一、銷售火爆

在歐美時尚界，豐滿圓潤的“厚唇妝”一直是流行的時尚寵兒。

最近，主營美妝個護品類的店鋪SACHEU Beauty旗下的一款名為Lip Liner Stay的唇線筆在TikTok美區(qū)迅速走紅，近一個月賣出了超過6萬支，自上架以來，該產(chǎn)品已經(jīng)賣出了超過46萬支，總GMV突破900萬美元。

TikTok美國小店銷售數(shù)據(jù) 圖源：Fastmoss

Lip Liner Stay唇線筆的設計初衷，正是為了滿足歐美女性對飽滿圓潤唇部的追求。在歐美女性的審美觀念中，豐滿的唇部被視為性感和魅力的象征。因此，唇部美妝產(chǎn)品一直占據(jù)著美妝市場的重要地位。Lip Liner Stay唇線筆憑借其五種豐富的顏色選擇，為女性們提供了更多個性化的美妝選擇。

這款唇線筆的獨特之處在于其可撕拉的設計。使用者只需沿唇線或需要強調(diào)線條的部位涂抹，待成膜后輕輕撕下，便能在唇周留下一道陰影線，使唇部看起來更加飽滿自然。而且，這種設計不會影響后續(xù)口紅的搭配，既百搭又持久，深受歐美消費者的喜愛。

可撕拉的設計 圖源：sacheu.com

值得一提的是，在早已風靡海外市場的社交媒體平臺TikTok的助陣下，該產(chǎn)品得到了更大的曝光度。據(jù)了解，博主@nixairis在5月19日發(fā)布了一段關(guān)于Lip Liner Stay唇線筆的使用教程視頻，短短幾天內(nèi)就獲得了75萬的播放量和7.5萬的點贊量。

二、美妝品類大有商機

當前，隨著全球化的不斷深入和消費者需求的日益多元化，跨境電商領(lǐng)域迎來了前所未有的發(fā)展機遇。在眾多品類中，美妝個護類目以其獨特的產(chǎn)品屬性和巨大的市場需求，成為眾多中國賣家出海開拓市場的重要選擇。

美妝個護類目涵蓋護膚、彩妝、個人護理等多個細分領(lǐng)域，具有廣泛的消費者基礎和巨大的市場潛力。隨著消費者對個人形象和生活品質(zhì)的追求不斷提高，美妝個護產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。根據(jù)Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球美妝個護市場收入將達到6462億美元，未來四年將以3.33%的年復合增長率實現(xiàn)快速發(fā)展。

市場發(fā)展前景大好 圖源：Statista

在這個巨大的商機面前，中國美妝個護品牌得到了全球消費市場的認可，國貨美妝產(chǎn)品出海成為新風尚。此前，韓國貿(mào)易協(xié)會相關(guān)部門發(fā)布了一項數(shù)據(jù)，在2023年的前八個月里，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲了大約190%。

在這個過程中，不少中國美妝品牌迅速嶄露頭角，闖蕩海外市場大獲成功。比如說，Focallure菲鹿兒就憑借著超高性價比在火熱的東南亞市場成功打響了招牌，拿下了單日GMV突破20萬美元的亮眼成績。再比如說，深圳前海麥格美科技有限公司旗下的美妝品牌WOSADO悅瞳在TikTok Shop大促期間活動期間貢獻了7場GMV單場過萬美元品牌自播。

WOSADO悅瞳磁吸假睫毛 圖源：wosadobeauty.com

國貨出海早已經(jīng)不是新鮮事，因此，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，賣家們需要打造具有差異化的產(chǎn)品，想辦法在消費者心中種下獨特的產(chǎn)品印記。

總的來說，美妝個護類目作為跨境電商領(lǐng)域的藍海商機，具有巨大的市場潛力和發(fā)展空間。中國美妝個護品牌應抓住這一機遇，通過深入了解目標市場、打造差異化產(chǎn)品、優(yōu)化供應鏈管理等方式實現(xiàn)品牌的快速增長。