一、美妝品牌最受歡迎

TikTok再一次證明了其在美容領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力。

根據(jù)Kolsquare最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，社媒平臺(tái)已成為品牌展示和營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵領(lǐng)域。在今年上半年，美妝品牌以67%的占比，成為法國(guó)消費(fèi)者在TikTok上引用最多的品牌。反觀另一大社媒巨頭Instagram，時(shí)尚品牌則占據(jù)最多。

從TikTok搜索次數(shù)來(lái)看，歐萊雅旗下的彩妝品牌NYX Professional脫穎而出，成為最受關(guān)注度的品牌。據(jù)了解，該品牌主要利用純素潮流和LGBTQIA+社區(qū)，并結(jié)合網(wǎng)紅妝容教程、萬(wàn)圣節(jié)等特殊節(jié)日來(lái)吸引流量，這使其參與率達(dá)到4.84%。緊隨其后的分別是卡尼爾和美寶蓮。

NYX排名第一 圖源：Journal du Luxe

其實(shí)不止在法國(guó)，TikTok在全球多個(gè)市場(chǎng)都引領(lǐng)著美容行業(yè)的新風(fēng)向。Dash Hudson和NielsenIQ的數(shù)據(jù)顯示，目前TikTok旗下電商平臺(tái)TikTok Shop已經(jīng)成為美國(guó)第九大在線(xiàn)美容和保健零售商，而同樣的榜單TikTok Shop在英國(guó)排名第二。

美妝類(lèi)目在TikTok上的影響力不斷上升，這直接體現(xiàn)在收入上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年8月至2024年3月，TikTok應(yīng)用上的健康與美容類(lèi)目以3.96億美元的銷(xiāo)售額超越服裝配飾類(lèi)目，排名第一。

TikTok健康與美容類(lèi)目銷(xiāo)售額最高 圖源：NielsenIQ

另外，TikTok美妝類(lèi)目的市場(chǎng)份額還在持續(xù)擴(kuò)大，這推動(dòng)了行業(yè)整體發(fā)展。

2023年，美國(guó)美容行業(yè)總銷(xiāo)售額大幅度增長(zhǎng)14%至31億美元，預(yù)計(jì)2024年將繼續(xù)增長(zhǎng)。目前TikTok與美妝相關(guān)的話(huà)題標(biāo)簽曝光量居高不下，其中#makeup、#beauty兩個(gè)話(huà)題均已突破千億次曝光，可見(jiàn)TikTok美妝類(lèi)目正一路狂飆。

二、品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

TikTok正成為美容品牌和消費(fèi)者互動(dòng)的新戰(zhàn)場(chǎng)，很大程度上依靠的是“社媒+電商”這個(gè)模式，這很好迎合了消費(fèi)者當(dāng)下的購(gòu)物趨勢(shì)。

在以前，許多美妝個(gè)護(hù)品牌都嚴(yán)重依賴(lài)視覺(jué)美學(xué)，消費(fèi)者很難清楚了解產(chǎn)品的實(shí)際使用效果。通過(guò)借助TikTok這個(gè)社媒平臺(tái)，消費(fèi)者可以看到詳細(xì)的產(chǎn)品使用前后對(duì)比視頻。可以說(shuō)，美妝產(chǎn)品積極擁抱社交商務(wù)和直播商務(wù)，這與TikTok平臺(tái)的定位高度契合。

TikTok上美妝產(chǎn)品使用視頻 圖源：TikTok

隨著TikTok平臺(tái)上美容內(nèi)容的爆炸性增長(zhǎng)，從護(hù)膚秘訣到彩妝技巧，從產(chǎn)品測(cè)評(píng)到時(shí)尚趨勢(shì)，越來(lái)越多的美妝品牌抓住這波機(jī)遇，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，成功賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

比如在今年6月，TikTok美區(qū)的直播記錄接連被三位達(dá)人以66.5萬(wàn)美金、73.3萬(wàn)美金和102萬(wàn)美金的GMV刷新，而這三位達(dá)人直播產(chǎn)品的前三名，無(wú)一例外都是美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品，包括液體腮紅和天鵝絨唇膏、防曬棒、身體乳等。

美容個(gè)護(hù)商品大賣(mài) 圖源：TikTok

還有不少?lài)?guó)貨美妝品牌借著TikTok成功出海，比如ONL YOU憑借粉底液產(chǎn)品，在東南亞拿下20萬(wàn)銷(xiāo)量、菲鹿兒主打評(píng)價(jià)彩妝，日均GMV達(dá)到20萬(wàn)美金、DAZZLE ME在東南亞悶聲干大事，已成為當(dāng)?shù)孛缞y市場(chǎng)的新銳品牌。

不難發(fā)現(xiàn)，隨著TikTok在全球美容市場(chǎng)加速發(fā)展，這為品牌提供了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。因此，賣(mài)家們可以結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展需要，及時(shí)做出策略規(guī)劃，找到更多適合自己發(fā)展的道路。