在東南亞電商競技場上，越來越多電商增長神話正在涌現(xiàn)，TikTok便是其中之一。

日前，YouNet ECI報告顯示，2024年第一季度在越南電商市場中，Shopee GMV依舊遙遙領(lǐng)先，為53.74萬億越南盾，而TikTok Shop則以18.36萬億越南盾的GMV緊隨其后。值得注意的是，在2024年第一季度，Shopee和TikTok Shop共占據(jù)了91%以上的越南電商市場份額。

2024年一季度越南電商市場份額占比 圖源：YouNet ECI

毫不夸張地說，Shopee和TikTok Shop在東南亞電商市場的地位是相當(dāng)穩(wěn)固的，特別是TikTok，成長速度更是相當(dāng)驚人。

據(jù)分析公司Metric不久前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok已超越Lazada，成為繼Shopee之后的越南第二大在線市場，而在過去6個月，該平臺上的賣家收入約13億美元。

賣家收入大約13億美元 圖源：VN Economy

向來有“時間殺手”之稱的TikTok，到了越南同樣展現(xiàn)出了這一特點。此前，TikTok越南代表Nguyen Lam Thanh曾表示，越南消費者平均每天要花費一到兩個小時的時間在TikTok上，并通過該平臺下了100-200萬個訂單。

日銷量接近200萬單 圖源：NLD

而在今年1月，該代表還表示已經(jīng)有超過280萬家越南中小企業(yè)在TikTok平臺上經(jīng)營電商業(yè)務(wù)了。此外，在去年一整年，TikTok在越南的應(yīng)用商家數(shù)量和平均銷售額都暴增兩倍，足以證明其發(fā)展的速度之快。

坦白來說，過去幾年，社交媒體平臺已經(jīng)對全球范圍內(nèi)的用戶都產(chǎn)生了重大影響，尤其在東南亞，TikTok更是崛起的相當(dāng)成功。而在2022年4月，TikTok Shop才正式在越南市場上線，能在推出一年多后就在越南取得如此增長，原因有很多個。

一是越南本身就有著良好的發(fā)展基礎(chǔ)。在此前市場研究公司eMarketer發(fā)布報告中顯示，在2023年全球電商規(guī)模增長最快的十個國家中，東南亞四國沖進(jìn)了榜單，其中越南便以12.5%的增速排名第8。

此外，Mordor Intelligence也曾發(fā)布報告顯示，越南電商市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大，在2024年至2029年期間，這一市場規(guī)模的復(fù)合年增長率高達(dá)10.09%，2024年越南電商市場規(guī)模有望達(dá)到147億美元，并在2029年有望突破237億美元。

越南電商市場規(guī)模 圖源：Mordor Intelligence

二是TikTok自身的優(yōu)勢，除了具有智能算法、吸引年輕人的基本要素外，TikTok Shop還擁有大量的KOL。由于種草經(jīng)濟(jì)的盛行，很多消費這都習(xí)慣了先看達(dá)人推薦什么，再進(jìn)行消費，此時TikTok上大量的達(dá)人便發(fā)揮出了重要的作用。

至于電商業(yè)務(wù)方面，TikTok也有著不錯的進(jìn)展。幾個月前，TikTok Shop Mall品牌商城正式亮相越南，光是在上線越南首周，就有很多產(chǎn)品銷量大爆發(fā)，有的店鋪7天銷量甚至高達(dá)7.6萬件。

店鋪銷量高達(dá)7.6萬件 圖源：Goods Fox

值得一提的是，近日有消息稱，TikTok德國、意大利、法國、西班牙、愛爾蘭五國現(xiàn)已推出定向招商計劃，主要面向本土賣家，要求商家具備本土貨、本土倉、VAT、本土流水達(dá)到100萬及本土營業(yè)執(zhí)照。

最后，可以發(fā)現(xiàn)雖然TikTok在越南以至于整個東南亞地區(qū)都有了迅猛增長，但依然沒有停下腳步。隨著電商行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，以及全球數(shù)字化的深入，未來TikTok或許還能給大家?guī)砀囿@喜。