一、GMV排名第一

作為東南亞當(dāng)之無愧的電商巨頭，Shopee的成績從未讓人失望過。

據(jù)報(bào)道，近日，新加坡研究公司Momentum Works發(fā)布了一份名為《2024年東南亞電子商務(wù)》的研究報(bào)告，報(bào)告顯示，2023年全年，東南亞電商交易總額突破千億美元大關(guān)，來到1146億美元，而Shopee也憑借強(qiáng)大的電商實(shí)力，成功蟬聯(lián)東南亞電商GMV第一。

具體來說，根據(jù)Momentum Works的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年，Shopee平臺(tái)在東南亞各市場的電商交易總額為551億美元，占據(jù)48%的市場份額；緊隨其后的是Shopee的老對手Lazada，該平臺(tái)的全年GMV達(dá)到188億美元；而東南亞社交電商新星TikTok Shop以及印尼電商巨頭Tokopedia則憑借163億美元的交易額并列第三。

東南亞各大電商平臺(tái)GMV表現(xiàn) 圖源：Momentum Works

值得一提的是，2023年成功衛(wèi)冕東南亞電商第一之后，Shopee并沒有松懈半分。其母公司Sea近期發(fā)布的最新季度財(cái)報(bào)就顯示，2024年第一季度，Shopee業(yè)績持續(xù)高漲，訂單總額同比增長57%達(dá)到26億；單季度GMV也同比大漲36.3%，達(dá)到236億美元；平臺(tái)總營業(yè)收入達(dá)到27億美元，同比增長32.9%。

Shopee今年第一季度業(yè)績增長 圖源：Sea

不難看出，假若Shopee接下來能保持一季度這樣的增速，其2024年的總業(yè)績一定能再創(chuàng)新高，也難怪Sea董事長Forrest Li會(huì)放出豪言：“展望未來，我們預(yù)計(jì)2024年將是又一個(gè)盈利年?！?/span>

對手在成長

如果只著眼于眼下，Shopee在東南亞電商領(lǐng)域自是無可匹敵，然而，市場總是瞬息萬變，隨著競爭對手的茁壯成長，這片電商熱土的競爭版圖正悄然醞釀變局，并且這一可能發(fā)生的格局變化目前已經(jīng)露出了端倪。

讓我們回看Momentum Works提供的東南亞主要電商參與者GMV數(shù)據(jù)表，可以發(fā)現(xiàn)，近幾年Shopee在東南亞電商市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的同時(shí)，有一個(gè)玩家也在以驚人的速度悄然崛起，他就是TikTok Shop。

兩大平臺(tái)GMV增長曲線對比 圖源：Momentum Works

數(shù)據(jù)顯示，2021到2023年，TikTok Shop東南亞的電商交易總額分別為6億美元、44億美元和163億美元，也就是說，短短三年時(shí)間該平臺(tái)的GMV規(guī)模增長了超27倍，放眼整個(gè)東南亞電商市場，能達(dá)到這個(gè)成長速度的電商平臺(tái)都屬鳳毛麟角，就連Shopee也只能甘拜下風(fēng)。

此外，盡管2023年末TikTok Shop在東南亞最大的電商市場——印尼遭遇了一些挫折，但自從與印尼本土平臺(tái)Tokopedia合并成Shop Tokopedia后，TikTok印尼的電商業(yè)務(wù)又起死回生。在今年2月的“Buy Local”大促活動(dòng)中，TikTok Shop印尼的整體訂單量相較于去年9月更是暴漲了2.5倍。

TikTok Shop訂單量暴漲 圖源：umkm.kompas

可以預(yù)見的是，TikTok在東南亞的電商業(yè)務(wù)還將繼續(xù)保持高速增長，如果一切順利，在未來的某一天，這位年輕的電商賽手說不定能與Shopee頂峰相見。而Shopee若想守住現(xiàn)有的市場蛋糕，就必須時(shí)刻保持警惕，做到居安思危，不斷探索新的發(fā)展方向以此維持自身在市場中的穩(wěn)固地位。