還是江蘇，5月18日僅兩天之隔，打假博主“黑白一二”發(fā)視頻稱，自己在南京某農(nóng)貿(mào)市場買魚遭遇缺斤少兩，之后在尋求市場管理人員幫助的過程中同樣被搶摔了一部手機。后續(xù)，相關(guān)部門表示已對涉事農(nóng)貿(mào)市場主辦方和涉事商戶立案調(diào)查，對涉事商戶予以清退。

同日，打假博主“鐵拳出擊”又公布了一段他在南京一水果店因揭露店家缺斤少兩而遭店主“動手”。隨后該店鋪也已暫停營業(yè)，并罰款3.2萬元。

到了5月下旬，鐵拳再發(fā)視頻，稱其在安徽蕪湖某黃金回收店遭遇“鬼秤”，約31克的黃金，店內(nèi)稱重不足16克，店員疑似使用遙控器遙控秤盤，最后店家被頂格處罰22000元。

圖源：抖音

此外，還有5月30日打假博主“大娃除妖”發(fā)布的在昆明某展會上發(fā)現(xiàn)商家“掛牛尾賣豬肉”的視頻，6月5日，網(wǎng)紅打假博主“B太”曝光的在長沙遇到的水果和海鮮“鬼秤”事件，加上6月10日打假博主“子龍.”發(fā)布的云南麗江缺斤少兩商販大媽倒地撒潑的視頻。

細(xì)數(shù)下來，短短一個半月不到的時間，就有如此多的打假熱門事件，也由如此多不同的打假博主曝光，他們當(dāng)中有的粉絲數(shù)高達2500萬，最少的粉絲數(shù)也有數(shù)萬人。

打假事件多，反響大，說明市場確實存在這個需求，很多普通消費者遇見過“缺斤少兩”的商家，也吃過不少暗虧，正苦于胳膊擰不過大腿，“網(wǎng)紅打假”自然成為了宣泄口。

而且，打假視頻制作門檻不高，只需要從普通消費者視角下去記錄一次被坑的購物體驗，在過程中盡量與商家產(chǎn)生一定沖突，就可以引起大量網(wǎng)友關(guān)注和共情。

就這一點來說，不少如今的網(wǎng)紅打假博主，曾經(jīng)可并不是奔著專門打假來做個人賬號的。

他們有的曾是旅游博主、有的曾是音樂博主，無一例外都是因為一次打假視頻獲得巨額流量和關(guān)注后，選擇轉(zhuǎn)型打假，進而引得一些人直接以打假為背景打造個人ip，紛紛想從這里面分一杯羹。

頭部網(wǎng)紅打假博主“B太”正是如此，早期的他嘗試過各種類型的視頻內(nèi)容，從秀口技、曬寵物，到交友教學(xué)、美食分享等視頻做得五花八門。直到2022年一條榴蓮攤鬼秤打假視頻的爆火，讓其仿佛找到了流量密碼，從此深耕打假賽道，粉絲數(shù)迅速破千萬。

因此，很難不讓人懷疑，這些所謂的“打假英雄”的出現(xiàn)，可能就只是為了博取流量。

二、打假成為流量密碼

那么，打假視頻為啥這么容易爆火，從而成為網(wǎng)紅們新的流量密碼了呢？

首先，打假事件本身就自帶話題性和熱度。

假冒偽劣產(chǎn)品本身就是社會普遍關(guān)注的問題，誰也不希望自己買東西吃東西碰見假貨，影響自己的切身利益。職業(yè)打假本質(zhì)上于消費者有益，大家自然持支持態(tài)度。

特別是當(dāng)發(fā)現(xiàn)打假事件出現(xiàn)在自己所在的省市時，部分網(wǎng)友恨不得這些博主能夠替他們整治市場，最差也能通過看他們的視頻避雷坑人店鋪，當(dāng)然也有些網(wǎng)友維護家鄉(xiāng)心切言語過激。

圖源：B站

除此之外，揭露假冒偽劣這個行為，通常都是以新聞的形式報道出來，甚至不少還上過央視新聞，新鮮的社會熱點信息對人們有足夠的吸引力，網(wǎng)絡(luò)看熱鬧也是看嘛。

