抖音電商運(yùn)營團(tuán)隊近日發(fā)布通知稱，由于平臺功能有所調(diào)整，短視頻掛載店鋪的功能將于2024年6月20日起逐步下線。

功能下線后，用戶在發(fā)布短視頻時，將無法使用掛載店鋪的功能。對于用戶已發(fā)布的、掛有店鋪的短視頻，店鋪入口將同時下線（針對發(fā)布超過30天的視頻），但不會對用戶發(fā)布的視頻產(chǎn)生其他影響。

圖源：抖音電商學(xué)習(xí)中心

需要注意的是，抖音短視頻僅下架了掛店鋪功能，但并未下架帶單品功能。

值得一提的是，為了持續(xù)降低經(jīng)營成本，助力商家釋放“價格力”，5月31日，“政策新啟 開店無憂”抖音電商新商政策發(fā)布會宣布保證金下調(diào)政策，類目覆蓋近抖音電商70%商家，最高降幅達(dá)90%，同時推出一證開多店新政策，商家可以在單一經(jīng)營主體下開多個店鋪，降低多店鋪經(jīng)營成本。

圖源： 抖音電商營銷觀察公眾號

此輪保證金降價，類目覆蓋近70%商家，90%以上企業(yè)類目保證金降幅≥50%，最高降幅達(dá)90%。數(shù)據(jù)顯示，在抖音電商上，90%以上的企業(yè)是中小企業(yè)。保證金下調(diào)替他們省下了真金白銀，尤其在資金緊張的大促期間，緩解了經(jīng)營壓力。

據(jù)晚點(diǎn)LatePost此前爆料，抖音電商在2024年一季度銷售額超7000億元，同比增長超50%。其中1、2月銷售額累計同比增速超60%（考慮到有春節(jié)假期，一般合并統(tǒng)計），3月同比增速則下滑到40%以下。3月增速下降的主要原因是消費(fèi)大環(huán)境，以及今年開春時間比較晚，許多主播還在放假未開播。延續(xù)到4月，同比增速與3月區(qū)別不大?？傮w來看，2023年，抖音電商的銷售額單月增速基本維持在50%-70%之間，動銷商品數(shù)從上一年的3000萬上升至6000萬。

抖音電商還在今年調(diào)整了目標(biāo)優(yōu)先級，價格力成為第一，之后是完美訂單率、月支付用戶數(shù)量。完美訂單率用于衡量用戶體驗；而月支付用戶數(shù)量體現(xiàn)消費(fèi)者將抖音當(dāng)作電商平臺使用的心智，銷售額則排在末位。

圖源：微博@晚點(diǎn)LatePost

關(guān)于短視頻行業(yè)規(guī)模方面，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達(dá)15.5億個，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。

另外，抖音方面也在加強(qiáng)對短視頻的內(nèi)容治理。抖音電商發(fā)布的《2023抖音電商平臺治理這一年》數(shù)據(jù)報告顯示，2023年，抖音平臺累計下架低質(zhì)短視頻1797萬條，封禁低質(zhì)直播間148萬個。針對新型售假場景，平臺持續(xù)迭代監(jiān)測和防控手段，上線多個主動識別模型，包括“品牌變異詞識別”“售假團(tuán)伙識別”“站外引流售假識別”等多項功能，整體處置準(zhǔn)確率超99%。2023年，平臺主動刪除涉假商品鏈接超80萬條，清退涉假店鋪超6萬家。

圖源： 抖音電商官微