作為拉動(dòng)電商增長(zhǎng)的關(guān)鍵一環(huán)，物流的重要性日益凸顯，越來(lái)越多的平臺(tái)也重視自身物流體系的打造。

近日，有消息稱，德國(guó)電商巨頭Otto宣布將部分自有物流業(yè)務(wù)外包，并將在波蘭建設(shè)物流中心，從此處將訂單分揀并運(yùn)送給德國(guó)客戶。值得注意的是，這是其首次在德國(guó)以外的地區(qū)新建中心。

Otto將在波蘭建設(shè)物流中心 圖源：ecommercenews

詳細(xì)來(lái)看，該物流中心總面積為11.8萬(wàn)平方米，將有1900名員工負(fù)責(zé)存儲(chǔ)、分揀和運(yùn)送德國(guó)客戶的貨物，預(yù)計(jì)在今年秋季開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。Otto集團(tuán)監(jiān)事會(huì)主席Michael Otto表示，“波蘭物流中心建成后，能夠?qū)崿F(xiàn)在訂單下達(dá)的第二天從伊沃瓦向德國(guó)大部分地區(qū)發(fā)貨。”

說(shuō)到Otto，很多賣家都不會(huì)陌生，Otto在1995年上線，是德國(guó)本土最大的在線零售電商平臺(tái)，基本覆蓋了45%的德國(guó)家庭，在全球綜合B2C平臺(tái)中排名第二，也是是歐洲體量相當(dāng)龐大的在線服裝服飾、生活用品零售渠道商之一。

隨著德國(guó)市場(chǎng)潛力的涌現(xiàn)，想要留住更多消費(fèi)者就必須提供更好的服務(wù)。而為了進(jìn)一步推動(dòng)電商增長(zhǎng)，Otto近期已經(jīng)投資了超過(guò)1.5億歐元，在德國(guó)建設(shè)16300平方米的自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)，并預(yù)計(jì)在這個(gè)夏季投入運(yùn)營(yíng)，為客戶提供更好的交貨服務(wù)。

從一系列的舉動(dòng)中都能看出，Otto對(duì)于物流愈發(fā)重視，集團(tuán)也表示，將繼續(xù)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和物流方面進(jìn)行戰(zhàn)略投資，并加大對(duì)人工智能等技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，以進(jìn)一步搶占電商市場(chǎng)份額。

加大力度投入物流建設(shè) 圖源：Otto Group

之所以會(huì)選擇在波蘭新建物流中心，有一部分原因是因?yàn)榈聡?guó)近兩年的電商銷售發(fā)展并不太樂(lè)觀。此前，據(jù)BEVH的數(shù)據(jù)顯示，由于通貨膨脹和生活成本上升，2023年德國(guó)電商銷售額同比下降11.8%，為797億歐元（86.82億美元），這是其近幾年來(lái)首次低于1000億歐元。

2023年電商銷售總額下降 圖源：seamlessxtra

市場(chǎng)總體銷售額下滑，Otto的銷售額自然也受到了影響。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，2022/23財(cái)年，Otto的總GMV為63億歐元，同比下降 8.6%；而在2023/24財(cái)年，Otto集團(tuán)的全球電商收入下降至108億歐元，同比下降9%。

雖然銷售額有所下降，但是Otto的實(shí)力確卻是無(wú)需質(zhì)疑的。目前，Otto在歐洲17個(gè)國(guó)家擁有195個(gè)購(gòu)物中心，商品品類更是多達(dá)上百萬(wàn)種。

與此同時(shí)，為了吸引更多的國(guó)際賣家，Otto前段時(shí)間宣布，計(jì)劃對(duì)更多歐盟國(guó)家的賣家開(kāi)放平臺(tái)模式，進(jìn)一步擴(kuò)打平臺(tái)的市場(chǎng)影響力。其首席執(zhí)行官M(fèi)arc Opelt表示：“平臺(tái)模式是在線百貨商店的‘關(guān)鍵增長(zhǎng)引擎’，現(xiàn)在我們正準(zhǔn)備對(duì)歐洲市場(chǎng)合作伙伴開(kāi)放?！?/p>

計(jì)劃對(duì)歐洲賣家開(kāi)放平臺(tái)模式 圖源：ecommercenews.eu

據(jù)悉，今后其他歐盟成員國(guó)的賣家，也能在Otto上銷售商品。但Otto強(qiáng)調(diào)道，平臺(tái)會(huì)嚴(yán)格審核產(chǎn)品的質(zhì)量，部分低質(zhì)量產(chǎn)品品類將不被允許銷售。

總的來(lái)說(shuō)，能夠看出Otto正在不斷尋求新的發(fā)展，而對(duì)賣家來(lái)說(shuō)，隨著各個(gè)平臺(tái)物流體系的完善，未來(lái)的出海之路也將會(huì)變得更加順暢。