而且，這類打假視頻還具有教育意義，能夠教大家如何識別鬼秤等，使得越來越多的網(wǎng)友學(xué)會用手機判斷攤販的秤是否精準(zhǔn)，也提高了自己買菜帶稱的意識。

圖源：抖音

其次，“打假”則意味著消費者與商家會產(chǎn)生沖突，打假博主作為消費者與受害者的一方，容易在沖突中引起觀眾情感共鳴與認(rèn)同。

從各類打假博主的視頻可以看到，大部分打假博主通常以正義的化身標(biāo)榜自己，以激烈的語言表達對不公現(xiàn)象的反抗，就好像代替我們說了一些平常不敢說的話，做了平常不敢做的事，大家看到他們，可能也會覺得自己積累的不滿得到釋放。

與此同時，這些為觀眾提供爽點的視頻，就得到了他們積極地轉(zhuǎn)發(fā)，增加了更多曝光度和傳播范圍，一些網(wǎng)友還表示其通過轉(zhuǎn)發(fā)打假視頻獲得道德滿足感，感覺自己為社會做出了貢獻。

然而，隨著打假熱度的攀升，一些負(fù)面影響也開始浮現(xiàn)。

例如部分打假博主為了追求點擊率，不惜夸大事實，不懂裝懂地去“打假”，甚至在后期自己直播帶貨時翻車，比如因散播謠言、售賣假貨被永封的“辛吉飛”。

又或是某些打假博主自身底子就不干凈，被打假流量捧紅后原形畢露，就像去年聲名大噪最后狼狽出局的“鐵頭”。

這些看得見的負(fù)面影響已經(jīng)有所整改，那些看不見的負(fù)面影響則更需要我們自己多關(guān)注。

部分博主打假行為背后是否可能存在商業(yè)合作與利益交換，有沒有收錢打假或者收錢不去打假，打假過程中是否存在引導(dǎo)商家把矛盾激化從而增加熱度的現(xiàn)象，都是我們在看熱鬧的過程中需要去自我思考的問題，不要別人給你看啥你就相信啥。

三、打假流量變現(xiàn)

不過，從這些主播翻車，網(wǎng)友質(zhì)疑收錢打假等現(xiàn)象，側(cè)面看出：做“打假”雖然有流量，但是難變現(xiàn)吶。

許多短視頻打假博主，自身其實沒有啥專業(yè)性，全靠一腔熱血打假，前期積累的流量比較泛化，粉絲購買力不強，流量高卻不意味著收入高。

并且，我們都知道當(dāng)下流量變現(xiàn)最火的方式，就是直播帶貨。但這對于打假博主來說，卻不是一個特別好的辦法，一旦頻繁直播帶貨過度曝光，帶貨產(chǎn)品中出現(xiàn)假貨影響信譽是一方面，粉絲還會懷疑博主打假動機不純，因為喜歡的博主開始帶貨而脫粉的粉絲也不在少數(shù)。

打假行業(yè)的流量不僅難變現(xiàn)，還難長久。

打假視頻內(nèi)容同質(zhì)化，一個地方大博主打完假小博主又去，每個地方不是打假路邊攤販就是打假海鮮市場，太多一模一樣的視頻內(nèi)容會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

你有沒有曾經(jīng)特別喜歡看的打假博主現(xiàn)在刷到了也會刷走，除非打假到你住的城市？

面對這種困境，部分打假博主們率先開始尋求轉(zhuǎn)型，有的與地方政府或電商平臺合作，成為官方聲音，俗稱“被招安”；有的則不斷提升專業(yè)性，聚焦于特定領(lǐng)域的深度打假，建立專業(yè)壁壘。

我倒是認(rèn)為，一些本身就有實力的打假博主，不如直接轉(zhuǎn)型做測評博主，直接光明正大恰飯，實現(xiàn)流量的可持續(xù)變現(xiàn)，不知道你怎么看呢？

總的來說，在這個流量為王的時代，打假博主的一炮而紅既代表著公眾對缺斤少兩的厭惡，也是公眾對真相的渴求。

然而，要在這條路上走得長遠，就不能只把打假作為一種吸引眼球的手段，要意識到其背后所含的社會力量。在流量的洪流中，只有那些既能揭露黑暗，又能傳遞正能量的博主，才更有可能贏得人們的尊重與長期關(guān)注。