盡管去年的東南亞電商行業(yè)整體遭遇“逆風(fēng)局”，但增長和競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)。

近日，Momentum Works發(fā)布了一份東南亞電商的報(bào)告，上面顯示，2022年，Shopee、Lazada、Tokopedia等九大電商平臺(tái)的GMV同比增長14％，達(dá)到995億美元，是2020年的1.8倍。

按平臺(tái)細(xì)分來看，Shopee的GMV為479億美元，幾乎占據(jù)了該地區(qū)GMV的一半，Lazada則在除印度尼西亞以外的東南亞所有國家中排名第二，GMV達(dá)到201億美元。

作為后進(jìn)者TikTok Shop，也有著亮眼的表現(xiàn)，GMV為44億美元，其中在印度尼西亞的GMV達(dá)到25億美元。其余的Tokopedia、Bukalapak和Blibli等平臺(tái)，GMV分別為184億美元、53億美元、22億美元。

而如果按照不同地區(qū)的GMV總額來看，印度尼西亞貢獻(xiàn)了整個(gè)東南亞地區(qū)總GMV的52%，達(dá)到519億美元；其次是泰國，GMV達(dá)到了144億美元。同時(shí)，根據(jù)人均GMV，新加坡和馬來西亞位居榜首。

Momentum Works創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jianggan Li對(duì)此表示：“未來幾年，東南亞的電子商務(wù)可能會(huì)遵循正常和健康的軌跡”，因此在正常情況下，東南亞的GMV總額將會(huì)在2028年達(dá)到1750億美元，在最好的情況下還有望增至2320億美元。

但報(bào)告也指出，雖然東南亞市場(chǎng)的前景值得期待，發(fā)展過程中卻依舊充滿了變化。

比如，與傳統(tǒng)的電商平臺(tái)相區(qū)別的TikTok Shop，由于能夠通過視頻和直播等直觀的形式向消費(fèi)者展示產(chǎn)品，更好地滿足當(dāng)下多變的購物需求，目前正在快速崛起。

根據(jù)Momentum Works的估計(jì)，TikTok Shop在東南亞的GMV已從2021年的6億美元增加到去年的44億美元，較上年大幅增長363%。

同時(shí)，TikTok首席執(zhí)行官周受資前不久還在雅加達(dá)的一場(chǎng)論壇上宣布，TikTok將進(jìn)一步擴(kuò)大其在東南亞市場(chǎng)的足跡，未來幾年，將向印度尼西亞和東南亞投資數(shù)十億美元。

當(dāng)時(shí)他表示，他對(duì)在東南亞繼續(xù)推廣電商業(yè)務(wù)充滿信心，畢竟TikTok目前在東南亞擁有大約8000名員工，而六年前首次進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)只有100名左右。

這意味著，盡管Shopee和Lazada大概率會(huì)在之后繼續(xù)維持穩(wěn)固地位，但也必須在諸如支付、物流以及售后等電商各環(huán)節(jié)上抓緊提高服務(wù)效率，以此應(yīng)對(duì)TikTok Shop的突飛猛進(jìn)。此次Lazada的GMV從2021年的210億美元下降到去年的201億美元，就已經(jīng)折射出了危險(xiǎn)訊號(hào)。

隨著消費(fèi)者需求更加多元化，TikTok Shop的優(yōu)勢(shì)逐漸顯露，雖然目前規(guī)模還不及其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但它無疑也想要在東南亞市場(chǎng)中分得更大的一塊蛋糕。這說明，無論在任何時(shí)候，想要長久地維持領(lǐng)先地位并不容易，屬于電商世界的廝殺永遠(yuǎn)存在。