在廣闊的東南亞電商競技場上，越來越多電商增長神話正在誕生。

近日，數(shù)據(jù)研究機構Yipit Data發(fā)布了有關TikTok電商業(yè)務的最新數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2023年期間，TikTok全球電商GMV約為136億美元，其中東南亞地區(qū)貢獻值超90%。

具體來看，由于TikTok在東南亞地區(qū)入局較早，因此印尼、泰國、越南、菲律賓、馬來西亞這幾大東南亞重要市場的GMV占比都較高，分別為28%、22%、17%、12%、11%。而TikTok Shop美國站點自從2023年9月上線以來也是一路高歌，成功拿下了約8.6%的GMV份額，英國站點相對來說比較遜色，占比僅為1.2%。

東南亞電商市場為TikTok撐起一片天 圖源：招商證券

值得一提的是，從區(qū)域市場份額上看，TikTok東南亞站點的表現(xiàn)也是不俗。根據(jù)Momentum Works的數(shù)據(jù)，盡管印尼社交電商禁令給TikTok帶來了一定的影響，但這并沒能阻礙TikTok的增長步伐，2023年該平臺在東南亞電商市場的總份額達到了約13.2%，而2022年僅為4.4%。

TikTok在東南亞電商市場份額攀升 圖源：招商證券

此外，自去年年底憑借與Tokopedia合并的方式重返印尼市場之后，TikTok在東南亞地區(qū)的未來發(fā)展就被業(yè)內(nèi)人士所看好。數(shù)據(jù)顯示，如果2024年東南亞電商的游戲規(guī)則沒有出現(xiàn)太大變動，那么TikTok Shop在東南亞電商市場的份額占比將有望突破15%。

事實表明，TikTok選擇東南亞作為其電商業(yè)務擴張的重要戰(zhàn)略區(qū)域是一項頗具前瞻性的決策。

作為新興的電商市場，東南亞為電商平臺的發(fā)展提供了肥沃的土壤。此前市場研究公司eMarketer發(fā)布的《2023年全球零售電商預測報告》中就指出，2023年，東南亞電商市場規(guī)模增速在全球排名第一，而這一領先優(yōu)勢東南亞已連續(xù)保持了3年。

另外，在2023年全球電商增速最快的前十個國家中，東南亞就有4個國家成功上榜，該市場的電商潛力不言而喻。

東南亞4個國家上榜2023年電商增速前十 圖源：eMarketer

不過，東南亞電商市場的巨大潛力雖為TikTok電商業(yè)務帶來了巨大的商業(yè)機遇，但同樣伴隨著一系列不容忽視的風險挑戰(zhàn)。

首先，自該區(qū)域最大的市場——印尼禁止社交電商后，TikTok的競爭優(yōu)勢就被不斷削弱，其電商業(yè)務也是遭受重挫。Yipit Data的數(shù)據(jù)就顯示，盡管TikTok于2023年12月份重返印尼市場，但去年第四季度，其在印尼的電商GMV體量與前三個季度相比都明顯下滑。

TikTok印尼電商業(yè)務遭重挫 圖源：招商證券

其次，隨著越來越多企業(yè)和商家涌入東南亞，該市場的游戲規(guī)則也在不斷變化。自去年以來，東南亞多國陸續(xù)對低價進口產(chǎn)品進行加稅，包括對售價不超過500令吉的進口商品加征10%進口稅的馬來西亞、對低于400新元的產(chǎn)品征收8%銷售稅的新加坡、以及日前宣布將抬高低價商品免稅政策門檻的泰國等等。

總而言之，機遇和風險總是并肩而立，即使是在電商增速領先全球的東南亞，TikTok要面臨的挑戰(zhàn)也是層出不窮?？梢灶A見的是，隨著東南亞電商市場從野蠻生長到規(guī)范有序，TikTok要完善和跟進的方面也將越來越多。